北京
據1月16日中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》指出：“微短劇成為品牌網絡主要營銷手段，且已成為藝術表現力與商業屬性深度結合的成功業態典范”。本次BOSS直聘的首部豎屏短劇《公主周末不上班》即是如此，該劇由準點工作室出品、制作。BOSS直聘充分發揮自身作為求職APP在職場的題材優勢，且精準定位用戶受眾的心理需求和內在痛點，從而將品牌寓于劇情線索之中，在深化品牌記憶點的同時也合理化植入。而質感精良的服化道和穿越元素的加持，在強化代入感和娛樂性的同時，也打通了品牌+短劇跨界融合的新渠道。
BOSS直聘致力于打破傳統招聘模式，強調“直接談”和“公平競爭”的理念，短劇內容也于此出發，其講述作為“大廠馬嘍”的女主與老板“直接談”卻被開除，誤打誤撞穿越古代，發現老板竟對自己俯首稱臣，自己也以長公主身份整頓古代職場。短劇不但沒有像傳統職場爽劇打造“完美人設”以販賣焦慮，反而深入“打工人”內心，在穿越的爽感基礎上深度輸出對公平奮斗和個人價值的肯定的品牌形象，進而將品牌價值和文化植根于劇情中，打造BOSS直聘在職場領域的獨特性和權威形象。
海報方面，短劇精準把握古風和甜寵兩條情緒主線，推出兩款海報。一款以虛化的現代辦公室為背景，以穿越后的刺殺長公主情節為主要視覺元素，男女主紅黑搭配，眉目間盡顯流動的情愫和對立感；另一款則以品牌APP主界面為背景，淡綠典雅的色調不僅和APP色彩符合，也與男女主典雅清冷的古風搭配相契合，右下角二人的現代視覺形象和反差地位對比，更是契合一旁《公主周末不上班》的劇名，開播日期和提醒“打卡”元素的結合，也在無形中調動了打工人年后返工的共鳴，讓其在工作閑暇娛樂時，不忘打開該劇開啟片刻歡愉。
《公主周末不上班》海報
《公主周末不上班》海報
一：精良制作引共鳴，古今錯位造爽感
《公主周末不上班》的制作精良來源于方方面面的努力。本劇基于BOSS直聘原創長劇內容改編，內容有深度，題材有廣度，短短5集蘊含著極大的歷史縱深，即結合平民與世家的對立的歷史背景，也有權謀交織+甜寵的故事脈絡，絲絲入扣。
為保證代入感和觀眾的共鳴，《公主周末不上班》在品牌短劇的基礎上強調影視專業度，保持精美的服化道設計，以追求最大的場景代入感。短劇在古今調動多個場景，從現代的年會場景到古代宮殿和街頭，配角神態和大小道具均細致入微，可見其在制作細節上的用心程度。在穿越后的情節也精心設計，最終實現環形敘事，雙向奔赴。在穿越后的短短兩集中加入古裝大女主情節和雄競隨筆，這樣的設計在職場逆襲爽感的基礎上，也多了一份性別平權的置換，精準代入了受眾的情感需求。而在古代部分中出現的品牌元素，為避免過度刻意，BOSS直聘以打破四面墻的方式，借角色之口說自己的廣告“吵”，這種自嘲的解構不僅展示了品牌的大格局，也讓觀眾會心一笑。而短劇后期甜寵虐心的情感主線，更是將雙向奔赴的BE美學一再反轉，讓情感邏輯做到極致，以此打動觀眾。而結局以短劇方式為公司做宣傳的元敘事也頗有新意，在大團圓之后緊扣“不上班”的命題，也是春節假期打工人的內心呼喚，為短劇整體敘事做了高完成度的閉環。
《公主周末不上班》劇照
二：職場透明變身BOSS，“Z世代”整頓古今職場
除精良制作外，人物的行為更是共鳴和爽感的一大來源，短劇在現代部分深挖職場現實語境，以“大廠底層外包”的職場小透明女主作為故事主要視點，通過一系列職場年會意外事件，讓年關剛剛結束工作和年會的“打工人”迅速拉近距離，加強代入體驗。除此之外，劇中所展示的被迫背黑鍋，迫切的轉正，學歷歧視等一連串沖擊，更是深挖年輕人亟待解決的職場現實。而在古代部分，在經歷變身BOSS之后，跨越古今的女主有了整頓職場的權利，在面對兩個時代打工人一樣的現實困境，她路見不平，惺惺相惜的互助，也讓這種職場逆襲爽感和對公平奮斗的渴望顯得更為真切，從而為時空錯位的體驗提供更多代入感和情緒價值，也以此強化Z世代群體的深層共鳴。
《公主周末不上班》劇照
三：品牌文化寓劇情，受眾認可新渠道
《公主周末不上班》在穿越奇幻敘事和甜寵娛樂化的類型元素包裹下，巧妙的將BOSS直聘品牌文化寓于劇情之中。短劇劇情走向緊扣“直接談”和“公平競爭”兩大核心理念，通過跨越古今“直接談”的反差結局，以及時代變遷下，打工人不變的對職場平等和公平競爭的追求，讓年輕人鮮活的昂揚向上的心態和品牌文化有機結合，從而更加突出品牌自身在求職者和企業間的鏈接作用。同時短劇在曉之以情，喻之以理的基礎上，以“出人頭地，不是靠手段而是靠能力”和“憑什么用出身決定一個人的發展和未來”等角色金句不斷升華主題，既強化了Z世代年輕人對職場公平和個人上升空間的呼吁和追求，也突出了BOSS直聘在對個人奮斗價值的肯定，也讓受眾在耳濡目染的情緒體驗中，更深化了其對于品牌文化價值的理解和認可。
《公主周末不上班》劇照
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