Meta 給AR指了個方向，中國廠商呢？

封面來源：MetaConnect 2024

?有界UnKnown原創

對話丨山茶

編輯｜錢江

9月25日，在Meta年度開發者大會上，扎克伯格帶來了一個新玩意兒——Meta Orion，一款新的AR設備。

扎克伯格將其稱之為“世界上最先進的眼鏡”，它采用分體式設計：

主設備AR眼鏡重98克，配備7個微型攝像頭，采用Micro LED顯示器；光學部分使用衍射光波導方案；鏡片使用更輕、更耐用、折射率更高的碳化硅材料，使視角場超過目前所有AR，達到70度。

主設備之外，Meta Orion還配有一個感知手勢交互的手環和一個遙控器大小的計算模塊。三部分通過無線連接，組成Meta Orion。

▲Meta Orion 圖源MGN Meta

僅從配置上看，Meta Orion幾乎用上了目前可應用的所有先進技術，輕巧的機身，新型的交互方式，多種可落地的功能都讓人看到AR不再是一個“食之無味”的產品。

因此許多人也將Meta Orion的發布，稱為AR的iPhone時刻。

事實上，自今年以來AR行業就異常活躍，許多原本默默無聞，或者埋頭深耕的企業，都開始嶄露頭角。

9月25日，雷鳥創新宣布完成B+和B++輪融資，僅半年總融資額就超過5億元人民幣。5天后，Rokid宣布完成數億元人民幣融資。

據IT桔子數據，截至9月10日，今年國內AR/VR行業共發生投融資事件21起，總金額預估23億元人民幣，同比有所增長。

此外，從國外到國內，各大AR廠商也都密集發布，或宣告正在研發新的AR產品。

在國內，Rokdi和XREAL分別在4月和5月發布Rokid AR Lite和Deam Pro兩款新產品。在國外，Snap在9月發布了第五代Spectacles AR。此外包括微軟、蘋果、谷歌、三星等巨頭在內，都有傳出正在加緊研發新AR設備的消息。

顯而易見，經過了過去兩年的低谷之后，AR正在成為一種新的硬件趨勢，而Meta Orion則將這種情緒推到了高潮。

Meta找到平衡點

雖然扎克伯格強調說Meta Orion是“十年潛心之作”，但實際上在發布會之前，Meta內部也曾一度沒有方向感。

7月底，雅虎財經就在一篇采訪多位Meta離職員工的報道中提到：Meta Reality Labs 制定的18個月路線圖中，曾一度有24款硬件產品。

消息人士表示，管理層很晚才意識到，推出手表、太陽眼鏡、新型控制器，或者新的VR、MR并不現實。員工們也曾因此一度士氣低落。[1]

而Meta之所以能夠在24款產品中最終選中的Orion，可能跟兩個因素有關。

其一是從今年年初開始在歐洲市場意外走紅的Ray Ban Meta。

這是Meta與Ray-Ban在2019年合作的品牌，其首款產品Ray-Ban Stories于2021年推出，但銷量并不理想。但2023年9月，雙方在第一代產品上推出的Ray-Ban Meta卻出乎意料的受到消費者的追捧。

▲Ray Ban Meta 圖源：Meta

僅2023年最后兩個月，Ray-Ban Meta的銷量就超過30萬臺。到今年，Ray-Ban Meta在海外的預估銷量已經達到200萬副，成為今年最受關注的AI硬件。

借著這個熱度，Meta與Essilor Luxottica在Orion發布的前一天完成簽約，將合作關系再次延長了十年。

對比Meta之前推出的Quest系列，亦或者蘋果的Vision Pro，Ray Ban Meta成功的重要原因只有兩點——簡單、便宜。

Ray-Ban Meta起售價不過299美元，和一般太陽眼鏡的價格相當。且Ray-Ban Meta無論是外觀，還是重量（49克）都與一般太陽眼鏡無異。

其差異在于，Ray-Ban Meta搭載了兩顆微型攝像頭，可以拍攝照片和視頻發布到社交媒體上；同時眼鏡還內置AI助理可以與用戶進行交流。

即AI和拍照、攝影成為普通墨鏡的增值功能。Ray-Ban Meta首先是一款墨鏡，其次才是一款AI眼鏡。本質上消費者并不是在購買一款AI眼鏡，而是在購買一款更時尚的墨鏡。

這種現象和Meta、蘋果之前構建VR時，想要將所有功能一口氣裝進其中，徹底顛覆現有產品的思路背道而馳。

如今，扎克伯格也在采訪中專門提到，“智能眼鏡的進化將是漸進的。”[2]

在他的設想中，智能眼鏡將經歷三個階段的演化，無顯示屏的Ray-Ban Meta是第一階段；帶小型顯示屏的Hypernova是第二階段，可以提供AI交互和發送短信等簡單功能；Meta則是最終形態，用戶可以徹底擺脫手機。

除了Ray Ban Meta帶來的實現下一代智能設備的路徑改變之外，Meta選中Orion的第二個原因，則與AI交互有關。

自大模型技術爆發以來，以AI手機、AI PC為代表的AI硬件就被認為是最有可能顛覆傳統硬件的“下一代智能設備”。

而AI設備的關鍵在于與AI的交互方式，比如有AI原生設備之稱的AI Pin或者Rabbit R1，這兩款設備都通過語音進行交互，但由于本身硬件水平有限，目前也都逐漸退出主流市場的關注范圍。

9月初蘋果在秋季發布會上也曾展示過一種新AI交互方式——Apple Intelligence。

蘋果將AI整合進iPhone 16中，用戶只需要通過相機拍攝想要了解的東西，就可以獲取AI的支持。

比如在路邊遇到想吃的餐廳，拍一張照片AI就能識別餐廳并推送菜品和營業時間；遇到好看的衣服，拍一張照片AI就能幫你找到同款鏈接。

▲蘋果智能展示圖源Apple官方

蘋果將這種交互方式稱為視頻智能，為了更好的調動相機，蘋果還為此專門在iPhone 16上增加了一個電容按鍵。

但這種方式在智能硬件上仍然顯得些許笨重，畢竟當你需要AI的時候，你需要先拿出手機，然后打開攝像頭，再舉起手機進行拍攝。

相比于這個流程，Meta Orion展示的AI交互就要簡單，便捷許多。

安裝在眼鏡外框上的微型攝像頭可以捕獲第一人稱視頻，使得人所見即AI所見，減少了掏手機、打開攝像頭等流程。再配合Meta Orion的腕帶手勢控制，幾乎可以將整個AI交互的過程變得完全無感。

所以不僅是扎克伯格，國外如蘋果的庫克，國內如雷鳥創新創始人兼CEO，李宏偉、XREAL公司創始人CEO徐馳等人也都表示，AR將會是AI最好的落地設備。

而這種契合，其實也為Meta找到了一條出路。

2021年，為了表示自己All in 元宇宙的決心，扎克伯格毅然決然地將Facebook改名為Meta.但短短一年之后，元宇宙的風口漸熄，反而AI成為了新的趨勢。

這種背景下，Meta也匆忙踩下剎車，通過裁員和組織架構調整，完成了公司戰略的一百八十度掉頭，從All in 元宇宙轉向All in AI。

如今，雖然Meta已手握世界上最好的開源模型，但有一個問題仍然困擾著扎克伯格，即如何將耗費巨資的元宇宙戰略與如今的AI故事聯系起來，好給資本市場一個妥善的交代。

而Meta Orion的出現剛好完成了這個任務，它像是一個橋梁，將2021年的Meta和2024年Meta連在了一起。

Meta終于找到了元宇宙與AI的交點。

中國AR的處境

但不管怎么說，Meta Orion還僅是一個原型機，無論是其高達一萬美元的成本，還是僅有2個小時左右的續航，都在說明它距離真正的商品還有一段距離。

正如扎克伯格所說，Orion沒有發布日期，它只是未來的一瞥。

目前Meta Orion只生產了1000副供內部研究使用。但恰恰也是這個距離，可以讓國內外其他企業有時間奮起直追。

事實上相對于Meta和Snap這樣的前瞻布局，中國的AR企業一直比較務實。這也讓中國AR一直在出貨量和市場占有率上遙遙領先。

據IDC數據，2023年全球AR出貨量50萬臺，其中中國AR市場出貨26.1萬臺，占比52.2%[3]。在中國市場中，XREAL以31.6%的市場占有率占據第一，Rayneo（雷鳥創新）和Rokid分別以23.1%和18.4%位列二三。

當然，XREAL、Rokid和Rayneo三家在產品定位上也各有側重。

其中XREAL和Rokid都主打口袋巨幕。通過連接電腦、游戲主機，AR眼鏡可以作為一個巨大的擴展屏幕，給消費者帶來更好的視聽體驗。在黑神話悟空爆火的那段時間，這兩家企業都曾直播用AR眼睛通關游戲。

目前，XREAL最新款AR眼鏡為XREAL Air 2 Pro 發布于2023年9月，和Meta Orion一樣，采用鎂合金衡梁，但外框采用超輕塑料等材料，整體機身重量72g。

在顯示方面，XREAL Air 2Pro 采用Micro OLED微型顯示屏，背板采用高遷移率單晶硅晶圓，并加入電致變色技術，可以根據使用場景手動調節鏡片透光率，保證畫面效果。

今年5月，REXAL發布Deam Pro，類似Meta Orion的計算終端，AR眼鏡可以單獨使用，也可以和Deam Pro搭配使用，兩者使用有線連接，Deam Pro可以拍攝空間視頻，也可以作為與PC、游戲主機串流將AR眼鏡作為影視巨幕。

Rokid 的最新產品Rokid Max上市要更早一些，發布于2023年3月。采用索尼Micro OLED屏幕，入眼亮度最高600nit，最高支持 120Hz 刷新率，視場角達到50°。2023年4月，Rokid與OPPO達成合作，Rokid用戶可以通過OPPO手機拍攝和觀看空間視頻。

▲國內主流AR產品與Meta Orion的對比，制圖：有界UnKnown

但Rokid產品布局要比XREAL更快一點，其在2023年8月發布空間計算主機Station Pro和AR空間操作系統YodaOS-Master，讓AR具備手勢交互的能力，也將使用場景擴展到辦公等場景，逐步開始可以獨立使用。

雷鳥創新處在REXAL和Rokid中間，其核心兩款設備Rayneo X2 與Air 2S涇渭分明，其中Air 2S主打影視娛樂，有更好的光學設備；X2則主打日常佩戴，可以獨立使用，更接近Meta Orion。

產品參數上，X2采用雙目衍射光波導+Micro OLED，并配備一顆16MP 的攝像頭，支持靜態照片、視頻和延時攝影等功能。此外X2還擁有語音助手，支持面對面翻譯、導航等功能。目前Rayneo Air 2S起售價2399，X2售價4999。

整體上看，國內AR設備主打場景仍然是“口袋巨幕”，作為一塊延伸屏幕提供更好的視聽體驗。但最近兩年，隨著技術的進步，國內廠商也開始向更高級別的AR設備擴展，并進入到從單純的投屏到獨立設備的過渡階段。

萬物方生方死

無論怎么說，AR行業總算是進入了一段好時光。

但恰恰是在這個最接近春天的時候，曾用一則鯨魚躍出體育館的廣告視頻告訴人們什么是AR的先驅Magic Leap卻陷入了困境。

▲Magic Leap的宣傳片 圖源網絡

7月15日彭博社報道，Magic Leap 裁減了約 75 個職位，包括整個銷售和營銷部門。早在2020年，Magic Leap就曾因經營困境宣布裁員一半，而如今再次裁員，是因為Magic Leap已放棄面向消費者和企業客戶銷售產品，轉而成為一家向其他 AR 眼鏡廠商的光學顯示技術提供商。

就像諾基亞出售手機業務一樣，Magic Leap開始徹底走向幕后。

這是一個先行者的謝幕，也體現出市場的殘酷，倒在黎明之前的人太多，但萬物方生方死，老一輩AR廠商倒下，又會有一個又一個新的AR廠商站起來。

我們相信，肯定會有人走到明天。

參考資料：

[1]：《Meta's reality check: Inside the $45 billion cash burn at Reality Labs》作者：Yasmin Khorram

[2]：澎湃新聞《扎克伯格：面向消費者的OrionAR眼鏡將在幾年內出，最終可替代手機》記者：王春 賈利略

[3]：《AR/VR Headset Market Forecast to Decline 8.3% in 2023 But Remains on Track to Rebound in 2024, According to IDC》