惡毒女配，選擇在鄭州重生

作者｜何惜金??

編輯｜路子甲

昔日被嘲的微短劇，拿到屬于自己的逆襲打臉劇本。2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模攀升至505億元，超越全年總票房。

五年前，當(dāng)北上廣深的白領(lǐng)們帶著獵奇心態(tài)審判歪嘴龍王的Nike式笑容時(shí)，或許也不會(huì)想到，有一天也會(huì)集體短劇“中毒”。

1.73億的月活用戶規(guī)模，220.3%的同比增長(zhǎng)率，狂飆突進(jìn)的紅果免費(fèi)短劇APP，氣勢(shì)洶洶奪走觀眾注意力。無(wú)論長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，都在迫不及待擁抱浪潮：愛奇藝推出微短劇APP正面阻擊；優(yōu)酷成立獨(dú)立微短劇中心全面押注，B站升級(jí)“曦光計(jì)劃”，小紅書殺入女頻短劇賽道……

線上人人都想爭(zhēng)搶下一塊蛋糕，而在線下，鄭州已經(jīng)先聲奪人。

在這場(chǎng)席卷影視行業(yè)的變革之中，鄭州作為新的產(chǎn)業(yè)中心之一，過去一年，這里的短劇拍攝數(shù)量跑贏橫店，成為全國(guó)第二的短劇制作重鎮(zhèn)。

這座以“富士康”聞名的人口大市，本身并無(wú)多少影視基因，正在短短數(shù)年之內(nèi)崛起，成為無(wú)數(shù)邊緣十八線“男配女配”的夢(mèng)想重生之地。

“惡毒女配”的演員夢(mèng)

鵝蛋臉，尖下頜，一雙銳利的眼睛，眼尾嫵媚上揚(yáng)。輕熟氣質(zhì)的張?chǎng)雾担恢笔沁x角導(dǎo)演偏愛的“惡毒女配”。

短劇得資深觀眾把短劇圈稱為“短國(guó)”。而深諳短劇套路的觀眾早就默認(rèn)，在短國(guó)，手眼通天的不是各路霸總，而是“惡毒女配”。

在故事前半段，她們?nèi)鞘巧恰⑻魮茈x間，卻總能得到“睜眼瞎”男主的偏袒。在故事后半段，她們又能第一時(shí)間偷聽到主角的秘密，設(shè)套陷害，密謀犯罪。即便陰謀敗露，被關(guān)進(jìn)監(jiān)獄，但只要?jiǎng)∏闆]到最后十分鐘，她們總能有如神助，順利逃脫。

惡毒女配就像開胃菜里必不可缺的香辛料，刺激得觀眾頭頂冒火光。再借由主角狠狠一記打臉耳光，徹底紓解觀眾壓抑的情緒。

無(wú)論重生還是穿越戲碼，她們總會(huì)重復(fù)著相同的兩句臺(tái)詞：“我一定不會(huì)放過你”的詛咒，和“我只是太愛你”的懺悔。千篇一律的惡毒女配，是短國(guó)沒有靈魂的NPC，也是她們托起了張?chǎng)雾祿u搖欲墜的演員夢(mèng)。

鑫淼最新的惡毒女配造型（受訪者供圖）

區(qū)別于短劇演員表演業(yè)余的刻板印象，張?chǎng)雾凳强瓢喑錾淼膶I(yè)演員。

上戲畢業(yè)后，她在北京和橫店都曾漂泊過尋找機(jī)會(huì)。然而受疫情影響，長(zhǎng)劇萎靡，項(xiàng)目被砍、集數(shù)縮減已是常態(tài)。僧多粥少的大環(huán)境下，即便流量演員，也可能無(wú)戲可拍，何況是張?chǎng)雾颠@樣毫無(wú)背景的小演員。她只能回到鄭州，在當(dāng)?shù)匾患颐駹I(yíng)劇團(tuán)工作，業(yè)余時(shí)間接拍廣告作為生活補(bǔ)貼。

2023年，她接到了人生中的第一部短劇。“那是個(gè)穿越題材的故事，我演男主的貼身秘書，戲份不多，但很關(guān)鍵，她是害死男主的兇手。”這個(gè)小角色開啟了張?chǎng)雾档摹皭憾九洹敝贰?/p>

和花費(fèi)數(shù)月時(shí)間排練打磨舞臺(tái)劇不同，短劇拍攝節(jié)奏極快，一周時(shí)間內(nèi)拍完一部作品。凌晨三點(diǎn)出工，拍攝到晚上十一點(diǎn)是常態(tài)。像張?chǎng)雾颠@樣的小演員，有時(shí)一個(gè)組里只待兩三天時(shí)間，有時(shí)一天內(nèi)要在兩個(gè)組之間輾轉(zhuǎn)。

“就像我前天接了兩部戲，一部戲從上午九點(diǎn)拍到下午三點(diǎn)，另一部戲晚上九點(diǎn)之后開拍。當(dāng)天早上，我六點(diǎn)就出門，拍攝結(jié)束之后，又開了一個(gè)多小時(shí)的車，趕去另一個(gè)組，重新做妝造。這樣疲憊的狀態(tài)里，很難有時(shí)間磨戲，現(xiàn)場(chǎng)基本只走一遍戲就開拍。”

當(dāng)角色被定型，演一次正面人物也會(huì)特意留念

演員大部分時(shí)間只能處在被動(dòng)選擇的狀態(tài)，短國(guó)“惡毒女配”尤其如此。

不同于長(zhǎng)劇中細(xì)膩情緒表達(dá)，短劇表演往往都更為夸張直接。張?chǎng)雾祵⑵淇偨Y(jié)為“照片式表演”，讓觀眾能在第一時(shí)間直觀感受角色的情緒。“比如說(shuō)反派下線的劇情，長(zhǎng)劇中，即便是惡毒女配，在面對(duì)死亡時(shí)也會(huì)表現(xiàn)出恐懼或者懺悔，但是短劇不會(huì)給你這樣的鏡頭，多數(shù)時(shí)候，你只要喊兩句我錯(cuò)了，再給我一次機(jī)會(huì)，然后掙扎著被拖走就可以了。”

學(xué)會(huì)在有限的表演空間里“搶”鏡頭，是“惡毒女配”們的必修課。

開拍之前，張?chǎng)雾禃?huì)先給自己演繹的角色增加一些設(shè)定。“比如說(shuō)，如果我演的是個(gè)女魔頭，那我要先確定是張揚(yáng)的個(gè)性，還是陰森的病嬌。”如果臺(tái)詞內(nèi)容量不大，張?chǎng)雾禃?huì)特意放慢節(jié)奏，加強(qiáng)表演，也許這樣就可以多兩個(gè)鏡頭。因?yàn)槭桥浣牵@些細(xì)微的“心機(jī)”并不會(huì)被導(dǎo)演關(guān)注。“只要在情理之中，導(dǎo)演就會(huì)讓你自由發(fā)揮。”

兩年不到的時(shí)間內(nèi)，張?chǎng)雾翟卩嵵菖臄z了四十多部短劇。演員簡(jiǎn)歷表積累的內(nèi)容，比過去幾年都要豐富。從無(wú)名無(wú)姓的NPC，到能堅(jiān)持到倒數(shù)第二集下線的“惡毒女配”，在短國(guó)，她的演員夢(mèng)得以重生。

富士康邏輯，再造鄭州短劇

越來(lái)越多的“惡毒女配”，正在將目光投向鄭州，想在這里實(shí)現(xiàn)自己的“女主夢(mèng)”。

過年期間，不止一個(gè)同學(xué)找到張?chǎng)雾担蛩稍儭班嵠钡目赡苄浴！皼]辦法，北京的市場(chǎng)太卷了。機(jī)會(huì)少，價(jià)格低。”在北京，群演、前景演員以及沒名沒姓的小特約演員，日薪只有100-300元，即便爭(zhēng)取到了主要角色，也常被壓價(jià)到300-400元。而在鄭州，根據(jù)張?chǎng)雾盗私獾氖袌?chǎng)價(jià)格，“小特日薪在300-500元一天，大特可能在500-800元一天，普通配角日薪在1000-1500元之間，至于主演，日薪在3000元以上。”

并且，相較于影視資源壟斷的北京，于草莽間興起的鄭州短劇，給了新人演員上升的空間和機(jī)會(huì)。

但，為什么是鄭州呢？如果時(shí)光倒回到五年前，張?chǎng)雾到^不會(huì)想到自己的家鄉(xiāng)，會(huì)成為夢(mèng)想重啟之地。

畢竟，提起這座城市，人們會(huì)第一時(shí)間想起年產(chǎn)iphone超1億部的富士康工廠，卻很難想到文化產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，鄭州短劇的興起，和富士康的成功異曲同工。

惡毒女配在片場(chǎng)重生

影視工業(yè)本就是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，從前期劇本創(chuàng)作、選角、場(chǎng)景營(yíng)造，到拍攝環(huán)節(jié)中，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的合作，場(chǎng)務(wù)人員的秩序維護(hù)、演員的拍攝，再到后期的剪輯、特效制作，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量人力參與。青壯年勞動(dòng)力密集的鄭州，無(wú)疑是短劇創(chuàng)業(yè)的性價(jià)比之選。

2022年，從北京電影學(xué)院畢業(yè)后，制片人沐澤回到鄭州創(chuàng)業(yè)。

他制作的第一部短劇，由親友協(xié)力完成，總成本只花費(fèi)了五萬(wàn)元。如今，這家初創(chuàng)公司已有60名員工，60%是后期制作人員，他們大多來(lái)自河南周邊的藝術(shù)院校。在北京，剪輯師月入過萬(wàn)稀松平常，但在鄭州，八成以上的剪輯師崗位薪酬區(qū)間在6千到1萬(wàn)元之間。工資成本降低，短劇的制作成本當(dāng)然也隨之下降。

和依山傍水的橫店相比，鄭州缺少了幾分江南的秀美。但作為一座復(fù)合型大都市，鄭州有著自己獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)代化的別墅區(qū)、酒店、寫字樓，都市霸總在這里安家。而周邊村落還未荒廢的農(nóng)家小院，稍加修葺，就還原了七十年代的生活場(chǎng)景。張?chǎng)雾涤^察到，“像前段時(shí)間比較流行的年代劇、農(nóng)村劇，在橫店取景的就比較少，反而在鄭州的比較多。”

作為中部地區(qū)的心臟，鄭州是鐵路網(wǎng)、公路網(wǎng)的核心節(jié)點(diǎn)。鄭西高鐵、鄭徐高鐵、京廣高鐵多條線路交匯于此，通過高鐵網(wǎng)絡(luò)，鄭州可以在1 - 2小時(shí)內(nèi)抵達(dá)周邊省會(huì)城市，3-4小時(shí)內(nèi)到達(dá)長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)。

基于便利的交通基礎(chǔ)設(shè)施，鄭州可以輻射周邊的開封、新鄉(xiāng)、焦作等城市。“這些城市的古建資源和文化底蘊(yùn)非常豐富，如果想要拍攝武俠、古裝題材，就可以在這里取景。”

忙碌的演員通告群里，藏著小演員的試戲機(jī)會(huì)

當(dāng)然，除了可控的成本優(yōu)勢(shì)之外，鄭州也有著獨(dú)特的文化土壤。

由網(wǎng)文信息流廣告衍生而來(lái)的微短劇，內(nèi)容天然攜帶網(wǎng)文基因。無(wú)論是重生、穿越、穿書還是破鏡重圓、暗戀成真、逆襲打臉，這些微短劇中的常見標(biāo)簽，無(wú)一不是市場(chǎng)驗(yàn)證過的網(wǎng)文情節(jié)和元素。

而鄭州擁有雄厚的網(wǎng)文創(chuàng)作力量，根據(jù)閱文集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)，河南網(wǎng)文作家數(shù)量位居全國(guó)第二，其中不乏會(huì)說(shuō)話的肘子、柳下?lián)]、我會(huì)修空調(diào)、蘇月夕、安向暖等大神作者。隨著微短劇的興起，一大批網(wǎng)文作者也在轉(zhuǎn)型成為短劇編劇，他們?cè)趧?chuàng)作中沿襲了網(wǎng)文“爽、快、直給”的情節(jié)模板，刺激著觀眾的情緒體驗(yàn)。

當(dāng)人們還在吐槽歪嘴龍王的土味，鄭州的網(wǎng)文公司已經(jīng)在探索爆款和流量密碼。左手網(wǎng)文版權(quán)，右手微短劇制作。在付費(fèi)短劇的浪潮之中，占盡了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。五年時(shí)間，這座務(wù)實(shí)的城市，成為小演員的夢(mèng)想重生之地。

精品短劇元年，鄭州如何贏到最后

免費(fèi)短劇興起后，故事悄悄發(fā)生了變化。

2023年，張?chǎng)雾等胄卸虅r(shí)，付費(fèi)短劇仍是主流。戰(zhàn)神題材的男頻爽劇，讓鄭州成為了爆款中心。彼時(shí)，全國(guó)有30%的微短劇出自鄭州。御姐長(zhǎng)相的張?chǎng)雾狄矅L到了一點(diǎn)紅利，接到了不少同類型題材的劇本。那段時(shí)間，她根本不用為工作發(fā)愁。

但過去一年，付費(fèi)短劇落幕，免費(fèi)短劇成為主流，觀眾人群發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的改變。

付費(fèi)短劇用戶，主要面向中老年人群。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，在2024年的微短劇市場(chǎng)里，40歲到59歲的用戶占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比達(dá)12.1%。劇本創(chuàng)作主打情緒“爽點(diǎn)”，不斷設(shè)置付費(fèi)卡點(diǎn)的鉤子，吸引用戶充值解鎖劇集。即便故事不合邏輯，也不妨礙大家沉迷上癮，自嘲“腦子摘了就是看”。

不過隨著免費(fèi)短劇興起，大量來(lái)自一二線城市的年輕用戶被吸引入場(chǎng)。他們不僅追求爽感，更追求畫面的精細(xì)、情感線推拉的細(xì)膩，故事的完整性。沒有靈魂的惡毒女配，雖然依舊能激起新用戶的情緒，但對(duì)于深度用戶而言，很難再激起波瀾。

沒有狗血三件套，觀眾偏愛獨(dú)立女主

掐脖霸總成為過去時(shí)，年輕的女性用戶愛上新故事。比如《引她入室》，丟掉了陳舊的雌競(jìng)套路，講述了女性聯(lián)手復(fù)仇的新故事。比如《誰(shuí)在說(shuō)朕壞話》，在常見的“聽見心聲”梗中融入雙重人格元素，讓人耳目一新。精良的服化道，韓劇質(zhì)感的細(xì)膩畫面，唯美浪漫的氛圍……微短劇逐漸撕掉“土味”標(biāo)簽。

時(shí)隔一年，張?chǎng)雾得黠@感受到了短劇制作的精細(xì)化趨勢(shì)。她拿到的劇本，除了套路化的對(duì)白外，偶爾也會(huì)出現(xiàn)一些令人回味的臺(tái)詞。“現(xiàn)在一些劇本由專業(yè)的編劇寫作，最明顯的改變就是人物開始說(shuō)人話了。”

精品短劇時(shí)代，女頻作品占據(jù)了絕對(duì)主力。紅果APP破10億播放量的爆款作品中，大多都是人設(shè)吸睛的女頻戀愛故事。行至岔路口，付費(fèi)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)開始失靈。以男頻作品為主的鄭州，不覺放慢速度。2024年，男頻短劇承制方的Top10中，鄭州公司包攬了第二三名。但今年上半年，每月熱力榜單的前十作品中，少有鄭州承制公司的身影。

麥芽自制和重慶四月聯(lián)盟兩家承制公司，

連續(xù)五月霸榜

當(dāng)短劇向長(zhǎng)劇方向卷品質(zhì)，鄭州的先發(fā)優(yōu)勢(shì)不再和之前一樣明顯。

畢竟，在3萬(wàn)名從業(yè)人員中，鄭州科班人員出身僅有12%，絕大多數(shù)從業(yè)者還是從廣告公司、MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來(lái)的從業(yè)者。而影視產(chǎn)業(yè)鏈完善的橫店，顯然有更明顯的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是提前瞰景，還是深夜急招群演，都能夠得到迅速的響應(yīng)。

除了橫店這一勁敵，重慶、長(zhǎng)沙也在身后躍躍欲試。重慶四月聯(lián)盟、重慶麥芽自制，今年連續(xù)五個(gè)月霸榜，穩(wěn)居短劇制作數(shù)量和熱力值的前二。長(zhǎng)沙于今無(wú)量制作的《好一個(gè)乖乖女》成為破圈作品，紅果收藏破千萬(wàn)，播放量破10億，主演柯淳原地飛升，成為短國(guó)頂流。

也許，此時(shí)才是群雄逐鹿短劇的開始，而率先起跑的鄭州，能否贏到最后還未可知。

其實(shí)，張?chǎng)雾狄矔?huì)擔(dān)心：重復(fù)“惡毒女配”的演繹，自己會(huì)陷入套路化的表演，無(wú)法提升。

去年，她曾考慮是否要去北京繼續(xù)深造。不過，在看到北漂、滬漂的演員，調(diào)頭朝鄭州而來(lái)，她也在重新審視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。或許，有一天，自己也能撕掉“惡毒女配”的標(biāo)簽，接到自己的“大女主”角色。