風(fēng)向標(biāo)開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)？2024成都車展有了這些新變化

8月30日，2024成都國(guó)際車展正式開(kāi)幕。資料顯示，成都車展始創(chuàng)于1998年，2013年首次躋身進(jìn)入第一梯隊(duì)，成為國(guó)內(nèi)四大A級(jí)車展之一。所謂A級(jí)車展，不僅是汽車行業(yè)的盛會(huì)，也是了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新以及品牌發(fā)展的重要窗口，?因此各大車企都會(huì)選擇在成都車展上亮相新車、發(fā)布新技術(shù)。

雖然車展是一個(gè)車企展示產(chǎn)品和技術(shù)的重要舞臺(tái)，但相比于北上廣車展而言，成都車展最主要的屬性還是賣車。據(jù)了解，為進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，本屆成都車展期間，成都市投入1億元開(kāi)展第三輪“煥新出行·智駕蓉城”汽車消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。從8月30日至9月20日，個(gè)人消費(fèi)者在成都市參加活動(dòng)的汽車銷售企業(yè)購(gòu)買家用乘用新車，完整提交資料并在申報(bào)平臺(tái)申報(bào)成功的，按照車價(jià)新能源車和燃油車最高可享受8000元、7000元獎(jiǎng)勵(lì)。

在本屆成都車展上，雖然參展商總數(shù)沒(méi)太多變動(dòng)，品牌展出面積也較大，首次啟用了9號(hào)館，比亞迪旗下品牌直接包館，但本屆成都車展比以往卻顯得更加冷清，選擇在車展上發(fā)布新車或者技術(shù)的品牌明顯減少，例如長(zhǎng)安、吉利等主品牌都不再舉辦發(fā)布會(huì)活動(dòng)，僅參展售車。在合資品牌市場(chǎng)這一現(xiàn)象更甚，除了大眾和現(xiàn)代外，本田、豐田、福特、標(biāo)致、馬自達(dá)、別克等合資廠商集體后撤，不再在成都車展舉辦品牌發(fā)布會(huì)。豪華品牌也是如此，除了寶馬和凱迪拉克外，雷克薩斯、沃爾沃等也沒(méi)有舉辦發(fā)布會(huì)的預(yù)期。

其實(shí)，大部分車企參展不再發(fā)布新車或者技術(shù)，并不是沒(méi)有錢，而是可能成都車展的影響力確實(shí)不夠。長(zhǎng)期以來(lái)，雖然成都車展號(hào)稱“國(guó)際車展”，但參展商都是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，它更像是一個(gè)展銷會(huì)，跟長(zhǎng)春車展、深圳車展差別不大，吸引的不是車迷而是購(gòu)車用戶，與傳統(tǒng)車企新車發(fā)布周期并不同步，再加上2024年汽車市場(chǎng)極度內(nèi)卷，大部分廠商已經(jīng)等不及在車展上發(fā)布新產(chǎn)品，只能根據(jù)市場(chǎng)的變化靈活制定策略。因此，成都車展在2024年“遇冷”，其實(shí)也并不意外，市場(chǎng)內(nèi)卷是背后的根本原因。

市場(chǎng)內(nèi)卷是背后，越來(lái)越多的車企已經(jīng)撤出。對(duì)比2023成都車展，本屆成都車展包括起亞、高合、東風(fēng)日產(chǎn)、英菲尼迪等品牌都選擇缺席，其中不排除有品牌基于自身策略和考量，也有品牌是本身出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題無(wú)法參展。

以東風(fēng)日產(chǎn)為例，2024年1-7月累計(jì)銷量為36.83萬(wàn)輛，同比下滑4.80%。在全球最大的汽車市場(chǎng)，日產(chǎn)汽車在中國(guó)的日子也不太好過(guò)。前7月，日產(chǎn)汽車在中國(guó)銷量最高的車型仍然是軒逸（參數(shù)丨圖片），其累計(jì)銷量18.30萬(wàn)輛，其次是逍客和天籟，分別為6.29萬(wàn)輛、4.21萬(wàn)輛。今年3月，東風(fēng)日產(chǎn)推出探陸，這是東風(fēng)日產(chǎn)旗下首款中大型SUV，售價(jià)為21.28-27.48萬(wàn)元，上市以來(lái)累計(jì)銷量6145輛，表現(xiàn)中規(guī)中矩。另外，在各大車企紛紛加快電動(dòng)化布局的背景下，日產(chǎn)汽車在新能源汽車領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力仍未有明顯提升，其目前僅有ARIYA艾睿雅一款純電車型在售，累計(jì)銷量?jī)H1856輛。

作為東風(fēng)日產(chǎn)旗下豪華品牌，英菲尼迪的日子更難，其目前僅有兩款車型在售。QX60和QX50銷量分別1003輛、276輛，產(chǎn)品更新迭代緩慢加上產(chǎn)品稀缺是其銷量低迷的主要原因。由于新能源轉(zhuǎn)型緩慢加上品牌認(rèn)知度低，已有超過(guò)半數(shù)英菲尼迪經(jīng)銷商已經(jīng)關(guān)門退網(wǎng)，或者將英菲尼迪車型并入東風(fēng)日產(chǎn)展廳銷售。由于銷量慘淡，同為日系豪華品牌的本田謳歌已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)，英菲尼迪如果不能采取切實(shí)措施扭轉(zhuǎn)在華銷量困境，大概率會(huì)成為下一個(gè)謳歌。

至于高合汽車，目前還在求生。龍年春節(jié)復(fù)工首日，高合汽車召開(kāi)內(nèi)部大會(huì)宣布停工停產(chǎn)6個(gè)月，丁磊也承認(rèn)，公司賬戶現(xiàn)金流出現(xiàn)枯竭。經(jīng)歷數(shù)月的自救后，7月1日，高合汽車母公司華人運(yùn)通以其資產(chǎn)不能清償全部到期債務(wù)，但具備重整價(jià)值和重整可能性為由，向鹽城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)人民法院申請(qǐng)重整，并同時(shí)申請(qǐng)預(yù)重整。這一舉措也被視為企業(yè)“重生”的最后機(jī)會(huì)，意味著通過(guò)重組可能獲得新生，但也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

與此形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)新能源汽車廠商仍然延續(xù)市場(chǎng)火爆，不管是剛剛上市的小米汽車還是全面合并的鴻蒙智行，亦或是作為國(guó)內(nèi)外最大新能源汽車廠商的比亞迪，成都車展成為他們“秀肌肉”的重要場(chǎng)合，特別是比亞迪，其直接將9號(hào)館包圓，比亞迪、騰勢(shì)、方程豹、仰望品牌集體亮相，展館面積5000平米，僅僅是場(chǎng)地租賃費(fèi)用就令人咋舌。

成都車展，或許賣車才是主要目的，特別是在“金九銀十”的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季節(jié)點(diǎn)之上。當(dāng)然，隨著各品牌在市場(chǎng)中不斷調(diào)整策略，消費(fèi)者的需求和偏好也在不斷變化，誰(shuí)能在價(jià)格、品質(zhì)和價(jià)值之間找到最佳平衡，誰(shuí)就將成為未來(lái)市場(chǎng)的贏家。

來(lái)源：汽車行業(yè)關(guān)注