公屏營銷的進化之路：從霓虹廣告牌到城市情緒畫布

近日，在武漢世界城廣場商場的巨型LED屏前，年輕人們紛紛舉起手機拍攝到了一幕畫面：麥當勞的金拱門、瑞幸的鹿角、蜜雪冰城的雪王LOGO并肩而立，組合成“麥瑞蜜（Marry Me）”的諧音梗。兩天后，這塊屏幕又新增了肯德基與優衣庫的LOGO，升級為“肯優麥瑞蜜，（Can You Marry Me）”，一時間登上各社交平臺熱搜。我們會發現曾經冰冷的廣告工具，現如今正進化為城市的情感連接器。

一、公屏營銷的三次迭代

1.0時代：單向灌輸的“視覺霸權”（2000-2015）

（圖引：網絡）

（圖引：網絡）

早期戶外大屏以“聲量壟斷”為核心邏輯進行宣傳，講究的一個氣派和震撼。在這期間相對出名的要數上海外灘震旦大廈大屏以及花旗大屏了，它們的特別之處是在于它們是浦東地標性的廣告位，其中震旦大廈的大屏廣告費用為70萬每小時（2025年7月份最新報價）。依靠黃金區位強制觸達，但用戶停留時間不足5秒。某品牌調研顯示，這種“填鴨式曝光”的品牌記憶度僅11%，也就是人們的共情度較低。

2.0時代：精準化狙擊（2016-2023）

（圖引：新京報）

北京地鐵通過OPTIX系統實時捕捉用戶視線在大屏上的落點，生成廣告畫面的熱力圖數據，識別出最吸引注意力的區域（如產品核心賣點、關鍵文案位置），并據此動態調整廣告的色彩搭配、構圖布局和元素排布。例如，系統發現某護膚品廣告的“成分功效”文字區域被高頻注視后，自動放大該區域并強化對比色，提升信息傳達效率。在北京地鐵西直門、三元橋、大望路等核心站點的高流量數字屏均已部署這項技術。這些區域日均客流超百萬，且70%為20-45歲都市消費主力人群，為美妝品牌提供了精準觸達場景。

3.0時代：情緒共振的“社交貨幣”（2024至今）

武漢商場將“麥瑞蜜”諧音梗搬上大屏，標志著大屏從傳播渠道轉向社交貨幣。年輕人自發創作“求婚套餐”，肯德基炸雞、麥當勞麥樂雞、瑞幸咖啡、蜜雪奶茶，再加上優衣庫的衣服，這一舉動，賦予了商業符號情感和文化。正如一位公關學者所言：“最高明的宣傳語需要激發群體共鳴，而非單純展示功能”。

二、公屏突圍的底層邏輯：如何讓一塊屏幕住進城市記憶？

首先是借勢亞文化，解構品牌權威。“肯優麥瑞蜜”的傳播奇跡，本質是對資深老品牌的叛逆。商場運營方將麥當勞與蜜雪冰城并列放在一起，前者代表資深老品牌，后者象征草根性價比，碰撞出反差的宣傳張力。正如武漢網友調侃：“這屏幕比我會嗑CP”。

（圖引：網絡）

其實是打造共創感，激活用戶二創。比如在前一段時間，由于天氣比較炎熱，于是全國部分商場大屏上赫然顯示著某些品牌的空調和電扇。某網友經過二創同步到社交平臺上，單日吸引大量網友打卡，并發布到朋友圈。這種用戶共創策略使傳播成本降低70%。

（圖引：網絡）

還有就是構建場景記憶，錨定情感坐標。商場的大屏頻頻玩梗，地鐵內的小屏也沒閑著，品牌們盯上了打工人通勤路上的碎片時間。淘寶丑東西展的宣傳就和別出心裁，是因為文案中就點出了“淘寶丑東西藝術展”這個活動，又借著屏幕上下滾動的文字，把展會的時間和地點悄悄告訴大家，還通過豬頭杯和羊毛氈這兩個例子，讓人對展覽內容多了份好奇。當“劉航岐的豬頭杯”成為市民談資，天目里展覽客流量激增3倍。這印證了帆軟提出的法則：“宣傳語要成為群體暗號，而不僅是單一的信息載體”。

三、公屏營銷的隱憂：一場營銷狂歡之后的思考

品牌方需要注意版權意識，玩梗也要注意邊界？現在蜜雪冰城、瑞幸、麥當勞對“麥瑞蜜”未置可否，但法律界人士警示：“二創需獲IP方或者和品牌方默許，否則可能觸碰《反不正當競爭法》”。

技術倫理也應注意起來，人臉識別固然是很好的技術，盡管部分大屏運營商聲稱“數據實時脫敏”，但專家建議建立“識別即同意”機制，防止生物信息濫用。

（圖引：網絡）

還要注意大家的審美疲勞，梗文化雖然有趣傳播效果較好，但是也有保鮮期。當武漢、成都、北京等20城跟風玩梗，網友開始吐槽：“諧音梗扣錢”（最早出自《吐槽大會》李誕）。品牌方還是需要在公屏營銷中不斷地創新。

四、寫在最后：屏幕里的城市心跳

（圖引：網絡）

從北京OPTIX系統生成的熱力圖大屏，到武漢商場的“肯郵麥瑞蜜”大屏，再到杭州地鐵的丑東西展覽的宣傳的案例，正是話語權轉移的縮影：

在20世紀，大屏說：“買我！”

在21世紀10年代，大屏說：“買你需要的東西~”

到了21世紀20年代，大屏問：“Can You Marry Me？”

當商圈大屏用5個品牌LOGO拼出求婚暗語，我們看到的不僅是營銷技巧，更是技術賦予城市的溫柔想象力。它可能不那么精準，卻足夠真誠；可能不夠規范，卻充滿煙火氣。正如那塊被千萬人拍攝的武漢大屏所證明：最高級的傳播，從來不是占領眼球，而是成為一代人的記憶注腳。

那么，你還想在城市的公屏上看到什么樣的宣傳呢？