上海
將【在公關】設為“星標?”
第一時間收到公關知識
我是平權主義者嚴無視
來自基本都是女性員工的啊嘿噠公關
明天就是38節了，我們行業女性特別多，提前祝大家節日快樂和不需要加班處理熱搜。
今年38節，雖然實際折扣力度不大，但其實各家品牌還挺卷的，物料也都發了。
節日營銷周期現在都普遍拉長，大部分物料都已經放出來了，該挨罵的也已經被罵過了，但素，誰知道哪個部門會不會留個當天拿出來炸場的大招呢。求平安茍到最后一刻！
也不是天生的慫，也不想過戰戰兢兢的人生，可是，現在女性話題的敏感度太高。38節就是純女性話題啊，稍不留神就會翻車。
明顯不能踩的點，包括：
不能使用有明顯身份屬性的詞，代稱女性，比如媽媽、妻子，要是不知死活加上誰的媽媽，誰的妻子，那一定死得更透；
不能使用單一審美的用詞，形容女性，哪怕是褒義詞，比如女神、女生，不要做任何限定和你以為好的主張；
不能擦邊突出女性才有的性向特征，尤其是身體特征，這是最容易用諧音梗抖機靈抖霍邊的部分；
不能使用由男性主導世界中的“好詞”，如表揚女性，把有學問的女性叫做“先生”，把勇敢的女性叫做“英雄”；
不能用“男凝”視角，界定女性的是否優秀，尤其避免“雌競”傾向出現；
負面女性角色只能單獨出現，不能和男性一起出現；比如，惡毒閨蜜可以騙你錢去賭博，但不能跟你搶男人；
不能有爹味，擺出教育女性的姿態；
不能說女權話題討論中有不合適的部分；
不能搞對立……
還有很多，列不完，根本列不完。
過往這些點上翻車的品牌，尸橫遍野。
有的是認知有限，對于女性權益的理解就是偏的，所有壓根感受不到自己的內容有問題，這部分品牌挨罵，是最活該的。
有的是對于公眾反應不夠敏感。上面列的這些，是站在公眾角度的容易出問題的點，而不是個人看法和主張。公關的靈敏度，是通過練習來提升的。
有的是知道話題敏感，但是覺得自己能力超群，可以精準控制那個尺度，抖個機靈既能蹭到流量，又能不翻車。前幾年，這種想法的特別多。經過社會的不斷毒打，已經消停不少。
有的是擺著明晃晃打定主意“黑紅也是紅”，那就讓老天教做人吧。
如今輿情環境下，品牌想在38節避開所有雷點，做出好的內容吸引流量、刷好感、塑造品牌形象，比登天都難。憑良心說，真的不能多搞點折扣好好賣貨嗎？
下面找了一下歷年38節營銷翻車案例。不是為了八卦，也不是為了翻品牌老賬，主要是公關只能踩過一具又一具倒下的尸體，看清楚他們是怎么死的，才能讓自己活下來。
01
哪吒媽媽，做自己的英雄（2025）
這是今年最紅的例子。
商場想蹭《哪吒2》的流量，宣傳38節，于是有了“迎三八女神節，哪吒媽媽，做自己的英雄”這種鬼畜說法。
網友評論：短短一句話踩了三個大雷。
“女神”早已不是對女性的夸獎，而是對女性平凡合理性的剝奪。
“英雄”沒問題，但一定要讓女性當英雄，就是把女性強制放到男性的評價體系中，就像以前民國稱女性知識分子叫“先生”一樣。
“哪吒媽媽”的稱呼跟“做自己的英雄”，這句話連起來都快能讀出諷刺文學的意思了。
說好的自己、自己呢，怎么叫我“哪吒媽媽”。
02
女神節到換新周（2025）
品牌在38動作頻頻主要是為了營銷，除了各個品牌，營銷的主力就是各家電商平臺。
以淘寶為例，這個節點最早期就叫38婦女節大促，慢慢隨著女性主義的風向用過女神節、女王節，但從2023年淘寶開始正式推出新概念：38煥新周。這個概念一直延用到今天。
無論是“女神”、“女王”，還是“女生”、“女漢子”，這些稱呼都已經不適合在現在的輿情環境中使用了。
這些詞既有明顯想要規避使用“婦女”，讓人覺得“婦女”好像是什么上不了臺面的詞。代替使用的詞語中又有女性要美、要高位、要年輕、要什么都能干的隱性要求。
03
“乖”字項鏈（2024）
去年38前夕，周生生趁著過節大家要送禮，上架了新品“乖”字項鏈，引發消費者強烈不滿。
消費者銳評：宛如狗鏈。
就連要買節日禮物的各位男士們也直呼：不敢，送給寵物還行，送給女友顯然不合適。
“乖”字的命令、順從的色彩太濃烈了，就算父母送子女都不一定合適了，還想送給女朋友？瘋了嗎？
04
性別不是邊界線（2024）
珀萊雅一直以來在產品、營銷各方面都做的不錯。
即便經驗豐富，去年也翻了一次。
38節前夕，珀萊雅官方發布了婦女節策劃，大主題依舊延續了2021年提出的——“性別不是邊界線，偏見才是”。
這個主題方向是沒有問題的，操作上珀萊雅邀請了五位用戶，分享日常生活中面對偏見的真實經歷和感受，也沒什么問題。
問題出在，其中還邀請了2位男士分享了因為自己愛美遭受的誤解。
網友看完立刻炸鍋，這是婦女節，這些反饋留在別的時候說吧。而且，這類歧視，還是因為“像女人”引發的，放在女性專屬節日提出，就更不合適。
再次強調，大部分營銷，是不合適“展開討論深度話題”的。最直白的都不一定能好好傳遞，上難度是多想不開？
05
這個38，閉嘴巴（2023）
23年的38節，國產瑜伽品牌MAIA ACTIVE可能覺得自己可以“引導”女性，用更加“理性的”態度面對女權話題，于是發布雙押推文“這個38，閉嘴巴”。
推文內容中明確diss了：過度女性主義、性別對立等問題。
絕大部分女性都覺得自己的權益還處于“被侵占狀態”，女性維權還遠遠不夠，根本沒有“過度”問題。這種內容發出來，必然會被回懟：閉嘴吧，你！再也不買了。
捅馬蜂窩的MAIA ACTIVE，快速刪除了相關內容，然后全平臺期發布道歉聲明。
06
女性，是什么味道（2023）
23年的時候，好歡螺38節營銷內容的主題是《女性，是什么味道》，單看主題就知道出手不凡，果然分分鐘把自己送上了熱搜。
內文其實有“都是由你自定義”的意思，加了保護。
擦邊因素之外，你記不記得你是賣螺螄粉的啊，你問我什么味道……
07
輕熟女才更有味道（2023）
真是愛跟味道磕。
還是2023年，燒烤品牌肉串汪借勢38節的海報上寫著“輕熟女才更有味道”、“三分熟稚嫩青澀”、“七分熟輕熟味好”、“全熟肉硬汁少”。
不僅實在是擦邊得太明顯了，還不懷好意，甚至對于女性年齡有相當大的侮辱性，這被全網罵，一點兒都不冤枉。
08
世界上最美的三八（2023）
2023年38節期間餐飲品牌摩打食堂發布營銷推文，標題是《你會是這世界上最美的三八嗎？》
即使在已經開始為各種名詞正名的今天，你說女性是三八就看你挨不挨罵就對了。
“三八”一詞本身帶有啰嗦、多管閑事、議論是非的負面含義，而這種負面印象本質上是對女性的歧視。
09
鋸斷男性腿（2022）
2022年38節期間，女鞋品牌燙旗艦店發布了“鋸斷男性腿”為主題的廣告文案，海報上寫著：“這天，應該把所有男的腿平均鋸掉10cm”、“統一高度，才叫公平”。
品牌試圖通過夸張的文案表達女性在穿高跟鞋時的“痛苦”，并表達他們男的不懂。這個文案引發各方輿論的強烈批評。
雖然在網友的各種罵戰中，支持女性很容易演變成兩性的對立，但不會有品牌主動引戰，畢竟男性也占公眾中的一半，另一半女性中也有相對溫和、理性的。
說女性不容易就說女性不容易，不用非diss另一方，為了營銷引戰兩性對立，兩邊都討不到好。
最后，5月的母親節，更難辦了啊。
上文：
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