騰訊視頻，以內容和會員心智領跑長視頻

騰訊視頻又一次刷新行業對長視頻的認知。

10月18日，2025騰訊視頻V視界大會，這家視頻平臺再度交出了一張令觀眾和行業期待的片單，超150劇集覆蓋八大板塊，綜藝則瞄準喜綜、音綜、生活類、大眾游戲和演技類五大賽道多元布局。

上半年至今，騰訊視頻交出了一張堪稱華麗的成績單，《繁花》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《與鳳行》爆款佳作不斷，不久前完播的《山花爛漫時》豆瓣開分9分，創今年國產劇評分新高。此外，《心動的信號7》《脫口秀和Ta的朋友們》等綜藝話題不斷。

持續的爆款和高分，很難簡單歸結為押注成功，而是戰略和洞察的穩定性成果。今年6月舉辦的2024騰訊視頻影視年度發布會上，騰訊在線視頻副總裁王娟指出，頭部大劇呈現出“高腳杯效應”，腰部內容則寧可冒險，不要無聊。此次大會上，孫忠懷再次強調，試圖“保險”的平庸之作，不敢創新、四平八穩的作品，會越來越沒有生存空間。

騰訊在線視頻副總裁馬延琨在大會分享對行業的最新商業洞察時提到，付費用戶和廣告并不沖突，騰訊視頻平臺內億級別的付費用戶，恰恰是最值得商業客戶關注的用戶群體。

從片單到策略，從內容到商業，騰訊視頻的改變從內向外。走過以流量和產量定輸贏的時代，騰訊視頻領跑長視頻的底氣更足了。

劇集：爆款與高分常在

在觀眾情緒不算熱烈的環境中，長視頻行業的信心，大多是由騰訊視頻注入的。在這次片單發布前，騰訊視頻的一批精品大劇已經展現了題材拓荒、IP系列化和打破行業天花板的能力。

去年播出的《三體》為國劇啃下科幻劇的硬骨頭，標桿意義和開發流程為行業打樣；《漫長的季節》和《繁花》的審美獨具一格，打破觀眾對國產劇的固有認知；《慶余年第二季》則證明騰訊生態改編頭部網文大IP的穩定性和獨特優勢，剛剛完播的《山花爛漫時》，收官后9.4分也印證了騰訊視頻在真人改編劇和現實題材劇上的類型成功。

這次騰訊視頻發布的超150部，題材和內容涵蓋了嚴肅文學、都市生活、現實議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型，不少作品依然能看見騰訊視頻敢冒險、差異化和頭部爆款的底氣。

嚴肅文學改編板塊，大劇云集。由曹盾導演，改編自馬伯庸同名小說，雷佳音領銜主演的《長安的荔枝》，兩部茅盾文學獎作品《張居正》《千里江山圖》等攢滿期待。都市生活版塊中，唐嫣主演的《獨身女人》有望續寫亦舒文學改編熱，《不討好的勇氣》融入脫口秀元素，題材新穎。

現實題材分量感撲面而來。剛剛下證就沖上熱搜的《獵罪圖鑒2》備受矚目，李路和高滿堂合作的短劇集《海魂衫》主創配置拉滿，同樣是李路導演，陳宇擔任編劇、張若昀和馬思純主演的懸疑犯罪劇《人之初》，也幾乎是國劇頂配陣容。

古裝武俠版塊，多數劇集已經是爆款預定，觀眾高度期待。《大奉打更人》《梟起青壤》《赴山海》《啞舍》，無一不是有爆款網文IP壓陣，大女主題材的《貴女》《將門獨后》《尚公主》與當下女性成長思潮匹配。此外，《異人之下之血戰！唐門》來到許宏宇導演手中，又是一場動漫和劇集聯動的新題材探索之作。

自推出“板凳單元”后，騰訊視頻的系列喜劇聲量漸顯，此次將迎來《鵲刀門傳奇第二季》《芬芳喜事》《囧徒》系列劇集等一批新作，滿足觀眾對喜劇內容的剛需。

此外，騰訊視頻不斷加碼對于港劇的創作與合作，此前已推出定制港劇以及引進經典港劇布局平臺“港劇計劃”， 除了已播出的《反黑英雄》《企業強人》和剛剛播出的《巾幗梟雄之懸崖》，還有《刑偵12》《金式森林》《玫瑰戰爭》等一系列精品內容陸續登場。

在這份燦爛的“繁花”與多元的“山花”并存的片單中，不難看出騰訊視頻一方面不再追求流量與數量的淺層次領先，頭部大劇和腰部作品都在推陳出新，嚴肅文學和網文IP作品、優秀的系列化作品，以及審美題材新銳，更容易獲得平臺的青睞。

綜藝：與時代情緒共鳴共振

此次片單的綜藝不及劇集數量多，但仍然覆蓋了喜綜、音綜、生活類、大眾游戲和演技類五大賽道，不同賽道細分充分，展現了綜藝整體相對低迷的情況下，騰訊視頻過硬的平臺實力。

相比其他平臺的季節限量供應，騰訊視頻喜綜主打全年在線陪伴，今年4月，騰訊視頻就推出了喜劇綜藝排播帶“笑吧”。在新片單上，共有8部喜綜。《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》都會再次回歸，還有《奇奇怪怪故事集》《極限故事王》等全新節目將與觀眾見面。

暑期檔以來，喜綜成為與大眾情緒共振的綜藝落點帶。《喜人奇妙夜》中作品《熬人奇妙夜》《年終大獎》關照職場打工人情緒，出圈《小品的世界》拍出了一個喜劇版的《楚門的世界》，親情的落點溫馨又不落俗套。騰訊視頻喜綜不斷檔，給了職場高壓打工人一個情緒出口，這個出口越穩定，觀眾的信任度自然也更高。

除喜綜外，戀綜也是承載社會議題、回應情感需求的重要板塊。《心動的信號》《半熟戀人》系列幾乎每季播出都能切中年輕人情感生活細節中的痛感和甜點，滿足磕糖需求的同時，節目對當下社會議題的敏銳把握，也能給予年輕人學會經營和反思親密關系的思考。

作為綜藝市場長盛不衰的類型，音綜也是騰訊視頻綜藝片單的重點，“視聽盛宴”版塊共囊括了7檔音樂節目，其中包括邀請全球歌手呈現11場100%直播真唱競演綜藝《世界之聲巔峰賽》，重啟女聲競賽、推選新世代新歌手的《讓我來唱》等。同時《奔赴！萬人現場2》《沸騰校園2》等老IP也將持續升級，帶領更多觀眾感受舞臺的魅力。

情緒共鳴和共振，需要“電子嘴替”宣泄情緒，也需要生活類綜藝讓用戶代入自我、感受治愈。《現在就出發2》已經爆笑出發，社交領域王牌IP《五十公里桃花塢5》將迎來史上最大改版，打造更極致的明星群居生活社交實驗。此外，還有全新節目《熱鬧的院子》讓成年人“精神歸鄉”，《支線人生》讓10位國民藝人“魂穿”完美人生。

除了溫暖治愈的生活類賽道，大眾游戲和演技類的競技比拼的新奇刺激感，也是觀眾的強需求。重磅策劃的全新節目《重啟A計劃》計劃邀請成龍與楊冪，《開始推理吧3》原班人馬回歸。《演員請就位》作為影視賽道TOP1，第三季將請來著名導演陳凱歌，另一檔演技類節目《我在故宮演話劇》，實力演員以今世之身聯袂演繹中華文化與故宮百年。

激發深度思考的紀錄片，與騰訊視頻的深度會員心智緊密相連。今年《十三邀 第八季》中的許倬云、林小英單集均激發了廣發的社會討論，第九季《十三邀》繼續尋找對時代有著獨特回應的人，帶給用戶更豐富的生命體驗。

與情緒共鳴、與時代共振，實際上對綜藝提出了很高的要求，既要有宏觀的時代觀察，又要有對個體情感的洞察，而騰訊視頻綜藝的全面深入布局，無疑是其最大的平臺優勢。

正如騰訊在線視頻副總裁韓志杰所說：“綜藝是最能給用戶提供情緒價值的內容載體，騰訊綜藝一直致力于制作關心當下、引領向前的內容，回應用戶每一次、每一種情緒需求。”

商業價值：會員與廣告美美與共

除了持續為觀眾輸出精品內容，騰訊視頻近兩年更多向外分享平臺的內容策略和行業觀察，而此次大會，騰訊視頻在會員和廣告這兩大長視頻商業化方向上，給出了刷新行業認知的觀點。

行業的固有認知是，會員和廣告是長視頻賴以生存的商業化根基，但令從業者苦惱的是，二者此消彼長，很難實現平衡，無法相輔相成、美美與共。

而在此次大會上，馬延琨提出：“可能很多人會覺得，付費用戶和廣告之間是不是沖突的？但我們從數據研究和用戶行為可以看到，騰訊視頻平臺的億級別付費用戶，恰恰是最值得商業客戶關注的用戶群體。”

這樣的判斷并非適合所有的視頻平臺，因為這對內容精品率、深度用戶規模和心智均是巨大的考驗。在不斷推出的爆款佳作共同作用下，騰訊視頻在用戶規模、用戶心智等方面均保持著行業第一，年輕用戶占比也穩步提升。

目前，騰訊視頻的付費會員規模高達1.17億，三方數據顯示，騰訊視頻DAU已連續10個月穩居第一，日均DAU高出第二名17%，騰訊視頻也成為44%的用戶的首選長視頻觀看平臺，并有46%的用戶看好其未來3-5年的發展。同時，平臺付費消費同比增長12%，付費用戶的人均播放時長也明顯高于免費用戶。

這也意味著，騰訊視頻會員不僅是其忠實的內容付費用戶，更是付費意愿強的高凈值人群，而后者的商業屬性，無疑會打開平臺商業化天花板。

過去一年，我們也能看到騰訊視頻對會員的精細化運營。線下的首映禮、OpenDay、星光大賞、動漫大賞均向會員開放，會員特權得到進一步挖掘，平臺會員的品牌認知度和會員忠誠度也往上邁入新的層級。

騰訊視頻OpenDay“花開盛夏”場 飛娛財經攝

在線上，騰訊視頻的會員專區、定制化推薦等功能提升會員核心產品使用體驗。針對占會員總量25%的年輕用戶、中高收入水平的一家之主兩大核心用戶群，騰訊視頻進一步推出了Jump會員與家庭會員套餐。

這個超強的會員系統與商業場景、品牌多元靶向適配。騰訊視頻整合星光大賞、OpenDay、周二會員聯名日這些貫穿全年、具有超強商業號召力的品牌大事件打造聲量，并調動積分公益捐、積分商城、聯合會員等板塊的口碑價值和商業價值。

在這個復雜的生態系統內，會員生態與商業生態巧妙地實現了正循環，深度用戶心智、精細化會員運營、品牌的持續信任投入，騰訊視頻就宛如一片森林，棲息其間的物種和諧居于其間，相互汲取優質養料，森林自然繁茂盛大。

當然，這一切的基礎是精品化的內容，這也正是我們仍然關注片單，以及平臺內容策略的根本原因。精品內容持續進化、會員心智漸趨成熟、平臺拒絕平庸，商業才能開放共贏。在這種正向生態里，騰訊視頻將持續引領長視頻行業的未來。

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