大佬返鄉，都喜歡做什么？

作者 | 蟲二

編輯| 計然

年底，返鄉大軍開始集結。這一年，在科技和商業圈叱咤風云的大佬們，也開始回到故里，享受溫情。

第一個火的是劉強東。2025年元旦一過，“劉強東給老家年滿60歲的老人每人發放一萬元紅包”“給上小學時的所有老師每人發放10萬元紅包”的新聞就登上新聞版面。

除了紅包，一車一車的年貨也被運往劉強東老家光明村，不光有家電、衣服鞋子，還貼心地準備了老年人所需的助聽器。他還寫為鄉民們送上拜年信，這個在中國商業圈大佬級別的人物，在觥籌交錯之外，依然是村民口中的那個“大強子”。

除此之外，華為常務董事、終端BG及智能汽車解決方案BU董事長余承東，也在1月15日通過個人社交賬號發視頻，說自己今年打算開這輛享界S9回安徽老家過年，還在線提出邀請：“有沒有老家在安徽的，我順路接你一起回家過年！”

余承東的老家是安徽霍邱縣孟集鎮，幾乎每年都有網友拍到他開著自家的車回農村老家過年的畫面。而照片上的他，跟普通的村里人在一起也不顯得另類。

實際上，在今天的互聯網商業領域，許多大佬都是從農村走出來、靠一步步拼搏成就了非凡事業的。除了劉強東，還有俞敏洪、李彥宏、雷軍等等，包括首富鐘睒睒也是自稱是農民出身。而按照農村習慣，過年在外的游子都是要回鄉團員、給長輩拜年的。

這些在外風光無限、財富如山的大佬們，在回鄉拜年時是一種什么狀態？

商業巨擘，衣錦還鄉

1月7日，“劉強東給自己小學老師每人發10萬”登上熱搜。1月8日，在光明村年貨領取現場，光明村1500戶村民收到年貨，村里60歲以上的老人每人領取了1萬元現金，劉強東小學母校的每位老師領取了10萬元的現金紅包。

更讓人敬佩的是，曾是劉強東小學四年級語文老師的周維華將10萬元來了一個愛心接力。1月10日中午，周維華將這10萬塊錢捐贈給了宿豫區來龍中心小學的64位貧困學生，為他們每人購買了書包，并且每人贈送了500元現金。

1份愛心，變成了64份愛心。甚至有網友說，也許多年以后，在這64人中會出現第二個劉強東！

說起劉強東，人們津津樂道于他的出身寒微，卻能創造了撼動中國互聯網圈的商業帝國。

“愿做出海蛟龍，不做南河刀鰍。”這是在劉強東還是少年時候，他在老家南河釣到一條泥鰍時候，放下豪言。若干年后，當納斯達克的鐘聲響起。這個平頭小伙終于帶著他一手打造的零售帝國，讓全世界都知道了。

但榮耀的背后，必定是常人難以想象的苦。

在宿遷，流傳著三苦，跑船、打鐵、賣豆腐。劉強東，就出生在這樣一戶貧苦人家。但他爭氣，是村里第一個走出去的大學生。連飯都吃不飽的村民們就每人兩毛、五毛地湊了500塊錢。這斗米之恩，卻是那全體村民東拼西湊，掏出來的全部。

京城米貴，居大不易。劉強東知道，這個看世界的機會來之不易。他在學校的時候就幫人寫信、寫代碼。用賺來的錢開飯店，賣光磁。可天不遂人愿，一場非典，讓劉強東多年心血付之一炬。短短21天，虧本800多萬。

從貧寒中成長，劉強東的底色中有著勞動人民的韌勁兒。無人光顧，那就把東西送到別人面前。

電子商務興起，隨著第一筆線上訂單的成交，京東開啟了線上零售的新思路。后來，他在所有人都不理解的質疑聲里，堅持投入大價錢去自建物流。其實也有很多更捷徑、投入更少的方法，但他仍然像老牛耕地一樣一點點去開墾出新的天地。

那片貧瘠鄉土的托舉，讓他能腳踏實地地向前，在刀槍見血的戰場上得以廝殺出來。也正是自小淳樸民風的培育，讓他愿意在霓虹光影下依然愿意彎下腰照顧那些曾和他一樣努力但平凡的兄弟。

授人以魚不如授人以漁。劉強東把客服中心轉移到宿遷。幾年時間，數次漲薪讓員工的工資實現翻倍。他還說服百度、網易的呼叫中心入駐，讓宿遷成了全國最大的客服基地。

這也是另一種回報家鄉。

劉強東，不僅要讓同鄉有處可去，更讓他們有規可依，讓基礎的保障能落到每一個人的頭上。劉強東看到普通職工的難處，不想員工只吃青春飯。于是，次年公司賬面上60億的真金白銀，是他承諾給每個人配上的五險一金。

圖源：央視《遇見大咖》節目截圖

從新春的拜年禮，到帶動家鄉的產業，并且讓家鄉的普通工人都能老有所依，劉強東的故鄉情可見一般。

從鄉村出來，回鄉村建廠

要聊擔起社會責任的企業家，不能不提到鐘睒睒，一個靠賣水做到首富位置上的農民。

2024年11月，鐘睒睒來到江西贛州，在央視的鏡頭下，緩緩講起自己和這片土地的故事。

江西贛州農夫山泉信豐工廠，占地面積420畝，是亞洲最大的鮮果分選和加工工廠，每天處理的鮮橙達到2500噸。在農夫山泉信豐工廠的大門前，樹著6個大字：農民富，中國強。

圖源：央視節目《對話》

農民出身的鐘睒睒，在創立農夫山泉之前，他跟著泥瓦匠和木匠學手藝，種過蘑菇，也養殖過對蝦，還做過農業口線的記者。之后，憑借敏銳的商業嗅覺，創建了農夫山泉商業帝國，并登上中國首富寶座。

鐘睒睒曾在央視的節目中，旗幟鮮明地反對企業家直播帶貨。他擔心偶然爆單的銷量會給廣大農民錯誤的指引。農作物四季成果，待到收成早就趕不上當今的互聯網速度。

圖源：央視節目《對話》

另外一個故事是，農夫山泉在選擇了通過臍橙助農，也同時要面對臍橙種植的困難——病災作祟，這是國內外飲品廠都無法攻克的難題。但鐘睒睒知道，一旦臍橙受災，就是大范圍的連鎖損失，而這虧損對農民的家庭來說，無疑是滅頂之災。

面對臍橙界的世界難題——黃龍病，鐘睒睒請到專業的團隊，花了7年時間用大量的人力、物力去攻克，再將成果傾囊相授，讓農民們自己有能力去了解臍橙的病因。

如今，贛南臍橙一改滯銷狀態，成為中國頭部的水果品牌。這就是鐘睒睒眼中的“共同富裕”。

他說“每個人共同富裕的理想是不一樣的”。他知道天就算是亮的，也終究有太陽照不到角落。只是，他愿意去做帶動農戶脫貧的那一束光。

“授人以魚”到“授人以漁”。這也是對鄉村最好的回饋：讓企業扎根農村，既帶動地方經濟，又能為農民創造就業機會。

除了建廠，他們也給農村娃帶來夢想

身處我們這個時代，如果大家不去做點事情，真的會讓你一生感到后悔。后人終究將記錄我們這一代人，這是一個偉大時代。

可幸的是，如今更多站在潮頭的人，都愿意去做這些腳踏實地的實事。

彼時，張一鳴剛剛卸任字節跳動CEO，就回了趟龍巖老家，為家鄉重修祠堂。他還宣布捐款5億元成立“芳梅教育發展基金”，資助教學獎評選和獎教金發放。讓龍巖本地的孩子們能得到更優秀的教育資源，讓他們能有更多機會走出去。

圖源：e龍巖

小米的雷軍，已經成為所有年輕人的偶像、現實中的爽劇男主。但是，他也出身農村，而且每次回到家鄉，就一定會回到桃仙八中，站在教室的后門看教師和學生的變化。他希望學弟妹們能像黑板上的標語一樣，像雄鷹一樣飛得更高。

所以，先一步長于這片土地的雷軍，愿意做他們的領路人。他會把全球供應商大會開在老家，吸引到美國高通、日本索尼、韓國三星等全球電子巨頭齊聚仙桃。讓世界的眼光，聚焦在這座湖北小城。

圖源：雷軍社交賬號

李彥宏，讓山西陽泉老家實現“互聯網化”。早在2010年，他就向山西陽泉市政府捐獻了1000萬用于智能化建設，讓整個城市覆蓋免費WIFI。在那之后，百度更是用了7年時間，耗資近50億元，建立了國內第一個大型數據中心，讓陽泉成為整個華北地區信息化產業高低地。

李彥宏更是讓老家，乘上了每一乘東風。隨著新能源汽車和自動駕駛的大力發展，百度早在7年前就與陽簽訂了自動駕駛相關業務的合作協議。去年爆火全網的蘿卜快跑無人駕駛出租車，在2022年就已經在陽泉開放運營了。

圖源：陽泉日報

俞敏洪也曾不止一次公開聊鄉土情懷。他說，原以為葉落歸根只是詩意的表達，但年齡變大，對家鄉的思念就會越來越濃。去年10月，俞敏洪回無錫老家拜訪了13位70歲以上的老人，給每位老人送上2000元。

他還發動互聯的傳播速度帶動當地農產品銷量。與無錫文旅簽約合作協議，讓更多的人透過直播了解無錫，來到無錫。

圖源：新東方文旅

這些都是商業巨擘的鐵血溫情，更是人們樂于見到的“事件營銷”。

這些中國的企業家們在推杯換盞中仍能保留義不容辭的使命意識，堅持天下千秋的承擔情懷。不忘“中國與世界”的思辨，讓中國企業立足于世界的同時，也堅持著對鄉土創新的篤行。

在這個互聯網大佬下場爭做個人IP的時代里，不以作秀為目的，不打鄉土情的噱頭牌，守住真實和本心的才稱得上真正的出圈兒。