賀歲短片《鴨軸菜》，笑著笑著就哭了

年味漸進，家家戶戶開始年貨采購大計，“黑旋風李逵”進城變身暖男老爸，爆笑備年貨，狀況百出，笑料滿滿。

電影導演李霄峰拍攝的這支京東賀歲短片，笑著笑著就哭了。

01.
在年味故事里，看見團圓與傳承

在央視版《水滸傳》中飾演黑旋風李逵的演員趙小銳，成了進城過年的暖心老爸，卻在直播間買了不少假貨，煙熏火燎的熏鴨、“爆款”羽絨服、咬不動的粉絲、掉色的年畫……

“真李逵”遇上年貨界的“假李鬼”，爆笑不斷，這些夸張又不失真實的情節，成為短片前半段的喜劇亮點。

轉折發生在兒子發現那本年貨本時，父母一筆一劃認真記錄每一年的年夜飯菜譜，每一道道菜名背后，是無數個闔家團圓的溫馨時刻。此時，短片的情感基調悄然轉變，從輕松幽默過渡到走心感人。

“過年，有了這桌菜，才叫團圓” ，老爸關于過年團圓飯重要性的臺詞，將短片的主題和情感升華到新的高度。

曾經我們習以為常的過年儀式，如今在時代變遷中變得愈發珍貴，那些由父母親手操持的團圓飯，是我們記憶中最深、最地道的年味。

短片結尾，京東采銷元素的融入，自然且恰到好處，它不僅僅是一個商業符號，更是解決家庭矛盾、實現美好過年愿景的關鍵紐帶。

值得一說的是，片中方言的設計，是影片的一個小巧思。熟悉的鄉音，帶著濃濃的“家鄉味”，使整個故事更加親切、生動、自然。

京東的這部春節賀歲短片通過巧妙的情節設置、鮮活的人物塑造、細膩的情感表達，成功地在幽默與感人間找到了平衡，調動起觀眾更豐富的情感共鳴。

短片以小見大，從一個普通家庭過年備年夜飯的故事，折射出整個社會在時代變遷中對傳統年味的堅守與追求。

02.
深挖團圓年味背后的情緒洞察

這部春節賀歲短片憑借精彩的情節、動人的情感收獲了眾多關注。而在這背后，短片還隱藏著品牌精準的情緒洞察。

如今，許多年輕人在城市扎根，會將家鄉的老人接到身邊過年，“老北漂”群體在城市過年的情況愈發普遍，這背后隱藏著諸多復雜的社會現象與情感需求，京東敏銳地捕捉到了這些細微之處，理解“老北漂”群體在城市過年時，對家鄉年味的強烈渴望。

短片中老人一次次購買年貨，這一行為背后反映出“老北漂”對家鄉濃厚年味的深深懷念，以及對家庭團聚的期盼，那種熟悉的過年儀式承載著他們多年的生活記憶和情感寄托。

京東意識到大眾對于地道年味的渴望，進而思考如何助力人們重拾“記憶中”的美好年味。

過年團圓最典型的象征是什么？是門上的春聯？是十二點燃起的鞭炮？其實，是一家人整整齊齊坐在一起的一頓年夜飯，過年的團圓飯是承載一家人團圓的最好象征。這桌菜，加上這桌人，才是最好的團圓。

中國人的年夜飯桌上，從來不只有簡單的食物，更多的是深沉的愛。就像影片中年貨本上記錄的歷年年夜飯壓軸菜，都是父母愛的傳遞，以及對于團圓的渴望，年夜飯上的壓軸菜，是中國人一年中最重要的一道菜，更是一家人情感交流的重要紐帶。

基于對年夜飯重要意義的深刻理解，京東以豐富多樣、品質可靠的地道年貨，喚起大眾對家鄉年味的情感共鳴，助力家庭實現年夜飯桌上的完美團圓。

03.
京東采銷，助力年貨節實現差異化營銷

這部春節賀歲短片上映后，“京東采銷”這一群體也走進了大眾視野。以往，京東采銷對于許多用戶而言，是一個相對陌生的存在。

然而，在這支短片中，京東采銷的形象逐漸清晰且立體起來。

中國擁有2844個縣級行政區，每個地方都有獨特的地道年貨和濃郁年味。京東采銷就如同分布在全國各地的老家親戚，他們深入到每一個地區，親自探尋當地最具特色的年貨。

這種對地道年貨的執著追求，背后是京東采銷嚴格的選品標準與專業精神。因為他們深知，年貨不止是商品，還是連接家鄉與游子、傳承親情與年俗文化的情感紐帶。

京東采銷不是簡單的商品采購者，更是年味的守護者，是團圓的助力者。他們讓那些遠離家鄉的人們，即使身處異地，也能通過地道的家鄉年貨，感受到濃濃的年味。

結語：

年末，是各大電商平臺年貨銷售競爭最激烈的時刻，各大品牌的年貨節如何突出重圍。

京東敏銳地察覺到，消費者在購買年貨時，除了關注價格與便捷性，對年貨的品質與地道風味有著更深層次的追求。

于是，京東將目光投向了幕后的“采銷”群體，這一鮮少被大眾全面認知卻至關重要的環節，成為了京東年貨節差異化競爭的關鍵發力點。

通過一部聚焦年貨采購的短片，京東成功地將“采銷”這一幕后工作推向前臺，讓消費者對京東采銷直播間產生信任與認同，也讓更多人認識到“來京東，買地道年貨，過圓滿新年”不是一句空洞的口號，而是一種實實在在的承諾。

京東年貨節憑借“采銷”這一細膩且重要的切入口，跳出了傳統電商營銷的同質化競爭，為年貨節實現了差異化的CNY營銷。