什么樣的音樂生態(tài)，既能孵化《莫愁鄉(xiāng)》又能打造《舒適區(qū)》？

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

什么樣的音樂生態(tài)，既能孵化《莫愁鄉(xiāng)》又能打造《舒適區(qū)》？

最近，又有一首說唱歌曲爆火，MV發(fā)布僅一個月在站內(nèi)播放量超2500萬，4.6萬用戶在評論區(qū)瘋狂共鳴，還有眾多如野草般生長的二創(chuàng)視頻。

這首歌叫《莫愁鄉(xiāng)》，它的創(chuàng)作者是UP主亞細亞曠世奇才，今年才18歲。今年6月，在B站發(fā)起的“新世代音樂人計劃·原創(chuàng)季”中，《莫愁鄉(xiāng)》率先脫穎而出。雖然技巧平平，但不能否認的是，這首歌給聽眾帶來的情感共鳴是許多作品都難以企及的。

2024年有超104.8萬原創(chuàng)音樂作品在B站發(fā)布，當《莫愁鄉(xiāng)》和《工廠》破圈狂砍千萬播放量的時候，我們才意識到B站的原創(chuàng)音樂早就不按套路出牌了。

一邊是社區(qū)創(chuàng)作熱潮翻涌，另一邊B站悄悄“干了一票大的”——聯(lián)手環(huán)球音樂推出原創(chuàng)音樂合輯《舒適區(qū)》，把站內(nèi)音樂人、國際樂隊和流行新銳打包收進了一張專輯里。這種“社區(qū)爆款+全球發(fā)行”的混搭操作，讓人忍不住好奇，B站的音樂野心到底還藏著多少驚喜？

原創(chuàng)音樂找到“舒適區(qū)”

如何才能表達對音樂人原創(chuàng)作品的認可？做專輯可能是最好方式之一。最近，B站與環(huán)球音樂在平臺豐富的原創(chuàng)音樂內(nèi)容中，共同發(fā)掘了六位頂尖創(chuàng)作者的作品，將其打造成了一張充滿實驗性與多元風格的專輯——《舒適區(qū)》。

這不是B站第一次通過合輯的形式，來推廣優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂作品。與之前相比，這張專輯具備了更多國際化視野，也集結(jié)了行業(yè)的原創(chuàng)力量。

最讓人驚喜的是，莫過于日本獨立樂隊She Her Her Hers。他們的音樂以清涼、迷幻的夏日氛圍著稱，帶著迷離的電子氛圍。這些年他們活躍在全球的各大音樂節(jié)的舞臺上，在B站也擁有一大票追隨者，入駐B站的首支視頻播放量超22.7萬。在這張合輯中，She Her Her Hers用一首迷幻電子《KANZO》帶領(lǐng)聽眾進入聽覺世界，極具質(zhì)感的音樂風格給合輯增色不少。

She Her Her Hers

還有初出茅廬就讓行業(yè)驚喜的獨立樂隊回環(huán)RingAgain，他們的作品被很多樂評人與UP主推薦，鍵盤手天秤Dav曾參與過B站《說唱新世代》的編曲錄混和音樂制作工作，專輯里的這首《壞循環(huán)》雖然很難用某一個音樂風格去定義，但律動絕對是他們創(chuàng)作的核心。

不僅如此，《舒適區(qū)》這張合輯里還集結(jié)了幾位B站土生土長的UP主。例如，從游戲區(qū)跨界到音樂領(lǐng)域的某幻君，目前在B站擁有超847萬粉絲。還有UP主ChiliChill，他們的原創(chuàng)歌曲《下等馬》（洛天依版）在B站擁有229.7萬播放量，專輯里這首《啊！美麗卡洛》延續(xù)了他們一貫輕快鬼馬的音樂風格。

值得一提的是，專輯中還驚喜地出現(xiàn)了兩位新銳流行創(chuàng)作人苡慧和鄒沛沛。這兩位在全網(wǎng)已經(jīng)有過多首爆款作品，這次帶來的《悄悄情話》《給地球另一邊的我》也同樣值得期待。

從音樂風格和音樂人的選擇來看，這張專輯像是一場精心設(shè)計的音樂實驗，對于B站來說也是一次大膽的嘗試。

大膽的地方在于，平臺一方面為各種音樂類型的創(chuàng)作者提供了多元包容的創(chuàng)作“舒適區(qū)”，另一方面自己卻勇敢地走出舒適區(qū)，通過與老牌唱片公司環(huán)球音樂的戰(zhàn)略聯(lián)動，為站內(nèi)的原創(chuàng)音樂籠絡(luò)更多資源，使其有機會通過全球發(fā)行獲得更大舞臺。

持續(xù)孵化年輕音樂力量

從這張合輯也不難看出，B站正在更深入地參與到音樂行業(yè)中。當大家以為B站只孵化爆款單曲的時候，它早已默默建起一套從UP主到職業(yè)音樂人的躍遷系統(tǒng)。

合輯《舒適區(qū)》的背后是B站投入了三年的“新世代音樂人計劃”。今年的“原創(chuàng)季”，有了環(huán)球音樂作為戰(zhàn)略合作伙伴加入，實質(zhì)上是對雙方優(yōu)勢資源的互補。不僅音樂要破圈傳播，B站的音樂生態(tài)也要與產(chǎn)業(yè)跨圈融合。

作為一個典型的社區(qū)驅(qū)動型內(nèi)容平臺，B站具有年輕化、UGC內(nèi)容豐富、社群互動活躍等特征，能夠為原創(chuàng)音樂的誕生與傳播提供一個包容開放的氛圍。而環(huán)球音樂作為國際主流音樂工業(yè)的重要角色，擁有專業(yè)的音樂制作、營銷資源和全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

借助這次共同打造音樂合輯的契機，B站的音樂內(nèi)容可以通過環(huán)球的資源進一步專業(yè)化與國際化，而環(huán)球音樂則可以借B站深入觸達年輕受眾，了解下一代潛在用戶的音樂喜好。

而對于那些長期困擾于“出圈難、變現(xiàn)難”的獨立音樂人的來說，無疑提供了一個職業(yè)發(fā)展新范式。

B站本身的用戶生態(tài)和流量資源，讓某幻君、ChiliChill、回環(huán)Ringagain等一批原創(chuàng)音樂人，能夠在平臺快速積累粉絲基礎(chǔ)。此次合輯的推出，將他們直接推向了更主流的音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而環(huán)球音樂帶來的版權(quán)管理及宣發(fā)經(jīng)驗，使年輕創(chuàng)作者更容易實現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)變現(xiàn)的跨越。

ChiliChill

在這個過程中，不僅“新世代音樂人計劃”越來越成熟，B站在音樂產(chǎn)業(yè)中扮演的角色也進階到了下一階段。

平臺扮演了過去唱片公司星探和經(jīng)紀人的部分角色，在海量UGC中篩選出優(yōu)質(zhì)苗子，經(jīng)過社區(qū)認可后再推向更廣闊的全球市場。不僅能將原創(chuàng)音樂人的作品推向全球平臺，也讓音樂人的職業(yè)化路徑更加清晰。

從UGC樂園到行業(yè)新引擎

音樂一直是B站最重要的內(nèi)容板塊之一。從生產(chǎn)端來看，去年有超169萬UP主在B站發(fā)布了超過2475萬個音樂視頻。從消費端來看，2024年B站音樂視頻播放量突破608億，有超1.52億人在B站觀看音樂類視頻。

這一驚人的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，源自B站對音樂創(chuàng)作者生態(tài)的長期扶持。

從2019年開始，B站就陸續(xù)啟動了“音樂UP主培養(yǎng)計劃”、“原創(chuàng)擴音計劃”等等，提供百億級流量曝光、獎金激勵、導(dǎo)師培訓(xùn)、廠牌簽約、音樂live等資源，系統(tǒng)化扶持優(yōu)秀音樂內(nèi)容創(chuàng)作者。在自制內(nèi)容方面，推出了《說唱新世代》《我的音樂你聽嗎》等音樂綜藝，挖掘了沙一汀EL、Feezy、于貞、Kirsty劉瑾睿、Matt呂彥良等，眾多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人。

從B站脫穎而出的Kirsty劉瑾睿

經(jīng)過這一系列布局，B站的音樂生態(tài)越來越成熟、體系化，不僅活躍著一大批原創(chuàng)音樂人，還有自發(fā)形成的音樂人發(fā)掘生態(tài)。

例如，《莫愁鄉(xiāng)》的創(chuàng)作者UP主“亞細亞曠世奇才”，就是從另一位UP主“歪歪mixing”的錄音棚里走出來的。歪歪mixing作為一名音樂制作人，一直致力于發(fā)掘并扶持地下說唱音樂人。他的錄音棚被粉絲親切地稱為“刷怪籠”，因為在這里總是能發(fā)現(xiàn)“說唱奇才”。

最初，諾米么lodmemo也是在他的錄音棚被粉絲關(guān)注到的，一首《謝天謝帝》成功把“迪士尼”帶到成都，火遍全網(wǎng)。如今《莫愁鄉(xiāng)》爆火，創(chuàng)作者“亞細亞曠世奇才”在B站漲粉超40萬，歌曲《莫愁鄉(xiāng)》在網(wǎng)易云音樂和抖音等全網(wǎng)各大平臺都擁有超高熱度。

通過二創(chuàng)驅(qū)動的內(nèi)容裂變，歌曲在B站能夠迅速發(fā)酵。《莫愁鄉(xiāng)》衍生出了《哈基鄉(xiāng)》、《莫抽鄉(xiāng)》（丁真版）、《譚談交通》版等3000多個二創(chuàng)視頻，甚至被網(wǎng)友稱為“新時代詞牌名”。這些創(chuàng)作將原作的“鄉(xiāng)愁”主題嫁接至職場壓力、二次元孤獨、地域文化等新語境，使《莫愁鄉(xiāng)》升華為開放的情感框架，用戶借其書寫各自困境。

從《莫愁鄉(xiāng)》的現(xiàn)象級傳播到《舒適區(qū)》合輯的創(chuàng)新嘗試，可以清晰看到B站音樂生態(tài)中那些不可替代的價值基因。

包容多樣的音樂創(chuàng)作社區(qū)，不僅能夠把音樂從“作品”變成“社交貨幣”，同時也為Z世代的創(chuàng)作者和用戶，提供了一個情感與文化的共振場域。這種社區(qū)驅(qū)動的多元審美，為華語樂壇不斷輸送新鮮血液和創(chuàng)意靈感，也為年輕一代創(chuàng)作者在音樂上的個性化表達，提供了平臺和上升通道。

-全文完-