我是大美人第三季圓滿收官，美垂類王牌IP內容驅動潮流新風向

10月20日晚，由美團團購獨家冠名，湖南衛視、芒果TV雙平臺播出的《我是大美人》第三季正式收官。暑去秋來，本季《我是大美人》在內容和制作方面均進行了品質升級，作為一檔老牌經典綜藝，始終陪伴著觀眾們走過“愛自己”的每一刻。節目聚焦于女性人生的重要節點和重要時刻，緊貼女性情感熱點，探討外在和內在共修、時尚美妝、護膚養生等多維度美麗話題，掀起一陣時尚潮流變美熱潮。節目誕生至今已有14年，但《我是大美人》始終保持著生機與活力，積極擁抱時代潮流，積極深挖IP商業價值，探索商業化生態模式，為品牌賦能增值。這樣的態度讓節目自開播以來，收視率一路領跑，全網各平臺狂攬近百熱搜，深受觀眾認可。

在節目之外，《我是大美人》探索綜藝變現新路徑，邀請節目主理人劉燁、嘉賓闞清子與美團聯動直播，亦獲得觀看人數超160萬、交易金額近800萬的傲人成績。

內容升級，打造多元變美新路徑

一位觀眾在社交平臺這樣評價本季節目：“變美知識既要專業也要實用，更要有趣，《我是大美人》第三季真的做到了這些”。本季節目在內容方面進行了煥新升級，覆蓋多層次多領域，不僅有知識性和服務性，也兼具專業性和趣味性。由劉燁、靳夢佳、劉維、黃新淳、林墨以及行業內的專家和各個美妝護膚時尚賽道的達人們組成的嘎嘎變美團，和金莎、劉戀、穎兒、闞清子、黃齡、王霏霏等6位女嘉賓一起，從女性人生重要節點出發，精心策劃每期變美主題，分享美妝護膚、時尚潮流資訊、探討相關變美話題，幫助素人實現華麗蛻變，打造多元變美新路徑。

節目邀請資深化妝師和時尚達人，依據不同主題分享美妝護膚、時尚穿搭妙招，并為素人化妝改妝，現場教學。從七夕約會妝容到千禧辣妹穿搭，盡顯知識性與服務性。還有行業專家講授養生護膚知識，科普變美技巧與方法，如李定文主任醫師講解熬夜養生方法，美學顧問李花停老師講解面部知識，關注沉浸感與科學性，展現專業性。在節目環節設置上，知識問答、謠言粉碎機、好物推薦增加趣味性，拉近與受眾心理距離，實現美垂類綜藝節目內容探索升級。

內容層面的煥新升級也成就了這檔美垂類王牌IP綜藝熱播的好成績。《我是大美人》第三季節目自開播以來共斬獲全網99個熱搜，微博熱搜18個，微博主話題閱讀量破2.9億，相關話題閱讀量達4.18億，抖音主話題播放量破4.4億，快手主話題播放量達6571.8萬，小紅書主話題瀏覽量達1330.4萬。#金莎深V拼接吊帶裙# #劉戀自稱淡顏不化妝五官消失# #手殘黨都能get的班味全消妝# #黃齡新中式穿搭# 等多維度變美話題引發熱議，持續出圈。在女性話題方向，更是不斷引發網友熱議。嘉賓在節目中敞開心扉，與觀眾分享自己關于美麗的人生思考。在節目播出后的社交媒體平臺上又輪番掀起熱議。#闞清子回應脖子短 直面容貌焦慮和穿搭修飾之間的平衡；#穎兒為已婚已育女性發聲 是具有影響力的女明星為每一個職場媽媽發出自己的聲音；#黃齡新中式穿搭#則展現的是獨屬于中國的文化自信與女性魅力。每一期的提出的主題，都切實在關心女性問題、展現著女性內心，傳遞女性聲音。

價值引領，全力踐行變美新風向

本季節目不僅在打造多元變美新路徑，也在全力踐行變美新風向，實現在價值層面的引領。節目對當代年輕和女性用戶群體精神需求進行深度洞察，積極為受眾提供情緒價值，引領健康、科學、潮流的生活理念，在收割話題關注度的同時，感受女性綻放的“她”力量，引領廣大觀眾樹立健康審美理念和正確消費觀念，傳遞積極向上的女性生活態度。

正如節目主理人劉燁所言，“向內觀己，向外變美，你就是閃閃發光的自己”。第三季節目不止于對外在美的淺層探索，更有對內在美的深度挖掘，引領觀眾擁有多元化的審美態度。節目通過嘉賓分享生活經歷，發散多個與美麗和生活相關的話題，如#闞清子現在只會為角色減肥# #穎兒為已婚已育女性發聲# #王霏霏的情書曾被其他人當眾宣讀# 等話題引發全網討論，不論是微胖女孩變美、寶媽重返職場、夜班，還是校園同學聚會等主題，都在關注女性人生中的重要時刻，體現著節目立足內容、以人為本、傳遞價值的理念。與以往追求他人眼光和消費主義盛行的風向不同，本季節目真正做到了向社會和觀眾表達“悅己才是最美”的美學觀念以及新時代女性對美麗這一概念全新的認知，全力引導觀眾踐行變美新風向。

品牌聯動，探索商業融合新思路

本季節目和美團團購聯動探索新的商業化模式，深挖IP商業價值，針對品牌消費場景精準鎖定用戶。在節目中聯合美團團購線下商家為素人嘉賓進行專屬變美方案定制，并在節目的變美魔盒中為其打造專屬變美計劃。此外，還將短劇融合到節目和品牌的場域聯動中，擴大節目影響力，為品牌增值賦能。

節目充分利用自身資源，聯動小芒電商從招商到內容定制一體化策劃。成功與美團一起打造了美人“成團夜”。節目嘉賓闞清子空降美團官方直播間，以自身生活經歷、美妝科普、好物推薦、專業測評、時尚交流等多維度內容為例，以IP內容驅動商品銷售，再反哺內容創新，實現內容快速變現。本場直播累計觀看人數163.11萬，交易額突破789.86萬，推動品牌聲量、口碑、和銷售額成倍增長，不僅實現了節目口碑和影響力的提升，也彰顯了《我是大美人》作為美垂類王牌IP節目的商業價值，以及小芒電商賽道升級的突破性。

《我是大美人》系列節目歷經14年的迭代更新，依舊熱播出圈，一方面在于與時俱進的時尚變美知識科普，堅持內容為王并推陳出新，另一方面也在于節目積極承擔社會價值，以人為核心，傳遞正確的生活理念。作為湖南衛視、芒果TV美垂類王牌節目，本季節目不僅充分發揮了IP價值，也展現了其應有的社會價值。下一季《我是大美人》會有怎樣的煥新升級和精品創作？我們拭目以待！