濟寧方特“派單”研學游“救場” 網友：沒人去玩就打教育的主意

近日，濟寧方特東方欲曉一紙《關于“濟寧方特東方欲曉”研學活動——致家長的一封信》在多個社交平臺上發酵，引發網友熱議。對于日前逐漸“冷場”的濟寧方特東方欲曉來說，此舉是必然，但對于濟寧當地大多數熟知情況的人們來說卻不怎么合乎情理。

先來說說“東方欲曉”項目。據項目公開信息顯示，方特東方欲曉是以紅色文化體驗為主題的大型主題公園品牌。由華強方特文化科技集團在2021年5月10日創立，截止目前共有寧波、贛州、淮安、濟寧四座主題樂園，打造紅色旅游新體驗。自2021年5月方特旗下首座東方欲曉主題公園贛州方特東方欲曉主題公園開園，到2024年7月濟寧方特東方欲曉主題公園開園，期間，2021年寧波方特東方于曉主題公園開園，2022年7月淮安方特東方欲曉正式開園。眾所周知，濟寧方特作為地方重大項目自2019年12月開工，工程歷時5年，濟寧市民期待了5年，在濟寧市民即將耗盡期待值之際，斥資30億的濟寧方特東方欲曉最終開園。然而，開業最晚，新意全無，5年的憧憬等了個寂寞。隨后，當地游客剩余的些許熱情也在與淮安、寧波、贛州三座同主題公園高度重復的游玩項目中耗盡。產品吸引力大小直接影響著游客數量的多少，以及重游率的高低，山寨中的復制讓當地游客懸著的心終于落地了，自然，清冷慘淡的營業狀態也就不足為奇了。于是，當學生家長與網友看到價值218元一人的研學游活動后，第一反應就是，這種批量復制毫無新意的產物，不值！

提到了票價，就不得不提到濟寧方特免費送票的輿情風波。濟寧方特開園前夕，有網友在網絡問政平臺發帖稱，濟寧方特免費送出一批公務員超前體驗票，隨后，咸魚網站上便出現了“二手”超前體驗票，與免費送出的票面一致。該貼稱，普通游客購買就要花高價，而免費送公務員是否屬于違規福利？面對種種質疑，濟寧方特并沒有予以正面回應。在隨后的營銷中，濟寧方特的票價一路下滑，目前官方在第三方平臺的公開報價中，身高1米4以下（含）為每人180元，1米4以上的標準票則為199元，均低于研學游的單人報價218元一位。

最后，聊一聊老生常談的“研學游”。自“雙減”政策實施以來，家庭教育成本和負擔大為減輕。然而，“雙減”也漸漸成為旅游機構和景區推行“研學游”的“金字招牌”，一些人看準了家長“愿意”為孩子教育花錢或“不得不”為孩子教育花錢心理，打著“研學”旗號，對家長進行新一輪的“收割”。濟寧方特的這封家長信是否是割韭菜的信號尚未可知，但就方特主題公園來說，模式上部分借鑒了迪士尼，但華強方特在文化IP的打造方面較為單薄，靠“熊出沒”，以“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”等主題公園打下半壁江山，東方欲曉主題公園出世后又掀起了一波熱潮。但這個以百年中國為主題的公園落戶濟寧后，不僅內容“過氣”于兩年前開園的淮安方特，在項目內涵、服務質量等方面不斷受到游客的詬病，負面信息不斷。再看此次的研學活動介紹，僅僅列出了所有的游玩項目，卻沒有研學課題與課程！那么學生們是玩還學？這項研學活動是奔著家長的“錢包”去的，還是本著學生研學去的呢？

既然美其名曰“研學”，那么如何研究，又在研究中學習是考量研學游質量的一把標尺。打著研學旅行的旗號卻停留在游玩的層面，并非真正的“研”和“學”。

業內人士表示，也有一些所謂研學旅行就是到景區提幾個問題、布置一點作業，這其實就是傳統的旅行講解，并不是研學。研學之所以稱為研學，是因為其具有主題性，并且有非常專業的課程設計和研學目標，而相對正規的研學機構會有針對性的研學手冊、固定的金牌講解老師等。

然而沒有研學課程和課堂的濟寧方特東方欲曉的研學活動傳達出的盈利性信號極強，倘若一個項目要靠所謂的向學校伸手去派單“研學游”才能改變當前慘淡的經營狀況，該項目的前景著實不容樂觀。