時代面孔｜1秒溢價20倍！泡泡瑪特憑什么是“品類之王”？

編輯｜小 麥

售價99元，現(xiàn)價2000元，20倍的溢價僅用了1.08秒，它就是泡泡瑪特最新發(fā)布的Labubu3.0系列。這不是盲盒的勝利，而是品類的勝利。

今天，由「時代面孔」出品的系列短視頻欄目《品類之王》正式上線。首期聚焦泡泡瑪特，講述它如何從一家北京的潮流雜貨店，一路成長為“中國原創(chuàng)IP潮玩”的品類開創(chuàng)者，并帶動一個產(chǎn)業(yè)從0到爆發(fā)。

在這個不確定的時代，品類，是最確定的力量。

泡泡瑪特憑什么是“品類之王”？

因為它不僅賣出了盲盒，更重新定義了一個行業(yè)的“供給邏輯”。

泡泡瑪特成立于2010年，現(xiàn)市值2951.79億港元（截至2025年5月23日），被譽為“電子茅臺”，更是“Z世代的硬通貨”，是實至名歸的“中國原創(chuàng)IP潮玩”品類之王，用五個“第一”開創(chuàng)了一個新品類——

首創(chuàng)“IP+盲盒玩具”的售賣模式。在泡泡瑪特崛起之前，盲盒在中國還只在方便面里。2014年，泡泡瑪特開始與國內(nèi)設(shè)計師合作開發(fā)原創(chuàng) IP，隱藏款概率低至1/144的盲盒設(shè)計，讓用戶沉迷于拆盒瞬間的“心跳體驗”，使其會員復(fù)購率高達(dá)58%。

首創(chuàng)以社交裂變，實現(xiàn)倍數(shù)增長。分享開箱視頻，隱藏款炫耀帖，形成了“曬娃文化”，伴隨著圈層傳播，迅速成為年輕人的社交貨幣，借助AR 技術(shù)，「泡泡瑪特抽盒機」小程序線上收入從 2018 年的 2300 萬，飆升至 2023 年的超 7 億。

首創(chuàng) “搪膠毛絨”工藝，上市即爆款。在制作技術(shù)上，泡泡瑪特首創(chuàng)了“搪膠毛絨”工藝，將面部刻畫與柔軟觸感結(jié)合，解決了傳統(tǒng)毛絨玩具易變形的痛點。這種“定制工藝”的思路，讓LABUBU2.0系列一經(jīng)推出即成了爆款，甚至使該品類在2024年實現(xiàn)了1200%的爆發(fā)增長?。

首創(chuàng)大型專業(yè)潮玩展會。2017年，泡泡瑪特創(chuàng)辦了中國首個國際潮玩展，每年吸引300多 位藝術(shù)家參與，超 10 萬人次觀眾參觀，成為了全球潮玩的風(fēng)向標(biāo)。

首創(chuàng)以潮玩IP，賦能國家文化。在泰國市場，LABUBU被泰國公主公開佩戴，并獲泰國旅游局授予“神奇泰國體驗官”稱號，將潮玩IP與國家形象深度綁定，開創(chuàng)文化輸出新范式，推動LABUBU在東南亞市場同比增長619%。

從品類缺失到體系建立，從潮玩邊緣到資本核心，泡泡瑪特用了15年，親手開辟了“中國原創(chuàng)IP潮玩”這一消費新品類。

這，就是品類的力量。

《品類之王》：重新理解品牌的上升路徑

為什么越來越多的品牌增長遇到天花板？

為什么越來越多的市場打法陷入內(nèi)卷？

在結(jié)構(gòu)性過剩與用戶注意力稀缺的當(dāng)下，增長的路徑從“拼營銷”轉(zhuǎn)向“搶心智”，誰能占據(jù)用戶腦中的第一認(rèn)知，誰就擁有超額回報。而這份“心智優(yōu)勢”，往往不是營銷砸出來的，而是靠“開創(chuàng)品類”贏下來的。

《品類之王》正是為此而來。

我們將持續(xù)發(fā)布系列短視頻內(nèi)容，聚焦一個個真實品牌故事，拆解他們?nèi)绾卧诠┬枳兓写蛟煨缕奉?、占領(lǐng)用戶心智，并完成從產(chǎn)品到品類再到品牌的躍遷。

品類之王，從未止步

下一期，我們將走進另一個“品類定義者”的故事。每一期，不只是一家企業(yè)的增長樣本，更是時代變化的注腳。

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《品類之王》，尋找每一個“定義時代的品牌”。