阿里大文娛煥新，虎鯨文娛登場

近日關于阿里大文娛有兩個引起行業關注的大消息，根據阿里巴巴集團財報顯示，阿里大文娛實現季度性盈利，另外一則重磅消息則是，阿里大文娛于21日發布品牌煥新，正式更名為虎鯨文娛，阿里影業更名為大麥娛樂。

根據虎鯨文娛集團發布的全員信稱，未來，虎鯨文娛將繼續作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團，以優酷和大麥娛樂為核心業務引擎，為用戶創造快樂，此次品牌煥新，與阿里巴巴秉持的“回歸初心，重新創業”一脈相承，也是公司根據自身戰略做出的關鍵決定。

關于為什么選擇“虎鯨”作為阿里大文娛的新形象，在全員信中給出的解釋則是，虎鯨身型龐大但靈活聰明，能適應各種復雜環境；典型的群居動物，通過協作維系海洋生態的平衡；擁有豐沛的情感，對人非常友好，這些特質契合阿里大文娛所追求的理念：數智、共生、快樂，阿里動物園也迎來了新伙伴。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財經

“內容+科技”雙輪驅動，AI賦能全行業

與其說是根據自身戰略做出的關鍵決定，更準確的說是虎鯨文娛走到了主動求變的關鍵節點。對內，2016年，阿里巴巴成立了阿里大文娛，成立9年來，一直以“讓每個人都快樂”為使命，打造了眾多引發觀眾共鳴、傳遞快樂的爆款作品，同時通過技術創新，為產業鏈上下游提供全鏈路的服務，讓文娛沒有難做的生意。當下，新一輪技術浪潮席卷千行百業，文娛行業也正在經歷深刻的變革。

更名既是對過往所做出成績的階段性總結，更意味著在新的節點上開啟一個新的征程。優酷首席運營官、阿里魚總裁吳倩說在演講中表示，“新名字的背后是虎鯨文娛以歸零的心態、以創業者的姿態，開啟新的征程。”

從阿里大文娛到虎鯨娛樂，名字變化了，但我們依然可以看出一些更內核的東西沒有改變。未來虎鯨文娛將繼續堅持“內容+科技”的雙輪驅動戰略，打造數智、共生、快樂的文娛生態，持續為用戶提供精品內容、不斷優化服務體驗，借助AI為行業帶來更良性發展的初心與業務戰略始終沒變。

正在變化中的虎鯨文娛，也表現出了較強的增長勢能。

2023年，在阿里巴巴財報電話會上正式確定了阿里大文娛集團三年的核心策略，即借助AI等科技創新，三年內基本實現影視制作端的標準化、流程化、數智化，作為頭部文娛公司，阿里大文娛集團將盡快實現整體穩定盈利。

正是在這一策略的引導下，虎鯨文娛有了更多的正反饋。根據阿里巴巴發布2025財年Q4業績公告顯示，由于線下業務的強勁表現、以及優酷廣告收入持續增長，虎鯨文娛當季度收入55.5億元，同比增長12%。本季度，阿里大文娛經調整EBITA盈利3600萬，本季度，在優質內容帶動下，優酷廣告持續收入增長，實現盈利。

在內容層面，優酷今年上半年推出了《難哄》《噓，國王在冬眠》《沙塵暴》以及《藏海傳》等多部爆款作品，數日前，優酷發布了2025最新片單，包含劇集、綜藝、人文紀實、動漫、體育、少兒等多元內容矩陣超200部精品內容。

在過去一年里，優酷海外版權發行節目超2700部，內容出海到200個以上國家和地區。阿里影業參與出品的《好東西》口碑爆棚，《流浪地球2》《長安三萬里》《熱辣滾燙》等影片都以影像的力量，向全球觀眾講述中國故事。

在技術層面，在虛擬拍攝領域，虎鯨文娛已經在多個城市落地幀享數字影棚，為多家內容合作伙伴提供虛擬拍攝服務，其中虛擬拍攝最多占比近4成；為片方打造的宣發服務平臺燈塔，已經服務了上千個影視合作伙伴，合作影片票房超千億元，為合作伙伴節省了20%以上的宣發預算。

根據IPRdaily發布《全球虛擬拍攝技術發明專利排行榜（TOP 30）》顯示，來自虎鯨文娛旗下的優酷以80件虛擬拍攝發明專利位列全球榜首。今年3月份，虎鯨文娛發布了虛擬拍攝解決方案5.0版本，包括“實時法術”“AI燈光”等五項獨家技術能力的同時，涵蓋了兩款全球領先的定制硬件以及配套的三大服務保障。

吳倩表示，“這個行業從來不是一路繁華，更不是一路坦途。”很顯然，虎鯨文娛正在以進擊的姿態，向消費者、向全行業提供更多的支撐，伴隨虛擬拍攝技術的不斷升級，未來，虎鯨文娛或有希望開放給整個行業，和所有的合作伙伴共榮共生。

以“娛樂+AI”夯實“買票上大麥”用戶心智

在本次發布會上，阿里大文娛集團宣布更名為虎鯨文娛集團的同時，旗下阿里影業集團也擬更名為“大麥娛樂控股有限公司”，由此也可以看出，在線票務與電影依舊是虎鯨文娛未來布局的重點。

在發布會現場，新大麥客戶端正式亮相，未來，大麥娛樂將以“創造高品質的現實娛樂體驗，讓每個人都快樂”為使命，圍繞“娛樂和AI”兩大戰略關鍵詞，力求成為亞洲領先的具有科技基因的現實娛樂公司。

對于“現實娛樂公司”，大麥娛樂總裁李捷現場解釋稱：“我們致力于創造更無與倫比的現場體驗、互動體驗、沉浸體驗，這將區別于數字化、碎片化、虛擬化的數字娛樂方式，我們稱之為‘現實娛樂’。”全新的大麥娛樂將持續投入開發優質原創內容開發。

自2014年成立以來，阿里影業逐步完成了對內容投制、票務平臺、宣傳發行、影院服務、IP商業衍生、藝人經紀等文娛全產業鏈的整合貫通，過去11年，阿里影業用300多部電影、240萬場次的演出、400多個小時的劇集，給數十億人次帶來了豐富的娛樂內容體驗。

春節后，隨著《哪吒之魔童鬧海》票房爆火，阿里魚推出官方聯名手辦眾籌金額突破1200萬元，還為《封神第二部：戰火西岐》等影片提供周邊服務。

經過多年發展，大麥娛樂已逐步完成線下娛樂內容、消費場景、產品平臺的全面建設，打造多元穩定的增長引擎，此次更名是對業務的再一次升級，新大麥將以更優質的購票服務體驗、內容搜索分發能力，鏈接最大的現實娛樂消費群體，進一步強化“買票上大麥”的用戶心智。

基于“娛樂+AI”發展戰略，升級后的新大麥客戶端全新采用AI驅動，支持多意圖識別、毫秒級響應，讓用戶信息檢索更快、更準，同時支持AI咨詢，多維度滿足用戶個性化服務訴求，作為全品類一站式娛樂票務平臺新大麥客戶端覆蓋電影、演唱會、音樂節、話劇、脫口秀、展覽、體育、演藝旅游等40+細分品類，接入影院12000+、場館20000+、熱門景點10萬+。

李捷在演講中表示“隨著電影、演藝旅游、體育賽事、景點門票的強勢加入，‘買票上大麥’心智將不斷擴列。”

根據阿里影業此前發布的2025財年財報顯示，截止到3月31日，阿里影業實現收入67.02億元，同比增長33%；歸屬于本公司所有者利潤3.64億元，同比增長28%；調整后實現盈利8.09億元，同比增長61%。

隨著本次品牌煥新，一直低調潛行的虎鯨文娛、大麥娛樂悉數登場，相信未來能夠在新的征程上續寫更多驚喜。

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