香港人反向代購熱潮越來越火

出品｜新品略財經(jīng)

作者｜吳文武

香港人北上消費熱潮持續(xù)，現(xiàn)在流行北上買一切，周末排隊北上送錢，還掀起了香港人反向代購潮，不僅上演了從港貨代購熱到反向代購熱的時代大反轉(zhuǎn)，背后更有一個超級商業(yè)大趨勢。

01香港人不僅北上買一切，反向代購越來越火

《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，8月8日，“香港人開始反向代購”話題曾一度沖上微博熱搜前十，再次引發(fā)市場關(guān)注和熱議。

其實，港人北上消費，港人反向代購早已不是什么新鮮話題，每逢周末、節(jié)假日、黃金周，香港人流行北上消費。

這次該話題上熱搜是因為新浪新聞圖數(shù)室發(fā)表了一篇題為《香港人為何在周末排隊北上送錢》的文章，文章以能刺痛香港人敏感神經(jīng)的住房難話題為切入點展開。

香港有22萬人蝸居不到10平方米的?房，普通家庭買一套房需要花掉14.4年的收入。

而現(xiàn)在港人的90平方米的千尺豪宅夢，在廣東僅花個首付錢，就能輕松實現(xiàn)。的確，最近一兩年，有媒體報道和中介發(fā)朋友圈分享，的確有不少香港人來大灣區(qū)置業(yè)買房。

報道引述中銀香港的調(diào)研數(shù)據(jù)稱，在大灣區(qū)各個城市中，香港同胞置業(yè)首選接壤的深圳，其次是廣州、中山、珠海、澳門。

香港人北上置業(yè)買房是大宗高價商品消費，背后其實早就掀起了一陣陣香港人北上購物消費熱潮。

因為匯率等原因，在香港賺錢，到大灣區(qū)花，更有購買力。自從疫情之后，香港人北上消費現(xiàn)象就出現(xiàn)了，香港人到內(nèi)地購物、吃喝玩樂，應(yīng)有盡有，還能享受到比香港本地更好的服務(wù)。

比如，香港人北上很喜歡到網(wǎng)紅會員制超市山姆，一家人或約上好友，大包小包到深圳、珠海等城市的山姆店購物，上演了香港人買爆深圳山姆、香港人買爆珠海山姆等火爆消費現(xiàn)象。

隨著香港和內(nèi)地高鐵網(wǎng)絡(luò)的緊密聯(lián)系，如今香港人北上消費早已不僅僅局限于大灣區(qū)和廣東省內(nèi)了，已經(jīng)到網(wǎng)紅城市長沙、重慶等地旅游消費打卡。

香港中文大學(xué)6月19日發(fā)布的首份“港人北上消費規(guī)模、目的地及消費趨勢”研究成果顯示，中國香港居民北上消費約為300港元至500港元。在經(jīng)常北上的資深港人用戶中，他們在內(nèi)地的消費中生活服務(wù)類消費占比超過八成，其中包括健康與美容、按摩及其他個人服務(wù)。

甚至有不少香港人到內(nèi)地看牙、種牙等，因為深圳看牙的消費金額比香港便宜很多。

香港人北上消費熱潮之下，還有一個現(xiàn)象值得關(guān)注，那就是早就掀起了反向代購潮，越來越猛。

《新品略財經(jīng)》一直關(guān)注港人北上消費現(xiàn)象，港人反向代購的現(xiàn)象和話題，最初被媒體頻繁報道是在2023年開始，當(dāng)時就出現(xiàn)了從深圳反向代購香港，為香港客戶代購內(nèi)地的食品、飲料等商品。

時代財經(jīng)曾報道，有人從深圳帶奶茶回香港的代購生意，一趟能賺數(shù)百元。

2024年初，據(jù)媒體報道，香港人買爆深圳，催熱了反向代購暴利生意，有人月入三萬元，還有反向代購團隊月入20萬元。

甚至更有深港反向代購升級了商業(yè)模式，有人在香港開內(nèi)地爆品店，訂單多到要排隊。

整體看，港人反向代購的話題，現(xiàn)在時不時被媒體報道，反向代購一直存在，而且越來越火。

02從港貨代購熱到反向代購熱的時代大轉(zhuǎn)變

現(xiàn)在在香港人北上消費熱潮和香港人反向代購等話題熱議的背景下，很多人，特別是生活在深圳和大灣區(qū)的不少朋友們，肯定會回想到大約十年前的香港代購熱潮。

在改革開放的時代大浪潮下，港資率先進(jìn)入內(nèi)地，很多香港企業(yè)、香港人到深圳、東莞、中山、佛山等城市投資建廠、開公司，不僅帶來了外資，同時也帶來了香港的文化和香港商品，也就是港貨。

在改革開放初期，上世紀(jì)七八十年代，紡織品、服裝、電子表、收音機等輕工業(yè)產(chǎn)品通過多種渠道進(jìn)入內(nèi)地市場。

香港憑借著國際貿(mào)易樞紐的優(yōu)勢，除了收音機外，一些電視等小家電產(chǎn)品也通過多種方式進(jìn)入內(nèi)地市場。

比如，那時候的很多人喜歡穿牛仔褲，就是受到了香港當(dāng)時消費文化和服裝風(fēng)格的影響。

第二波港貨代購潮興起于2005年前后，那時候的內(nèi)地商超和商業(yè)消費還很落后，完全無法與香港相比，隨著內(nèi)地經(jīng)濟騰飛，消費力提升，漸漸的開始出現(xiàn)了一波代購潮。

讓很多80、90后到深圳的打工人和深圳居民印象最深刻的是第三波港貨代購潮。當(dāng)時掀起內(nèi)地人到香港旅游消費購物的熱潮。

無論是銅鑼灣的奢侈品，還是旺角的藥店，以及尖沙咀的奶粉貨架，新款蘋果手機都是內(nèi)地游客到香港的熱買品，那時候可以說是：內(nèi)地人買爆香港。

港貨消費熱潮大背景下，另一面也推高了港貨內(nèi)地消費熱，催生了港貨代購熱潮。

那時候的港貨代表著國際化、高品質(zhì)、沒有假貨，特別是那時候香港奶粉很受內(nèi)地寶媽寶爸的青睞。

《新品略財經(jīng)》當(dāng)時記得在深圳羅湖口岸很多港人和內(nèi)地人組成的代購大軍，大包小包隨處可見，甚至在地鐵一號線里還見過香港人代購在分裝商品。

港貨代購還形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了一大批香港代購從業(yè)者，也為一大批代購從業(yè)者獲得了經(jīng)濟收入，直至現(xiàn)在港貨代購熱仍讓《新品略財經(jīng)》記憶猶新，甚至還有不少內(nèi)地商戶開了專門的港貨店，生意都很好。

那一波港貨代購熱潮在2014年前后達(dá)到巔峰時期，直至疫情之前，港貨代購潮還持續(xù)存在。

隨著近些年內(nèi)地商業(yè)生態(tài)的豐富，購物中心林立、國內(nèi)外商品隨處可見，電商、直播帶貨、跨境購、電商平臺的海外倉，再加上一系列政策等原因，內(nèi)地消費者很容易通過各種渠道購買到想要的國內(nèi)外各種商品，港貨漸漸失去魅力，也失去了吸引力。

香港旅游消費熱潮背景下，上演了內(nèi)地人買爆香港的場景，而最近幾年，我們看到的是越來越多的香港人北上消費購物，買爆深圳，買爆山姆等消費現(xiàn)象，還不斷持續(xù)上演反向代購熱潮，真實上演了從港貨代購熱到反向代購熱時代大反轉(zhuǎn)。

03一個雙向融合的消費商業(yè)大時代已經(jīng)來了

最近幾年，香港和大灣區(qū)及全國各地越來越融合，而且是各個方面的深度大融合。

在《新品略財經(jīng)》看來，在越來越多香港人北上購物消費熱潮和香港人反向代購熱潮的背景下，其實更值得關(guān)注的是，香港和內(nèi)地之間正在上演一場雙向深度融合的商業(yè)消費大時代，而且已經(jīng)來了。

最近幾年，內(nèi)地各大新消費品牌、網(wǎng)紅品牌如雨后春筍般的涌現(xiàn)出，在內(nèi)地市場競爭激烈及進(jìn)入存量競爭階段背景下，紛紛選擇出海，出海的必選之地就是香港市場。

據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，過去兩年約有50個內(nèi)地品牌到香港開分店。最開始是以茶飲店及餐飲店為主，過去一年多來，變得百花齊放，越來越多的內(nèi)地品牌到香港開店。

奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸等新茶飲咖啡品牌紛紛到香港開店，讓香港消費者能就近購買到內(nèi)地的網(wǎng)紅茶飲咖啡。

有內(nèi)地折扣店品牌也到香港開店，讓不少香港消費者繃不住了。比如，折扣商店好特賣在香港開店，可樂賣2元，這一售價直接拉回到1980年代。

各大新能源汽車品牌也在香港售賣，比亞迪、小鵬、蔚來也成了香港的熱賣新能源汽車品牌，路上的能見度越來越高了。

更值得關(guān)注的是，電商巨頭們都把目光重點聚焦到香港市場，京東、阿里等電商巨頭近些年都在紛紛發(fā)力香港市場，不僅發(fā)展電商業(yè)務(wù)，還開了實體店，活躍香港本地電商及線下零售業(yè)市場。

今年7月，有媒體報道稱，京東擬收購香港老牌超市佳寶超市，盡管京東還未正式官宣，但還是引起了香港市場，特別是吸引了香港本地商超業(yè)的關(guān)注。

這意味著未來會有越來越多的內(nèi)地商業(yè)品牌，不僅是簡單的在香港賣產(chǎn)品提供服務(wù)，更有可能會通過收購、并購香港本地企業(yè)品牌等方式，進(jìn)一步探索香港市場業(yè)務(wù)本地化。

內(nèi)地商業(yè)品牌加速進(jìn)入香港市場，一方面會加劇香港市場競爭，另一方面也豐富了香港商業(yè)零售業(yè)生態(tài)。

當(dāng)然，在另一方面，香港的商業(yè)和品牌也同樣在發(fā)力內(nèi)地市場，從未止步。

比較有代表性的就是香港新世界發(fā)展和招商蛇口聯(lián)合打造的粵港澳大灣區(qū)文化商業(yè)地標(biāo)K11，主打藝術(shù)商業(yè)風(fēng)格，涵蓋購物藝術(shù)中心、藝術(shù)展覽空間、智慧辦公樓以及海濱長廊等多種業(yè)態(tài)。

盡管深圳K11里很多品牌都是內(nèi)地品牌，但K11藝術(shù)購物中心的概念和濃濃的港式裝修風(fēng)格，再加上海濱長廊的美景，還是吸引了不少人去打卡和消費，成了深圳熱門網(wǎng)紅打卡地。

香港貿(mào)發(fā)局也在助力香港企業(yè)廣拓內(nèi)銷市場。比如今年3月，香港和海南簽訂了《瓊港合作備忘錄》，共同推動經(jīng)貿(mào)合作機制，特別是支持港商參加海南消博會，鼓勵港商參展亮相及拓展商機。

毫無疑問，香港人北上購物消費熱潮未來還會持續(xù)，香港人反向代購潮也會持續(xù)，內(nèi)地企業(yè)也會加速進(jìn)入香港市場發(fā)展，兩種大趨勢相互深度融合。

《新品略財經(jīng)》認(rèn)為，反向代購熱潮興起，更可以說反映出香港和粵港澳大灣區(qū)城市之間的“雙城化”“同城化”趨勢將會越來越明顯，畢竟香港賺錢內(nèi)地花還是很有吸引力的。

參考資料：

圖數(shù)室：香港人為何在周末北上排隊送錢

時代財經(jīng)：香港代購訂單跳水，從深圳帶奶茶回港的跑腿生意火了，一趟能賺數(shù)百元