會(huì)“玩”的Columbia，打造了通往自然的新起點(diǎn)

如果要選出2024年讓人印象最深的戶外品牌企劃，那Columbia在云南香格里拉舉辦的“玩徒派對(duì)”一定會(huì)榜上有名。特別是活動(dòng)現(xiàn)場品牌代言人蔣奇明的公開首唱，不單把現(xiàn)場氛圍推至高潮，也在社交媒體上狠狠刷了一波屏。

“玩徒派對(duì)”之所以能夠收獲如此多關(guān)注，靠的不單是蔣奇明的影響力，還有Columbia一直以來提倡的“玩戶外”的理念。2023年9月，Columbia推出了全新的品牌主張“走進(jìn)自然，自然會(huì)玩”，希望讓生活在快節(jié)奏都市中的人們?cè)谧哌M(jìn)自然時(shí)，能夠展示出不同的一面，變得有趣好玩起來。

2025年，相信不少人都在期待Columbia在新的一年里能夠玩出什么“新花樣”。而就在近期，品牌全新品牌形象店正式落地上海淮海中路知名商圈——豐盛·尚賢坊，在城市打造向自然出發(fā)的新起點(diǎn)。與此同時(shí)，全新韓國線HIKE365系列也正式亮相，為戶外徒步穿搭注入新的活力。

城市中心的戶外新地標(biāo)

2025年2月21日，Columbia全新品牌形象店在位于上海淮海中路的豐盛·尚賢坊正式啟幕。

豐盛·尚賢坊始建于1921年，并于1989年被列為首批市級(jí)優(yōu)秀歷史文物保護(hù)建筑。此次Columbia品牌形象店選址于這座百年建筑，不單保留了三層新式里弄原有的石庫門建筑及原始風(fēng)貌，更致力于打造城市中心的全新戶外體驗(yàn)空間，為消費(fèi)者提供“從都市到自然”的嶄新購物體驗(yàn)。

Columbia品牌形象店的整體空間采用灰色調(diào)配色，加以青草、巖石等元素點(diǎn)綴，整體呈現(xiàn)出柔和明亮、春意盎然的質(zhì)感。店鋪內(nèi)集合了品牌當(dāng)季新品、經(jīng)典徒步系列以及具有獨(dú)家科技的專業(yè)戶外產(chǎn)品。此外，店內(nèi)還設(shè)立了品牌可視化動(dòng)態(tài)科技?jí)Γ约皩橥讲綈酆谜叽蛟斓拈_放型分享互動(dòng)空間。

相較于許多聚焦于“硬核”的戶外品牌，Columbia品牌形象店的場景化設(shè)計(jì)給人更多的是一種輕松、自在的觀感，為消費(fèi)者帶來全方位、沉浸式零售新體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造向自然出發(fā)的新起點(diǎn)。

從1938年制作雨衣、雨帽起家，Columbia就開始了嚴(yán)謹(jǐn)而富有新意的戶外裝備創(chuàng)造之旅：1960年推出Gert釣魚夾克，至今都是備受歡迎的潮流單品；1986年全球首創(chuàng)三合一沖鋒衣，引起轟動(dòng)；2010年，Omni-Heat?奧米熱能家族誕生，推出至今不斷進(jìn)化幫助徒步愛好者抵抗戶外嚴(yán)苛環(huán)境，提供專業(yè)有效的保護(hù)；2024年Omni-Heat? Infinity奧米·金點(diǎn)熱能反射科技更是應(yīng)用在登月飛行器表面，助力太空探索。

為了讓消費(fèi)者能夠更全面地了解這些品牌故事，Columbia在全新品牌形象店的樓梯處特別設(shè)立了歷史墻，以時(shí)間為脈絡(luò)悉數(shù)展示品牌自1938年成立以來的重要事件，與消費(fèi)者展開一場專屬對(duì)話。

HIKE365

穿得好看去徒步

帶著“讓每個(gè)人都能享受戶外的樂趣”的使命，Columbia在品牌形象店啟幕的同時(shí)，首發(fā)全新韓國線HIKE365系列，為熱愛戶外的人們賦予隨時(shí)探索自然的能力，該系列將于2月28日全線發(fā)布。

一直以來，Columbia以專業(yè)戶外裝備支持人們走進(jìn)自然，讓生活在快節(jié)奏都市中的人們?cè)谧匀焕铮軌蛘故境霾煌囊幻妫兊糜腥ず猛嫫饋怼４舜稳掳l(fā)布的HIKE365系列也不例外，由韓國團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，專為亞洲徒步愛好者打造，兼具專業(yè)科技與時(shí)尚風(fēng)格。

HIKE365系列靈感取自大自然，彰顯戶外屬性的同時(shí)，也為該系列賦予更多潮流屬性。

HIKE365系列的產(chǎn)品線包括沖鋒衣、襯衫、T恤、長褲、短褲、馬甲、帽子、背包等，全面覆蓋了戶外活動(dòng)的多重需求。在設(shè)計(jì)上，HIKE365系列延續(xù)了Columbia的戶外機(jī)能風(fēng)格，打破傳統(tǒng)戶外服裝設(shè)計(jì)框架，在寬松舒適的亞洲版型基礎(chǔ)上融入從自然景觀中汲取的暗夜藍(lán)、沙丘粉、礦晶綠等明亮色彩搭配，讓徒步裝備更具造型感。多功能口袋設(shè)計(jì)則提供足夠收納空間，滿足戶外活動(dòng)時(shí)的實(shí)用性需求。

專業(yè)性方面，Columbia始終致力于為戶外探索者打造兼具時(shí)尚感與功能性的專業(yè)裝備。在HIKE365系列中， RAIN JACKET防雨夾克采用了Columbia自有的Omni-Tech?奧米·防水科技，確保使用者在徒步時(shí)保持干爽舒適。

WIND JACKET則使用了Omni-Shield?奧米·拒水科技，讓戶外行進(jìn)無畏風(fēng)雨，輕松應(yīng)對(duì)天氣變化。此外，還有搭載Omni-Freeze? Zero Ice降溫技術(shù)的長袖、短袖內(nèi)搭、彈力褲等單品，讓炎熱環(huán)境中的運(yùn)動(dòng)也能保持清爽，提升長途徒步的舒適體驗(yàn)。

與此同時(shí)，HIKE365系列還秉持著輕量化設(shè)計(jì)的理念，搭配專業(yè)科技和時(shí)尚設(shè)計(jì)，讓該系列可以輕松應(yīng)對(duì)多重需求，無論是戶外徒步還是城市通勤，HIKE365系列都能給出完美的造型方案。

引領(lǐng)戶外新風(fēng)尚

最近幾年，戶外熱潮席卷中國，一眾昔日里被冠以“小眾”名號(hào)的戶外運(yùn)動(dòng)被大眾所熟知，也讓越來越多的年輕人開始走進(jìn)自然。

2023年，Columbia宣布啟動(dòng)品牌換新計(jì)劃，推出“走進(jìn)自然，自然會(huì)玩”的全新主張，并在年底邀請(qǐng)演員蔣奇明擔(dān)任品牌代言人，雙方合作的多只廣告短片均在社交媒體上引發(fā)熱議。2024年9月，Columbia在云南香格里拉舉辦了品牌活動(dòng)“玩徒派對(duì)”，蔣奇明的公開獻(xiàn)唱更是引爆社交媒體，為Columbia吸粉無數(shù)。

2023年，Columbia發(fā)布了專門為中國市場打造的Transit穿行系列，將“穿行式旅行”的戶外理念帶給中國戶外愛好者，通過亮眼靈動(dòng)的城市機(jī)能設(shè)計(jì)及專業(yè)戶外功能詮釋Transit穿行系列對(duì)多場景兼容性的堅(jiān)持，鼓勵(lì)戶外愛好者們共赴穿行式旅行，親身感知城市探索與戶外徒步的無限樂趣。

2024年年底，Columbia宣布在上海、廣州、西安、重慶、長春等多城市核心商圈推出全新門店形象，并計(jì)劃逐步在全國范圍內(nèi)更新替換原有店鋪設(shè)計(jì)。

全新升級(jí)的Columbia門店在觀感上更加強(qiáng)調(diào)簡潔、功能性和美學(xué)的結(jié)合，皆在以更輕松愉悅的視覺和產(chǎn)品體驗(yàn)，賦予消費(fèi)者舒適的購物感受。

2025年，品牌形象店正式落成，開業(yè)當(dāng)天店內(nèi)首發(fā)韓國線HIKE365系列，成為了Columbia強(qiáng)化全新品牌形象的重要里程碑。

這一系列動(dòng)作，不單持續(xù)彰顯著Columbia“走進(jìn)自然，自然會(huì)玩”的理念，也讓品牌的年輕化形象愈發(fā)鮮活、立體。

玩徒齊聚，徒步手工坊

2023年，Columbia成立了面向消費(fèi)者的徒步活動(dòng)社群“玩徒公社”，旨在通過多樣化的徒步活動(dòng)，讓徒步不只是走路。

自成立以來，“玩徒公社”帶著Columbia“走進(jìn)自然，自然會(huì)玩”的理念，在全國各地舉辦徒步活動(dòng)，鼓勵(lì)大家走進(jìn)自然，用玩的心態(tài)去徒步。

2025年2月23日，在全新品牌形象店開業(yè)之際，Columbia在店內(nèi)舉辦了“徒步隨行包手工坊”活動(dòng)，通過戶外知識(shí)分享會(huì)、DIY互動(dòng)體驗(yàn)等形式，讓到場消費(fèi)者使用品牌科技面料的邊角料，remake專屬于自己的徒步隨行包，解鎖徒步新旅程。

分享會(huì)上，到場嘉賓先是分享了Columbia HIKE365系列的功能、使用場景，和穿搭分享，隨后聊起了各自會(huì)在徒步時(shí)使用的小裝備。

古著改制品牌goluodck主理人，同時(shí)也是本次分享會(huì)嘉賓和手工坊老師的大空人還聊到了自己remake徒步隨行包的經(jīng)歷，并詳細(xì)介紹了制作步驟。

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接下來的手工坊環(huán)節(jié)，到場用戶使用Columbia提供舊面料、配件等材料，紛紛打造了獨(dú)一無二的徒步隨行包。最終制成的包體不單可以用來作為穿搭單品，還兼具戶外功能屬性，能夠收納鈦杯、手電、爐頭等徒步裝備，同時(shí)外置多個(gè)掛點(diǎn)，可以懸掛徒步燈、洗手液等物品。

一直以來，Columbia都致力于以創(chuàng)新科技和設(shè)計(jì)，讓每個(gè)人都能享受戶外的樂趣。2025年伊始，Columbia全新品牌形象店的落成，為身處都市中的戶外愛好者打造了通往自然新起點(diǎn)，也讓喜愛它的消費(fèi)者們對(duì)新的一年充滿了期待。

在“玩戶外”這件事上，Columbia已經(jīng)給我們帶來了足夠多的驚喜。至于在未來，Columbia還能“玩”出哪些新花樣，不妨讓我們一起拭目以待。

?攀冰火了……嗎

?戶外品牌做得“高”就專業(yè)了嗎？

?在世界盡頭，是誰為科考隊(duì)員保駕護(hù)航？