產(chǎn)業(yè)觀察 | IOC迎首位女主席，三大議題引關(guān)注

導(dǎo)語(yǔ)

2025年3月20日，41歲的津巴布韋游泳奧運(yùn)冠軍柯絲蒂·考文垂（Kirsty Coventry）在選舉中擊敗其他六位候選者成為新一任國(guó)際奧委會(huì)主席，也是自現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)始人、國(guó)際奧委會(huì)第二任主席顧拜旦以來(lái)最年輕的奧委會(huì)主席。6月23日，國(guó)際奧委會(huì)主席交接儀式在瑞士洛桑舉行，考文垂從上一任主席托馬斯·巴赫手中接過(guò)象征執(zhí)掌國(guó)際奧委會(huì)的“金鑰匙”，正式就任國(guó)際奧委會(huì)第十任主席，同時(shí)也是國(guó)際奧委會(huì)130年歷史上首位來(lái)自非洲的主席和女性主席。

“這是一個(gè)非凡的時(shí)刻，九年前我剛加入國(guó)際奧委會(huì)時(shí)，從未想過(guò)有一天我會(huì)站在這里，為我們這項(xiàng)非凡的運(yùn)動(dòng)做出貢獻(xiàn)。這不僅是一項(xiàng)巨大的榮譽(yù)，更提醒著我對(duì)你們每一位的承諾：我將滿懷自豪地領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)組織，并堅(jiān)守我們的核心價(jià)值觀。”考文垂在選舉結(jié)束后說(shuō)。

作為七位候選人之一，考文垂在第一輪投票中就擊敗了其他熱門(mén)候選人——世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）和國(guó)際奧委會(huì)副主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇（Juan Antonio Samaranch）。針對(duì)這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的選舉，大多數(shù)奧運(yùn)圈內(nèi)人士都看好這三人的未來(lái)，考文垂更有可能在首輪投票中勝出，而如果投票進(jìn)入多輪，薩馬蘭奇則被視為熱門(mén)人選。

考文垂曾七次獲得奧運(yùn)會(huì)游泳獎(jiǎng)牌，她最初以運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)成員身份加入國(guó)際奧委會(huì)，并于2021年成為獨(dú)立委員。長(zhǎng)期以來(lái)，她一直被視為巴赫的門(mén)生，盡管兩人都表示，巴赫在競(jìng)選中并沒(méi)有偏向她。不過(guò)許多圈內(nèi)人士仍然堅(jiān)持認(rèn)為，巴赫積極為她爭(zhēng)取支持。

“我們?yōu)樾詣e平等付出了巨大的努力，我想你們所有人甚至都稱贊國(guó)際奧委會(huì)在賽場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了性別平等，”考文垂在競(jìng)選期間說(shuō)，“那么，為什么不呢？為什么不在領(lǐng)導(dǎo)層中也這樣做呢？在我看來(lái)，這是繼續(xù)在教練和體育管理人員中推動(dòng)性別平等的最佳方式。我想成為最好的人，我希望委員們感受到我就是最好的人。”

巴黎奧運(yùn)會(huì)是首次男女享有平等參賽名額的奧運(yùn)會(huì)，在巴赫的領(lǐng)導(dǎo)下，國(guó)際奧委會(huì)將促進(jìn)其成員多元化作為優(yōu)先事項(xiàng)。從2013年到2025年，國(guó)際奧委會(huì)的女性委員比例從21%增加到43%，執(zhí)委會(huì)中的女性成員比例從27%增加到47%，國(guó)際奧委會(huì)各委員會(huì)主席中的女性成員比例也從18%增加到42%。

伴隨著TOP贊助商數(shù)量增加到創(chuàng)紀(jì)錄的15家，國(guó)際奧委會(huì)的總收入從巴赫擔(dān)任主席的第一個(gè)奧運(yùn)周期（2013-2016年）的57億美元增長(zhǎng)到第二個(gè)奧運(yùn)周期（2017-2021年）的76億美元。國(guó)際奧委會(huì)的財(cái)務(wù)報(bào)表要到今年晚些時(shí)候才會(huì)公布，但巴赫上周表示，國(guó)際奧委會(huì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)周期（2021-2024年）的收入為77億美元。

巴赫的任期里充滿了挑戰(zhàn)，從處理俄羅斯普遍存在的興奮劑問(wèn)題，到在新冠疫情期間舉辦沒(méi)有觀眾的東京奧運(yùn)會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)。面對(duì)危機(jī)，巴赫?qǐng)?jiān)持“要么改變，要么被改變”，積極推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)不斷變革創(chuàng)新，國(guó)際奧委會(huì)先后于2014年、2021年和2024年頒布了《奧林匹克2020議程》《奧林匹克2020+5議程》《奧林匹克AI議程》，旨在讓奧運(yùn)會(huì)更可持續(xù)、更低成本、更吸引人。 “臨近卸任，巴赫主席在這段過(guò)渡期也做了很多工作，比如延長(zhǎng)國(guó)際奧委會(huì)與NBC、安聯(lián)、百威英博和TCL的合作，”美國(guó)奧委會(huì)主席吉恩·賽克斯（Gene Sykes）說(shuō)到，“所以有很多活動(dòng)表明，我們狀態(tài)良好，并得到了很多支持，我們一定能夠做得更好，并在未來(lái)取得成功。”

圖1：柯斯蒂·考文垂接替托馬斯·巴赫擔(dān)任國(guó)際奧委會(huì)主席

經(jīng)過(guò)三個(gè)月的過(guò)渡期，6月23日在國(guó)際奧委會(huì)位于瑞士洛桑的總部“奧林匹克之家”，巴赫與考文垂順利交接，他辭去了自1991年以來(lái)一直擔(dān)任的國(guó)際奧委會(huì)委員職務(wù)，并被國(guó)際奧委會(huì)授予終身名譽(yù)主席稱號(hào)。

隨著主席任期的正式開(kāi)始，考文垂預(yù)計(jì)將迅速采取行動(dòng)，重塑組織。“她需要有自己的‘北極星’，‘我希望看到組織朝著以下三到五點(diǎn)發(fā)展’。”前美國(guó)奧委會(huì)主席蘇珊娜·萊昂斯（Susanne Lyons）說(shuō)。以下是考文垂上任頭幾個(gè)月可能要重點(diǎn)關(guān)注的三個(gè)方面。

1. 商業(yè)變革——轉(zhuǎn)播和TOP贊助收入占國(guó)際奧委會(huì)總收入的90%，在巴黎奧運(yùn)周期（2021-2024年）達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的77億美元。但隨著媒體格局的分化和贊助商尋求更大程度的參與以利用其資產(chǎn)，奧委會(huì)內(nèi)部人士認(rèn)為這些看似穩(wěn)定的收入在未來(lái)有變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。“考文垂從巴赫手中繼承了一個(gè)不錯(cuò)的家底，但她也不能袖手旁觀，坐吃山空。”國(guó)際奧委會(huì)副主席皮埃爾-奧利維爾·貝克爾斯-維厄揚(yáng)特（Pierre-Olivier Beckers-Vieujant）說(shuō)。

2. 外交——考文垂在當(dāng)選新任國(guó)際奧委會(huì)主席后打趣道，她作為運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷讓她做好了不得不與難相處的人打交道的準(zhǔn)備。俄羅斯因入侵烏克蘭違反奧林匹克休戰(zhàn)協(xié)議目前仍然處在禁賽之中，并且由于其普遍存在的興奮劑問(wèn)題，俄羅斯已經(jīng)與國(guó)際奧委會(huì)斷交十多年。美國(guó)總統(tǒng)特朗普也給奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了新麻煩，旅行禁令和簽證限制將成為考文垂和洛杉磯奧組委必須解決的問(wèn)題。

3. 冬奧會(huì)——國(guó)際奧委會(huì)的研究表明，目前全球有15個(gè)國(guó)家符合國(guó)際奧委會(huì)主辦冬奧會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，這些城市氣候適宜，并且約80%的場(chǎng)館已經(jīng)建成。不過(guò)隨著氣候變暖，預(yù)計(jì)到2040年，這一數(shù)字將降至10個(gè)。在將2034年冬奧會(huì)主辦權(quán)授予美國(guó)鹽湖城，并將瑞士列為2038年冬奧會(huì)的首選主辦國(guó)后，國(guó)際奧委會(huì)實(shí)際上擱置了由少數(shù)幾個(gè)主辦城市輪流舉辦冬奧會(huì)的想法，但這個(gè)想法或許會(huì)再次出現(xiàn)。“輪流舉辦或許會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，只是因?yàn)椴坏貌贿@么做，”曾在Visa工作19年的的安德魯·科恩(Andrew Cohen)表示，“因?yàn)槠放瀑澲滔矚g確定性。”

此外，作為國(guó)際奧委會(huì)首位女主席，考文垂在性別平等方面的改革也備受關(guān)注。在托馬斯·巴赫的領(lǐng)導(dǎo)下，巴黎奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了男女運(yùn)動(dòng)員人數(shù)相等，預(yù)計(jì)2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)女性運(yùn)動(dòng)員人數(shù)將首次超過(guò)男性。考文垂在思考如何繼續(xù)推進(jìn)性別平等倡議時(shí)表示，她將以身邊的女性的為標(biāo)桿，希望自己能成為她的游泳教練金·布拉金（Kim Brackin）那樣的榜樣。

“我很幸運(yùn)，身邊有非常堅(jiān)強(qiáng)的女性，她們向我展示了性別平等的可能。 “我還記得當(dāng)年金帶著孩子，陪伴我一起備戰(zhàn)2004年雅典奧運(yùn)……我看到我們團(tuán)隊(duì)最成功的時(shí)候，她同時(shí)也是一位了不起的母親。我希望我也能像她一樣激勵(lì)別人。我時(shí)刻提醒自己，我有兩個(gè)女兒，我希望她們未來(lái)的人生旅程更加美好，她們的道路更加平坦，更加公平。”