“三力”并進，奮力一跳，光明乳業(yè)邁出迎新堅實步伐

日出東方，新年啟運，百年乳企光明乳業(yè)，又迎來生機勃勃的新一年。新年第一天，光明乳業(yè)邀請廣大消費者，在上海中心552米高空上和最美日出地——海鹽觀海園水面之上，兩地同步見證新年第一束光的到來。沐浴2025年的晨光，擁抱新年光明好運！

回望2024，光明乳業(yè)秉持“乳業(yè)報國”的初心和“守護民族體魄”的使命，深化“領(lǐng)鮮”戰(zhàn)略，創(chuàng)新引領(lǐng)，以多元化的發(fā)展路徑推動品牌在多個維度實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。展望2025，作為國內(nèi)高端乳制品引領(lǐng)者，光明乳業(yè)將繼續(xù)致力于培育新質(zhì)生產(chǎn)力，以新質(zhì)生產(chǎn)力為基石，持續(xù)增強市場競爭力和品牌影響力，并為行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展貢獻光明力量。

科技創(chuàng)新賦能“鮮活產(chǎn)品力”

“鮮活力”是光明乳業(yè)的品牌特征，也是光明出品的品質(zhì)體現(xiàn)。2024年，光明乳業(yè)上市了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，并且圍繞“鮮活力”展開調(diào)查研究，展現(xiàn)了百年乳企在乳制品行業(yè)的“領(lǐng)鮮”地位和創(chuàng)新能力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年全年，有超過40款光明新品與消費者見面，覆蓋多個品類，滿足消費者多元化需求。在牛奶方面，有優(yōu)倍濃醇4.0鮮奶、新鮮牧場超瞬時低溫鮮奶、光明致優(yōu)娟姍A2鮮牛奶、光明優(yōu)加濃厚有機純牛奶等。在酸奶領(lǐng)域，擁有生椰鳳梨、藍莓西梅等口味的莫斯利安輕酸奶系列頗受好評；健身人士尤其青睞莫斯利安輕糖控脂系列，草莓風(fēng)味等口味進一步增加了產(chǎn)品好評度；光明如實水果堅果燕麥酸奶、光明如實風(fēng)味發(fā)酵乳系列等，讓純凈發(fā)酵乳擁有更加豐富的口感。在營養(yǎng)品領(lǐng)域，兒童成長奶粉皓高、光明致優(yōu)四段兒童粉等，為媽媽和寶寶提供了新選擇……

豐富多彩的“鮮活力”，源自光明乳業(yè)的科技創(chuàng)新實力。作為全國乳品行業(yè)中唯一擁有國家重點實驗室的企業(yè)，光明乳業(yè)堅持將科技創(chuàng)新應(yīng)用在滿足國家和人民的需求上，推動科研成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。依托國家乳業(yè)生物技術(shù)重點實驗室，光明乳業(yè)建立了國內(nèi)領(lǐng)先的乳酸菌資源庫，推出了一系列市場領(lǐng)先的產(chǎn)品。

百年乳企的科研實力和技術(shù)優(yōu)勢讓光明乳業(yè)再次成為鮮奶行業(yè)的領(lǐng)軍者。就在2024年末，光明乳業(yè)重磅推出光明優(yōu)倍5.0超鮮牛乳，高達300mg/l的活性免疫球蛋白，原生高鈣含量170mg/100ml對比國際標準120mg/ml高出41.6%，除此之外，優(yōu)倍5.0鮮牛乳還采用領(lǐng)“鮮”納濾工藝，首創(chuàng)的NF膜+MF膜新技術(shù)，濃縮高倍營養(yǎng)，降低鈉含量，讓消費者能喝到高營養(yǎng)更低負擔和更強保護力的產(chǎn)品。

為了進一步彰顯“鮮活力”與公眾健康的關(guān)系，去年5月，光明乳業(yè)舉辦了領(lǐng)鮮創(chuàng)新發(fā)布會，發(fā)布《中國居民營養(yǎng)健康認識與行為調(diào)查報告》并啟動全民營養(yǎng)提升公益項目。在強化“鮮奶活性高，提升保護力，喝光明鮮奶”品牌信息的同時，還用公眾看得懂、學(xué)得會的方式，建議公眾建立良好的健康習(xí)慣。

創(chuàng)新產(chǎn)品、探索技術(shù)、制定標準……在科技創(chuàng)新的路上，光明乳業(yè)矢志不渝，全面出擊。這些舉措和成果不僅樹立起光明乳業(yè)行業(yè)標桿，更體現(xiàn)了百年乳企為消費者提供更優(yōu)產(chǎn)品的決心和信心，助力中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化創(chuàng)新彰顯“向上品牌力”

2025年是光明乳業(yè)的第114年，作為一家百年乳企，光明乳業(yè)卻始終有一顆“年輕向上的心”，持續(xù)通過文化創(chuàng)新推動營銷創(chuàng)新，讓品牌與時代同頻共振，“品牌力”無限。

近年來，光明乳業(yè)的品牌活動亮點不斷，圍繞“東方家國情懷”的品牌主張，堅持傳承與創(chuàng)新并行，通過多元化、創(chuàng)新性的營銷策略，積極拓展品牌傳播渠道，持續(xù)提升品牌影響力和市場競爭力。

在文化藝術(shù)領(lǐng)域，幾乎在上海文化的每一個重要時刻、場景，都能看到光明的風(fēng)采：2024年伊始，光明乳業(yè)與上海博物館合作，推出多款龍年重磅新品，并冠名“光明乳業(yè)第一特展廳”；年中，又依托上海博物館“金字塔之巔——古埃及文明大展”，推出埃及限定包裝產(chǎn)品，吸引擁躉無數(shù)。夏日的上海書展上，光明乳業(yè)獨特的“開卷見光明”裝置，將閱讀與美好生活理念相融合。金秋時節(jié)的上海國際藝術(shù)節(jié)、藝術(shù)展中，同樣有光明力量。此外，與上海京劇院梅派大青衣史依弘合作呈獻的“依依向梅”系列余音繞梁；冠名贊助外灘東一美術(shù)館的兩大藝術(shù)展覽令人流連忘返；“光明致優(yōu)”與柏林愛樂合作，高雅藝術(shù)與高端形象相得益彰；光明如實牽手辰山草地音樂節(jié)，在古典音樂盛會中體會如實的純凈美好；與普德賦SAGA光明之城聯(lián)動，全新的沉浸式劇場體驗又生動講述了上海這座城市的悠久歷史與獨特文化……

在影視綜藝領(lǐng)域，光明乳業(yè)的文化創(chuàng)新成果同樣可圈可點。2024年是中國大運河申遺成功十周年，光明乳業(yè)冠名贊助的浙江衛(wèi)視《追光行大運·好運盛典》，以大運河為引，讓觀眾跟隨一路奇妙漂流，迎接新年好運；國慶長假期間，光明乳業(yè)又成功舉辦“樂享設(shè)計無界 煥新百年光明”煥新發(fā)布會，并作為一級合作伙伴全程參與首屆上海國際光影節(jié)，精彩無限。

在體育營銷領(lǐng)域，光明乳業(yè)抓住巴黎奧運會、上海網(wǎng)球大師賽、FISE國際極限運動、女排錦標賽等熱點賽事，融入創(chuàng)新體育營銷——巴黎奧運會期間，深化向上的光明品牌精神，快速響應(yīng)市場變化，通過全媒體傳播與多元合作擴大品牌影響力；在上海網(wǎng)球大師賽中，又精心策劃了為期14天的精彩互動活動，邀請光明鮮活大使郎平和張之臻參與，并現(xiàn)場舉辦乳業(yè)品牌日活動，首次嘗試現(xiàn)場直播這一形式……此外，光明乳業(yè)還積極投身新興體育賽事，與虛擬賽艇聯(lián)賽、精英賽等多項活動合作，展示品牌的年輕活力，比如光明莫斯利安與《雙城之戰(zhàn)》第二季合作，推出聯(lián)名酸奶、定制聯(lián)名禮盒、開展線下快閃店等活動，在電競事業(yè)中展示光明乳業(yè)的年輕風(fēng)采。

在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域，光明乳業(yè)也收獲多項創(chuàng)新成果。繼發(fā)布全國首個可交易數(shù)字資產(chǎn)“龍耀追光·一‘訂’光明”、首款公益主題數(shù)字資產(chǎn)“為‘星星的孩子’點亮光明”、“全國首款月球背后真實影像”后，又發(fā)布了結(jié)合京劇與AI粒子元素的數(shù)字資產(chǎn)“依依向梅·光明視界”，進一步突顯了光明乳業(yè)將傳統(tǒng)文化與前沿技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新步伐。

公益創(chuàng)新傳遞“益民溫暖力”

作為一家百年乳企，光明乳業(yè)始終以服務(wù)城市為己任，矢志做造福人民的企業(yè)。正因為此，光明乳業(yè)連續(xù)多年深化“公益”二字內(nèi)涵，創(chuàng)新公益活動形式，以期用“光明”照亮社會的每一個角落。

2024年，光明乳業(yè)開展了“益民初心——愛滿社區(qū)光明行”主題公益活動。圍繞“百年品質(zhì)初心、關(guān)愛健康初心、踐行公益初心”，光明乳業(yè)黨委組織“益民初心”志愿者服務(wù)隊，深入社區(qū)，向居民免費發(fā)放光明高品質(zhì)鮮奶，為光明品牌和光明文化的傳播打下基礎(chǔ)，形成企業(yè)與社區(qū)居民互動雙贏的新格局。在不斷提升品質(zhì)和服務(wù)的進程中，細致打磨光明品牌形象。

推動可持續(xù)發(fā)展，光明乳業(yè)同樣走在前列。早在5年前，公司首創(chuàng)全國牛奶紙盒回收活動，將每月5日、15日、25日定為回收日，不限品牌規(guī)格，以有償方式鼓勵市民參與。2023年，活動升級，擴展到塑料瓶回收，并增加環(huán)保禮品兌換。2024年，項目覆蓋90個城市，累計執(zhí)行活動超20萬次，回收奶盒超992萬只，參與人數(shù)超58萬，引發(fā)全國環(huán)?；厥諢岢薄Ｍ?，光明乳業(yè)垃圾分類項目在《中國消費市場綠色低碳可持續(xù)趨勢調(diào)查報告（2023）》發(fā)布會上獲得“年度十佳案例”榮譽稱號。

作為擁有百年歷史的國企，光明乳業(yè)履行社會責任方面同樣走在前列。在國家推進的東西部協(xié)作扶貧戰(zhàn)略中，上海與云南建立了對口幫扶關(guān)系，積極利用自身優(yōu)勢助力云南發(fā)展。作為與上海同步發(fā)展的百年乳品企業(yè)，光明乳業(yè)也積極參與滬滇合作，為援助工作貢獻力量。

2024年，光明乳業(yè)針對云南省昭通市鹽津縣的特殊需求，發(fā)起了“光明溫暖鹽津兒童”慈善項目，向該縣捐贈了光明常溫純牛奶和光明兒童成長奶粉。鹽津縣由于地理位置和經(jīng)濟發(fā)展的限制，被確定為國家鄉(xiāng)村振興的重點幫扶縣。光明乳業(yè)的這次捐贈不僅體現(xiàn)了“東西協(xié)作”的幫扶精神，也展現(xiàn)了企業(yè)的社會責任感，以及對教育事業(yè)的深切關(guān)注和支持。光明乳業(yè)期望在未來能夠更深入地參與滬滇合作，促進雙方的交流與融合，在新的征程上共同譜寫滬滇協(xié)作的新篇章。

新歲開啟，光明無限。前路璀璨，希望滿溢。

在即將到來的蛇年新春，光明乳業(yè)已經(jīng)為消費者準備好了滿滿“新”意，有吸睛亮眼的蛇年跨界新包裝、精彩紛呈的線下快閃活動以及兼具美味營養(yǎng)的創(chuàng)意新品，全方位深層次地讓消費者觸摸感受到來自百年乳企的新鮮活力。

展望未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)從創(chuàng)新出發(fā)，升級產(chǎn)品和服務(wù)；以匠心為精神，打造更高質(zhì)量的乳制品。同時，通過跨界合作、文化傳播等，筑牢品牌護城河，形成獨具特色的核心品牌資產(chǎn)，賦能品牌歷久彌新。

如今，中國乳業(yè)已經(jīng)邁入全面振興的新時代。百年乳企光明乳業(yè)也承載著新使命，在新征程上勇毅前行。