“薩瓦迪·你好”慶祝中泰建交50周年里程碑，深化旅游戰略合作

2025 年 5 月 29 日傍晚，泰國總理佩通坦·欽那瓦出席并主持慶祝中 泰建交五十周年——“薩瓦滴·你好”(Sawasdee Nihao)活動，該系列活 動于 2025 年 5 月 28 日至 6 月 1 日舉行，旨在深化泰中友好關系，重申泰 方推動中國游客來泰旅游的堅定立場，并致力于提升泰國作為優質、安全、 友好型旅游目的地的國際形象，通過五種形式的推廣強化泰國“Quality Destination”的定位，包括市場促銷、商務洽談及為中國游客與業者打造的 旅游線路考察及旅游產品體驗之旅，進一步加深雙方旅游產業的交流合作。 泰方也藉此構建中泰“雙向旅游”(Two Way Tourism)的長遠合作機制，增 強游客信心，推動中泰旅游往來實現高質量可持續發展。

泰國總理佩通坦·欽那瓦表示，旅游業向來是泰中兩國之間建立深厚 聯系的重要橋梁之一，這得益于兩國政府對旅游發展的支持政策。泰國政 府將致力于提升便利措施，完善基礎設施建設，并加強旅游區域的安全管 理，積極引入科技手段提升旅游體驗，確保游客的人身和財產安全。同時， 政府還將推動開發建設新型“人造旅游目的地”(Man-Made Destination)， 以不斷豐富旅游體驗、增強吸引力。“薩瓦滴·你好”項目的啟動，正是 泰中雙方可持續旅游合作路線的新起點，旨在確保為包括中國游客在內的 全球旅客，帶來充滿歡樂、舒適與安全的旅行體驗。

泰國旅游與體育部部長索拉翁·添通表示，泰國政府致力于推動旅游業 實現高質量、可持續的發展，打造全民共享的旅游經濟新局面。當前，政府 特別重視結構性改革，轉向以“重質不重量”為核心的發展理念，提升整體 服務標準與旅游體驗。“薩瓦滴·你好”項目不僅是泰中旅游合作的重要起 點，更是邁向長期戰略協作的關鍵一步。該項目有助于增強游客信心，拓展商業合作機會，進一步提升兩國旅游形象與國際影響力。此外，該項目也彰 顯了泰方堅定不移的決心，即在中國市場重塑泰國旅游的整體形象，并通過 深化與中國合作伙伴的協作，共同開辟具有意義且可持續發展的旅游新路徑， 攜手打造未來旅游新典范。

為慶祝中泰建交 50 周年，泰國隆重推出“薩瓦滴·你好”系列活動， 于 2025 年 5 月 28 日至 6 月 1 日在曼谷及周邊城市舉行，旨在全面重塑泰國 旅游新形象，展現泰國作為安全、高品質、友好型旅游目的地的獨特魅力， 以進一步增強中國游客的信心與信任。

本次活動邀請來自中國的 400 位旅行 社代表、200 多位媒體達人和關鍵意見領袖(KOLs)親赴泰國，深入體驗多元 的旅游產品與服務，促進中泰旅游交流。同時，泰方組織超過 500 家旅游業 者參與現場商務配對，預計將實現超過 3.5 億人次的宣傳觸達與超過 5,000 場次的一對一商務洽談，為拓展中國市場注入強勁動力。活動于 2025 年 5 月 29 日，在曼谷 CentralWorld 盛泰瀾會議中心盛大開幕，泰國總理佩通坦·欽那 瓦與中華人民共和國駐泰王國特命全權大使韓志強等共同出席開幕儀式，展 現兩國政府對旅游合作的高度重視。泰國旅游與體育部部長索拉翁·添通在 現場發表旅游政策主旨演講，首都曼谷市市長查察·希緹潘也對曼谷旅游接 待準備情況做了簡報，并做了“Bangkok We are OK!生活須繼續”主題宣講。

此外，“薩瓦滴·你好”項目還將包括以下重點活動:1)中泰旅游業者 商務洽談會(Table Top Sales)邀請來自中國約 300 家旅游相關企業、共計 400 位買家代表，涵蓋中國 25 至 30 個重點省份，包括一線城市及新興二線城 市，與來自泰國的 500 多家旅游業者開展一對一商務配對與洽談。此次活動 旨在推動旅游產品深入對接、促進市場開拓與合作共贏。2)旅游高端論壇 (Tourism Forum)特邀泰國旅游與體育部常務次長兼泰國國家旅游局董事會 主席納塔麗雅·塔威翁、泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶、泰國 旅游警察局局長薩席拉·頗昂警中將、泰國知名旅游博主阿奇拉·翁盛 (旺財)，以及中國博主蕭泰后共同參與,論壇聚焦正面溝通，傳遞積極訊 息，重申泰國作為“高品質旅游目的地”的承諾與優勢;3)歡迎晚宴 (Welcome Reception)為來自中國的旅游企業代表、媒體與 KOL，以及泰國本 地旅游業者舉辦盛大歡迎晚宴，旨在營造良好印象、展現泰方熱情好客與 接待能力，并呼應中泰建交 50 周年的重要時刻，深化雙邊旅游合作的情感 紐帶。

除了上述三項活動以外，在接下來的 5 月 30-31 日，泰國國家旅游局還 以當地旅游合作伙伴攜手組織“旅游線路考察及旅游產品體驗之旅”(Agent & Media Mega Fam Trip)，行程覆蓋曼谷、春武里府(芭堤雅)、羅勇、 尖竹汶、佛統、叻丕、大城府等知名旅游目的地，旨在讓中方旅游企業代 表、媒體等深入了解泰國最新旅游產品與服務，提升市場信心，為未來更 有效地向中國游客推廣泰國旅游產品奠定基礎。與此同時，泰國旅游局還 推出“瓦薩滴·你好:中泰友好慶典”及名星營銷活動，邀請在中國具有 高度影響力的知名人士參與宣傳，通過社交媒體及主流平臺傳遞泰國積極 正面的形象，增強泰國作為首選旅游目的地的吸引力。

盡管當前中國出境旅游市場整體呈現波動趨勢，但泰國國家旅游局仍 積極推進多項前瞻性策略，持續深耕中國市場。數據顯示，自 2025 年 1 月 1 日截至 5 月 27 日，泰國共接待中國游客 1,909,862 人次。為加快復蘇步 伐，泰旅局正全力推動一系列營銷與市場拓展措施，以期穩固并提升中國 游客赴泰意愿。其中，包機航班的運力恢復與增長成為關鍵手段之一。 2025 年，泰中航線包機數量有望同比增長 52%，重點增長城市包括:北京 (+26%)、上海(+117%)、成都(+164%)，反映出中國新一線城市對赴 泰旅游的需求正在回暖。同時，泰旅局也計劃在 2025 年 5 月至 7 月期間， 于中國境內開展一系列宣傳活動，鼓勵游客赴泰旅行并通過社交媒體分享 體驗，形成廣泛的用戶生成內容，以進一步提升泰國在中國游客心中的信 任度與吸引力。

在即將到來的中秋節及中國國慶“黃金周”期間，TAT 將隆重推出 “Nihao Month”主題活動，包括大型踩線考察團、與 OTA 平臺合作的聯合 促銷、以及聯合各大購物中心、餐飲品牌推出優惠福利。通過多渠道、多 形式的精準推廣，全方位激活目標市場。此外，泰旅局還將持續運用“明 星效應”策略，邀請在中國擁有強大號召力的藝人擔任宣傳大使，吸引更 多粉絲型游客赴泰。同時，泰旅局駐中國大陸五個代表處也將發揮本地化 優勢，因地制宜開展各類推廣活動，以強化泰國旅游的正面形象，提升游 客對赴泰旅行的信心，特別是推廣泰國各地的二線潛力目的地，吸引更多 優質客群，包括年輕游客、家庭/獎勵旅游團體、高爾夫游客、銀發族等多 個客群的自由行以及團隊游。

泰國國家旅游局也將持續推動與旅游業伙伴的深度合作，包括旅行社、 航空公司、酒店等，共同策劃聯合促銷活動。預計這一系列綜合措施將成 為推動 2025 年中國游客赴泰增長的強勁動力，助力實現年度市場目標。