這屆年輕人太精明了，買(mǎi)奢侈品盯上特賣(mài)會(huì)

在全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性的當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一種奇特的反差：一邊是貝恩咨詢預(yù)測(cè)2025年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑾禄?%-5%，另一邊則是3折的Burberry、1.6折的COACH等折扣奢侈品，頻繁刷屏社交平臺(tái)和朋友圈。而這種矛盾景象的背后，恰恰折射出了消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷的深刻變革。

貝恩咨詢《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究》指出，隨著奢侈品消費(fèi)進(jìn)入性價(jià)比階段，折扣店正在成為消費(fèi)者選購(gòu)奢侈品的重要途徑。這其中最典型的莫過(guò)于線下的奢侈品特賣(mài)會(huì)，如今已經(jīng)成了越來(lái)越多中產(chǎn)女性的新寵，結(jié)賬隊(duì)伍絲毫不輸當(dāng)年的奢侈品門(mén)店，很多人都是大包小包的拿了好多件奢侈品。

而她們之所以來(lái)逛奢侈品特賣(mài)會(huì)，并非是所謂的消費(fèi)降級(jí)，而是精明的消費(fèi)平衡——既不愿為品牌溢價(jià)買(mǎi)單，又不想放棄對(duì)品質(zhì)生活的追求。因而特賣(mài)會(huì)中高性價(jià)比的折扣奢侈品便成了這部分消費(fèi)者的首選。

值得一提的是，當(dāng)線下奢侈品特賣(mài)會(huì)逐漸走紅，線上奢侈品特賣(mài)渠道也迎來(lái)了持續(xù)升溫。就拿特賣(mài)電商唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，憑借深耕多年的供應(yīng)鏈，以及遍布全球的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，將不少奢侈品的價(jià)格都打了下來(lái)。

例如在平臺(tái)舉辦的“限時(shí)狂秒”活動(dòng)中，Burberry、COACH等奢侈品牌最低甚至被打到了2折以內(nèi)，像其中一款Burberry MADISON的高級(jí)百搭通勤單肩包，以專柜價(jià)的1.5折，2399就能到手，以至于不少爆款剛上線不久就售罄。

但無(wú)論是線下還是線上的奢侈品特賣(mài)渠道，大家關(guān)心的除了價(jià)格以外，最重要的就是保障正品。從消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，線下她們只選擇品牌方親自主辦的奢侈品特賣(mài)會(huì)，盡管邀請(qǐng)函要更難拿，但質(zhì)量絕對(duì)有保證。而在線上，她們更愿意選擇像唯品會(huì)這種經(jīng)過(guò)中國(guó)中檢的正品認(rèn)證的渠道。

總的來(lái)說(shuō)，折扣奢侈品的走紅，不僅是消費(fèi)市場(chǎng)供需關(guān)系的重新匹配，更是消費(fèi)理性回歸的有力證明。年輕人用腳投票，選擇了性價(jià)比更高的消費(fèi)方式，這也預(yù)示著一個(gè)更加務(wù)實(shí)、理性的消費(fèi)新時(shí)代正在到來(lái)。