閑魚發布子品牌魚鯉魚鯉：聚焦圈層交易，為品牌提供行情工具

時下，年輕群體形成了以“興趣”為主導的多樣文化圈層，包括收藏卡牌的“卡圈”、潮玩的“娃圈”、二次元衍生品的“谷圈”“模玩圈”等等。這些興趣群體以線上社群群落為形態，并且有高頻的商品交易行為。

國內相關興趣消費交易主陣地，閑魚谷圈閑置交易單量年同比增長170%，卡牌交易單量增長108%，潮玩盲盒增長473%。同時，閑魚平臺的交易社區上衍生出游戲代練、小卡鑒定、COS委托、網游捏臉等全新的副業技能。

閑魚二次元與泛娛樂事業部總經理雪海介紹，閑魚擁有非常年輕的用戶群體，活躍用戶中95后占43%，00后占22%，這些年輕人在閑魚找到了許多經營趣味生活的新方式。

“我們希望把魚鯉魚鯉打造成年輕人興趣、消費、交流和互動的陣地。”5月29日至6月2日，第二十一屆中國國際動漫節在浙江杭州舉行，應邀參加，首次分享閑魚面向年輕人推出的興趣消費互動子品牌魚鯉魚鯉。

閑魚二次元與泛娛樂事業部總經理、魚鯉魚鯉品牌負責人雪海

2024年，閑魚加速布局年輕人興趣消費賽道，并于今年4月推出閑魚的子品牌魚鯉魚鯉。“魚鯉魚鯉是以二次元、娛樂、游戲為核心的興趣互動社區，在泛二次元交易的基礎上，新增曬秀擺陣、娛樂交友等內容，為年輕人提供興趣、消費、交流和互動的陣地。”

閑魚魚鯉魚鯉子品牌

做好交易是打造魚鯉魚鯉互動社區的第一步。

雪海在分享中表示，在交易場景，魚鯉魚鯉基于龐大的二級市場交易數據，推出了“圖鑒”和“谷市行情”等一系列產品，實時追蹤二次元、潮玩、追星等領域的交易熱度與價格走勢。“谷市行情”既能夠幫助圈層用戶更好地做出交易決策，也是品牌監測新品熱度的晴雨表。“魚鯉魚鯉在二次元、游戲、潮玩、追星等圈層的二級市場交易行情數據，可作為品牌監測品牌熱度、新品熱度的風向標。魚鯉魚鯉今年可為品牌提供市場熱度洞察與監測能力，歡迎品牌合作。”

此外，魚鯉魚鯉也結合閑魚用戶C2C交易的特性，專注于打造更符合圈層文化特性、有更強互動屬性的交易玩法，持續推出拼團、發車、抽賞、拍賣等功能，部分交易玩法提供免傭、返傭政策。

在解決年輕人的交易需求之外，魚鯉魚鯉也將往社區化方向探索，通過IP權益兌換、粉絲應援等玩法，打造各大IP粉絲互動交流的陣地，為興趣圈層玩家提供展示自我、結交同好的游樂場。

據QuestMobile數據，閑魚是當前主流電商平臺中二次元人群占比最高的平臺，50%的月活用戶為二次元人群。二次元等興趣玩家具有頻繁“入坑退坑”的消費特點，而閑魚以C2C為主的交易特色恰好滿足二次元玩家多元化、個性化的需求，因而逐漸成為二次元交易的核心場景。在實物交易之外，閑魚還發生著大量改娃、妝娘、約拍等興趣圈層特有的服務交易，滿足年輕人的新消費需求。