在近期,戀綜節(jié)目在各平臺(tái)屢屢登榜,引發(fā)觀眾們的議論熱潮。《再見(jiàn)愛(ài)人》《心動(dòng)的信號(hào)》已成為人們的電子榨菜,而這次雙十一后,戀綜的風(fēng)也刮到了國(guó)貨品牌圈中。
“歡迎來(lái)到大型非人類微綜藝!”在11月29日,第三屆淘寶相親大會(huì)正式上線平臺(tái),通過(guò)“復(fù)刻”非誠(chéng)勿擾經(jīng)典的相親節(jié)目形式,洽洽瓜子、麻辣王子、馬應(yīng)龍、潔柔等家喻戶曉的國(guó)貨品牌化身為一個(gè)個(gè)公仔,上演了。
除了產(chǎn)品品牌,現(xiàn)場(chǎng)還有全國(guó)公安代表警熊小智、天津交警和溫州醫(yī)科大學(xué)附屬康寧醫(yī)院的張寧醫(yī)生等跨界人士出席,天貓、淘工廠等電商也作為親友團(tuán)出現(xiàn)。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡,各種非人類玩偶齊聚一堂,上演了一出“抽象”的相親大會(huì)。
通過(guò)高度模仿經(jīng)典相親節(jié)目“非誠(chéng)勿擾”的開(kāi)場(chǎng)VCR和BGM,以及自嘲自己為光頭的淘寶橘色小人形象,淘寶這次活動(dòng)成功將觀眾們帶回熟悉的電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),懷舊感滿滿。
在原有的節(jié)目和品牌聯(lián)名形式上,節(jié)目組也大膽創(chuàng)新,助力各類看似不相關(guān)的品牌攜手同框,例如潔柔紙巾和得力文具、麻辣王子和漫花等。節(jié)目上也出現(xiàn)了“熏雞”“向左”各種熱梗的大雜燴,觀眾們看的津津有味,在評(píng)論區(qū)直呼“不夠看!多拍點(diǎn)加長(zhǎng)版!”
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這并不是淘寶第一次嘗試通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目的形式進(jìn)行品牌的跨界聯(lián)名,而每逢購(gòu)物節(jié),國(guó)貨相親大會(huì)總會(huì)引發(fā)消費(fèi)者和各行業(yè)的參與熱潮。淘寶作為中間平臺(tái),成功打破了各個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的固有定位,使品牌也打破自身性質(zhì)界限,給人以耳目一新的聯(lián)名體驗(yàn)。
相親大會(huì)并不是一次性的“湊熱鬧”活動(dòng)。“牽手成功”也意味著品牌將通過(guò)這次聯(lián)名,推出后續(xù)更多的合作產(chǎn)品和活動(dòng)。例如,洽洽在微博“官宣”和麻辣王子牽手成功,組成CP“嗑麻了”,讓觀眾們對(duì)后續(xù)的合作期待不已。
在此前的相親大會(huì)后,在雙十一期間,淘寶也在平臺(tái)上推出了價(jià)值11.11元的聯(lián)名套餐。消費(fèi)者們?cè)诰€上觀看節(jié)目,也可以購(gòu)買心儀的產(chǎn)品套裝支持自己磕的CP。品牌聯(lián)名跨越線上線下,形成一個(gè)完美的消費(fèi)閉環(huán)。
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在近幾年,國(guó)貨品牌已成為消費(fèi)的熱潮,這一現(xiàn)象也表示出人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的好感和對(duì)未來(lái)的信心。而現(xiàn)在,各品牌通過(guò)社交媒體賬號(hào),在評(píng)論區(qū)頻頻現(xiàn)身也不是常事。在節(jié)目上,它們?cè)俅瓮ㄟ^(guò)化身不同的人偶頻頻互動(dòng),拉近了和觀眾們的距離。
會(huì)“發(fā)瘋”和“找對(duì)象”的牌子已不再是一個(gè)個(gè)冰冷的平面logo,而是充滿人情味。現(xiàn)在,傳統(tǒng)的廣告形式往往讓人們感到乏味。而淘寶此次相親大會(huì),不僅為國(guó)貨提供了一個(gè)以?shī)蕵?lè)形式展現(xiàn)自己的平臺(tái),也成功打破了次元壁,促進(jìn)情緒和消費(fèi)融合。
對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),這次跨界聯(lián)名是一次成功的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷嘗試。在目前的消費(fèi)環(huán)境中,認(rèn)同感和歸屬感已成為情緒消費(fèi)的基石。期待在未來(lái),國(guó)貨品牌能夠攜手平臺(tái),再次推出更多充滿活力和生命的全民活動(dòng)。
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