以非遺敬非遺，劍南春以多重誠意陪伴“世界年”

“海上生明月，天涯共此時。”

點燈籠，放鞭炮，吃年夜飯，把酒言歡，華夏大地處處充滿了活色生香的年味。

在這歡聚時刻，酒不僅是“年味必備”，更是情感紐帶，如月光穿越萬里，連接每一個心靈，承載著每一份思念。

無酒不成席、無酒不言慶、無酒不圓滿。作為中國名酒，今年春節(jié)，劍南春攜手抖音、騰訊、新浪、微博、小紅書等多家平臺，邀請多位非遺傳承人和明星嘉賓，以“家國同春·四海共享”為主題開展多項活動，共賀首個非遺春節(jié)。

多平臺發(fā)力，劍南春刷屏了

“歲末歸途，步履匆匆。”

1月17日，劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國同春·四海共享》賀歲大片，以春運(yùn)為切口，將溫暖的人生故事娓娓道來，在“敬酒”與“碰杯”的回響中，碰撞出濃濃年味。

在視頻火出圈的同時，劍南春官方微博聯(lián)動美食、生活、娛樂、文化等多領(lǐng)域KOL，發(fā)起#中國人的情義都藏在酒里#、#春節(jié)就是奔赴一場場團(tuán)圓#等話題，多次登上熱搜。

不只是與網(wǎng)友交流，劍南春還持續(xù)發(fā)力非遺文化傳承，豐富中國式年味。

劍南春攜手騰訊新聞，深度探訪多位非遺傳承人，勾勒出古老盛大的年俗長卷。

細(xì)膩幽藍(lán)的景德鎮(zhèn)青花瓷，酒香四溢的劍南春，金眸彩毛的廣東醒獅，萬紫千紅的瀏陽花炮，呈現(xiàn)出春節(jié)獨特的文化內(nèi)涵，讓春節(jié)在非遺的映照下變得鮮活生動。

除了非遺，劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀(jì)》，邀請陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓，開啟了一場場美食與文化的尋根之旅。

嘉賓們走進(jìn)上海、泉州、北京等六座城市，繪制“四海年味地圖”，讓年味以更豐富的形式被感知的同時，也讓傳統(tǒng)文化找到了新的傳播窗口。

這些重磅活動，只是劍南春“陪大家過年”的部分精彩內(nèi)容。

與新華社半月談共筑“家國同春”專題，從國家、文化、人民三個維度，全方位、深層次地講述中國故事；與搜狐新聞攜手打造《2025過年好》春節(jié)專題，邀請民俗專家娓娓道來非遺習(xí)俗的前世今生；依托網(wǎng)易獨特的“跟帖”文化，聯(lián)合舉辦 #新春在易起# 話題活動，讓線上互動成為春節(jié)期間情感交流的新紐帶；與鳳凰財經(jīng)共同推出 “財韻新春·歲啟新程” 專題策劃，聚焦國內(nèi)及海外春節(jié)消費場景，打造營銷“三勢”，為市場注入強(qiáng)心劑。

在小紅書，劍南春線上邀請達(dá)人參與話題互動，以劍南春LOGO、瓶型、色調(diào)為靈感，創(chuàng)作出各類新春“紅運(yùn)”作品，還打造線下“紅運(yùn)”集市——新年小紅大集，加強(qiáng)線上線下互動。

劍南春“家國同春”主題活動在線上引起廣泛傳播的同時，也在線下緊鑼密鼓地開展終端促動銷活動，將線上流量導(dǎo)向線下銷售，推出了“家國同春·共飲好禮”開蓋掃碼贏大禮活動，購買指定劍南春產(chǎn)品，掃碼領(lǐng)微信現(xiàn)金紅包，還有機(jī)會抽取劍南春御酒進(jìn)貢之旅雙人游、劍南春春節(jié)限定禮盒等豐厚大禮，為春節(jié)增添更多驚喜與歡樂氛圍的同時，實現(xiàn)了品牌營銷的閉環(huán)。

以年文化為穩(wěn)固錨點，劍南春整合線上線下資源，編織起一張全方位、多層次的營銷傳播大網(wǎng)。在一場場高曝光、高互動的年文化活動中，劍南春給予消費者的不僅僅是卓越品質(zhì)的美酒享受，更是一種深厚的文化底蘊(yùn)與節(jié)日情感的共鳴。在潤物細(xì)無聲的陪伴中，劍南春“中國年夜飯指定用酒”的品牌形象愈發(fā)深入人心。

一呼百應(yīng)，劍南春做對了什么

超百萬網(wǎng)友參與劍南春的活動，可謂一呼百應(yīng)。

在營銷方式上，劍南春主要做好了三點。

形式方面，劍南春不是把廣告硬塞給消費者，而是強(qiáng)調(diào)與消費者的互動與交流，用深厚的文化底蘊(yùn)與節(jié)日情感的共鳴，潤物細(xì)無聲地打動消費者。

主題方面，“家國同春·四海共享”不僅體現(xiàn)了劍南春對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，更展現(xiàn)了其作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，參與者們也被“家國情懷”的溫暖與力量所感染。

內(nèi)容方面，劍南春走近普通人，深挖文化價值，以“非遺敬非遺”表達(dá)對春節(jié)申遺成功的祝賀，不僅深入人心，還激發(fā)了網(wǎng)民強(qiáng)烈的民族自信心與自豪感，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感。

當(dāng)然，營銷的根基永遠(yuǎn)是品質(zhì)和品牌。活動推出后，劍南春受到各界用戶贊譽(yù)，其長久以來用匠心和質(zhì)量贏得的口碑，已深入人心。

始于南齊，興于盛唐的劍南春已有1500余年歷史，是記載在《舊唐書·德宗本紀(jì)》中的“唐時宮廷酒”，也是1979年、1984年、1989年三屆全國評酒會上的“全國名酒”，還是商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號”。

距今1500多年的劍南春“天益老號”釀酒作坊，被認(rèn)定為全國重點文物保護(hù)單位。劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總工程師徐占成也入選第六批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。

好的品質(zhì)，好的品牌，好的宣傳，形成了邏輯閉環(huán)。

從結(jié)果看，劍南春春節(jié)營銷的爆發(fā)，敏銳地抓住了消費者的心理，依靠強(qiáng)大的品牌號召力、良好的口碑和品質(zhì)，充滿誠意的非遺宣傳，讓濃濃的中國年味兒在四海間傳遞共享，不僅強(qiáng)化了其“中國年夜飯指定用酒”的品牌形象，還有力推動了中華文化國際影響力的提升。“今日劍南春”也必將和中華文化一起，共同走向全球。