文/守一
今天,抖音終于做了一個(gè)喜大普奔的決定,無限期封停了張?zhí)m和汪小菲母子的多個(gè)賬號(hào)。
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臺(tái)灣明星大S因病去世之后,互聯(lián)網(wǎng)上掀起極為罕見的流量狂潮,而在張?zhí)m汪小菲母子,成為流量浪尖上跳舞的存在。當(dāng)然,姿勢(shì)一如既往的難看。
最引人非議,也是抖音封停賬號(hào)的直接原因,是一個(gè)和張?zhí)m關(guān)系密切的賬號(hào)夏小健,造謠說是汪小菲包機(jī)將大S的骨灰運(yùn)回臺(tái)灣。
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這個(gè)消息結(jié)合汪小菲雨中悲傷行走和下跪的畫面,強(qiáng)行塑造了“深情前夫”的人設(shè)。而這個(gè)造謠視頻,第一時(shí)間得到了張?zhí)m的點(diǎn)贊,增強(qiáng)了事情的可信度。
可是沒想到的是,小S和包機(jī)公司先后發(fā)聲,直接戳穿了這個(gè)謊言。這激起了極大的民憤。
本來,大S不幸病逝,旁觀路人都覺得惋惜,曾為一家人的張?zhí)m母子,無視基本倫理搞各種荒誕表演,就已經(jīng)很讓人反感。別人尸骨未寒,就直接造謠,簡(jiǎn)直是突破了一切想象底線。
如果說汪小菲的悲情表演,或許還夾雜著一些真情流露,只是拙劣在用力過猛,那張?zhí)m的系列操作,則是明晃晃的吃人血饅頭。而這,也可以說是這個(gè)女強(qiáng)人帶貨生意的路徑依賴。
自從張?zhí)m開啟直播帶貨道路以來,強(qiáng)行捆綁大S炒作,是一直以來的套路。
2021年11月22日,汪小菲和大S宣布離婚,數(shù)月之后,大S與往昔戀人具俊曄再婚。在這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,這兩家人的狗血糾葛,頻頻霸占各社交平臺(tái)的熱搜榜。
而張?zhí)m從未放過任何一個(gè)和大S相關(guān)的熱點(diǎn)。在直播間,她一會(huì)戴綠帽子,一會(huì)穿孕婦裝,以一個(gè)戰(zhàn)斗不休的“前婆婆”形象,成為不少網(wǎng)友心目中的英雄女強(qiáng)人。
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爆火的形象,被源源不斷的轉(zhuǎn)化為利益。有媒體梳理,2021年11月22日至2022年2月8日期間,也就是大S離婚到再婚期間,張?zhí)m共進(jìn)行了281場(chǎng)直播帶貨,累計(jì)銷售額在3250萬-6000萬元間。
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可以想象,如果沒有大S帶來的熱度,那么張?zhí)m的直播帶貨道路,汪小菲的麻六記品牌,很難走的如此順暢。
直播帶貨的成功密碼,就是流量,就是情緒消費(fèi)。張?zhí)m深諳此成功秘訣,并將之發(fā)揮到極致。如果只是一般的捆綁炒作,頂多只能算是道德上觀感不佳,可是夾雜其中的,還有大量造謠傷害。
抖音這次的通報(bào)中都直言,其“屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容,進(jìn)行違規(guī)炒作,處罰后未有改正”。這和很多網(wǎng)友長(zhǎng)期以來的觀感,非常吻合。
面對(duì)平臺(tái)處罰,張?zhí)m接受采訪時(shí)表示“不認(rèn)同,不接受”,她雖然承認(rèn)包機(jī)事件沒有核實(shí)就點(diǎn)贊,但否認(rèn)了夏小健是自己“干兒子”,并且認(rèn)為平臺(tái)要明確指出她觸犯哪一條規(guī)定,依據(jù)相應(yīng)條款來決定處罰方式和期限。
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這倒也不能完全視作胡攪蠻纏。畢竟,她之前就有過多次發(fā)表不實(shí)和侵權(quán)內(nèi)容,為何早沒有被封;而如今的被封,是不是意味著,今后有類似惡意博流量的行為,都要被無限期封停賬號(hào),也需要一個(gè)更明確的交代。
因?yàn)閺執(zhí)m母子一貫以來的言行,也在持續(xù)強(qiáng)化人們關(guān)于直播帶貨的印象,似乎越?jīng)]底線的人越容易成功。越是敢于煽動(dòng)流量,以極端姿態(tài)煽動(dòng)情緒的,越容易轉(zhuǎn)換成情緒變現(xiàn)。
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封停張?zhí)m母子,不該成為一種家族糾紛的站隊(duì),而應(yīng)該變成重整平臺(tái)或者行業(yè)秩序的契機(jī)。抖音這次邁出了廣受認(rèn)同的一步,希望這個(gè)事件成為一個(gè)新起點(diǎn),帶血流量變現(xiàn)的路,今后要走不通才好。
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