車停不進(jìn)、人擠不動(dòng)，今年春節(jié)折扣零售為啥出圈？

剛剛過(guò)去的春節(jié)，年節(jié)消費(fèi)大爆發(fā)無(wú)疑再次讓人看到了中國(guó)人的消費(fèi)實(shí)力，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易220.78億筆、金額8.52萬(wàn)億元，增長(zhǎng)25.70%和17.08%。各大行業(yè)齊爆發(fā)，市場(chǎng)一片紅火，而且某些業(yè)態(tài)表現(xiàn)還格外突出。

奧萊很典型，各地的奧萊商圈非常“堵”。社交平臺(tái)上，“怎么這么多人來(lái)?yè)專坎灰X嗎？太擠了”“都別來(lái)排了，真的，論不論得上還不一定。”“排了20多分鐘，連商場(chǎng)大門都還沒(méi)進(jìn)”……一片“吐槽聲”中，大家都懵了——怎么春節(jié)奧萊這般火。

商場(chǎng)里人聲鼎沸，大有一種難以下腳的架勢(shì)。試衣間、收銀臺(tái)、門店外通通大排長(zhǎng)龍，停車進(jìn)場(chǎng)更是成問(wèn)題，有些大型奧萊設(shè)置數(shù)千車位，結(jié)果人們進(jìn)場(chǎng)排隊(duì)卻仍需耗時(shí)一小時(shí)。

按照今天年輕人的“暴脾氣”，如果不方便、太麻煩、需要長(zhǎng)時(shí)間等待，早就打起了退堂鼓，可對(duì)上了奧萊卻瞬間沒(méi)脾氣。

去奧萊采購(gòu)折扣年貨悄悄成為春節(jié)潮流，尤其是買過(guò)年新衣大家更是不亦樂(lè)乎，有網(wǎng)友直接問(wèn)出“誰(shuí)還沒(méi)來(lái)奧特萊斯買過(guò)年新衣服？”耐克阿迪這種潮流運(yùn)動(dòng)品牌最典型，儼然最熱香餑餑，成都雙流時(shí)代奧萊耐克店趁機(jī)重裝開(kāi)業(yè)，推出鉅惠活動(dòng)，貨架直接被搶空。

線上奧萊唯品會(huì)賣鞋服同樣擅長(zhǎng)，不出意外也火了，靠著一大批品牌折扣服飾將年輕人的過(guò)年戰(zhàn)袍消費(fèi)收入囊中。數(shù)據(jù)顯示，從12月羽絨服銷量就開(kāi)始一路引燃，整體同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。進(jìn)入一月年貨消費(fèi)高峰期后，蛇年服飾裝備則進(jìn)一步熱銷，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、兒童服飾均大幅增長(zhǎng)。

跟線下奧萊一樣，除了服飾，唯品會(huì)更多的品牌折扣也備受青睞。比如黃金、珠寶配飾，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，生肖款商品“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”、“巳巳如意”的寓意成為吸引他們的關(guān)鍵。唯品會(huì)上，蛇生肖首飾備受年輕人青睞。

亮眼的數(shù)據(jù)，擁擠的人潮，今年春節(jié)折扣消費(fèi)太打眼。以往大家年貨消費(fèi)推崇買好的買貴的，主張?jiān)劫F越好，現(xiàn)在卻紛紛涌進(jìn)折扣零售店找折扣，撿漏挖寶。接過(guò)年貨采買大權(quán)的年輕人，既追求買好的，更要求買得劃算。