物理網(wǎng)紅張朝陽：A面攀向山巔，B面匯入河流

從幕后運籌帷幄到臺前高調(diào)開播，企業(yè)家做網(wǎng)紅已是2024年無法回避的一股風潮。

出場自帶流量的雷軍被奉為“營銷之神”，余承東一句“遙遙領先”省下大筆廣告費，周鴻祎近期通過新能源汽車猛吸一波流量，甚至多位年逾花甲的老將也決定順勢而為，開啟創(chuàng)業(yè)數(shù)十年來的直播首秀。

而在一眾企業(yè)家中有這樣一位網(wǎng)紅，他的存在極為特殊。

不同于直播帶貨、故事會的常規(guī)路線，他選了知識直播這條獨特賽道。論專業(yè)，頭頂MIT物理學博士光環(huán)，很可能是中國唯一一位懂原子彈的老板；論嚴肅，六塊黑板寫不下他的手推公式；論風趣，你可以看到他COS奧本海默、愛因斯坦；論高大上，直播里他與全球頂尖科學家交流未來物理學之發(fā)展；論接地氣，重慶火鍋辣粉絲的原理講得明明白白。

他就是張朝陽。

從2021年11月5日開播，《張朝陽的物理課》穩(wěn)定更新兩年多時間。在推動高精尖知識普適化的過程中，張朝陽成了全網(wǎng)公認的物理網(wǎng)紅，作為觀眾的我們則一起領略了源于生活的物理之美。

最近幾次在鏡頭前亮相就非常有代表性，出席國際基礎科學大會，邀請物理大家&科普大師徐一鴻、當代首屈一指的弦理論物理學家Cumrun Vafa等嘉賓做客直播間，張朝陽和搜狐視頻一邊與學術大拿探討前沿科學，攀向山巔；一邊與大眾連接，匯入河流。

“物理網(wǎng)紅”的含金量

7月13日對話徐一鴻，7月15日出席國際基礎科學大會，7月17日與Cumrun Vafa暢聊，張朝陽最近的行程安排得很滿，并且集中在學術圈。繼續(xù)梳理共性，一個詞躍然眼前：頂尖。

國際基礎科學大會，由北京市人民政府、科學技術部、中國科學技術協(xié)會及世界華人數(shù)學家聯(lián)盟主辦，今年是第二屆，共吸引了800余國內(nèi)外名學者參會，其中包括4位菲爾茲獎得主、3位圖靈獎得主以及多位邵逸夫獎、沃爾夫獎、科學突破獎等國際大獎得主。

風云際會，群賢畢至，人類頂尖智慧在此交鋒。

“第二屆國際基礎科學大會——物理之夜”是針對物理學領域的專場沙龍，圓桌論壇作為重磅環(huán)節(jié)，張朝陽與Edward Witten、Alexei Kitaev、Subir Sachdev、Cumrun Vafa、徐一鴻、王貽芳、張新民等多位科學家暢聊量子計算、弦理論、凝聚態(tài)物理等前沿話題。

張朝陽受邀出席學術盛會，與全球TOP級科學家同臺論道，站在主辦方的立場，或許核心就是出于對其物理科普工作的認可。

延伸到近期兩場直播活動，張朝陽與徐一鴻和Cumrun Vafa的專場對談，讓大眾進一步認清了這位物理網(wǎng)紅的含金量。

一方面，在復雜的直播生態(tài)中，高品質(zhì)的干貨內(nèi)容向來是一股清流。把國際學術巨擘請進直播間做知識分享，更是觀眾可遇不可求的學習機會。

徐一鴻，著名物理學家、德國洪堡研究獎獲得者、美國藝術與科學院院士，著有《果殼中的量子場論》《愛因斯坦引力導論》《物理學家的群論》等權(quán)威教科書、以及《可畏的對稱》《愛因斯坦的玩具》等暢銷科普書被哈佛大學、斯坦福大學等眾多高等學采用。研究物理的同時致力于科普事業(yè)，徐一鴻與張朝陽志趣相投，二人在直播間聊了兩個小時仍不盡興。

Cumrun Vafa，美國哈佛大學教授、物理系系主任，美國國家科學院院士，狄拉克獎與基礎物理學突破獎獲得者，是當代理論物理學界最享有盛譽的學者之一，同時與張朝陽也是麻省理工物理系校友。他們從量子力學的歷史，聊到物理學最前沿的超弦理論，還討論了高維時空等話題。

另一方面，知識直播對主播本人的專業(yè)素養(yǎng)要求極高，張朝陽直播中的嚴謹求證、認真專業(yè)，贏得了學術圈和觀眾的雙重認可。

舉一個比較有代表性的細節(jié)。眾所周知，麥克斯韋是啟發(fā)愛因斯坦創(chuàng)立廣義相對論的偉大科學家，直播中Cumrun Vafa談到麥克斯韋方程，張朝陽隨即起身，在黑板上寫下方程式，Cumrun Vafa隨之默契與他討論起這組方程。

以公式進行詳盡的推導，科學求證，是張朝陽講物理課的特殊魅力。隨著《張朝陽的物理課》播出兩年多，他不止經(jīng)常把直播間的黑板寫滿，寫公式的演算紙更是積累了2000張，并出版了2本同名科普著作。

一摞摞手寫稿紙，高精尖的知識分享，普適化的物理科普，兩年多未曾斷更的毅力，諸多因素共同凝成張朝陽“物理網(wǎng)紅”的身份標簽。

攀向山巔，匯入河流

“他曾踏足山巔，如今匯入河流”，業(yè)界有人如此形容張朝陽的創(chuàng)業(yè)故事，作為國內(nèi)第一批追夢成功的互聯(lián)網(wǎng)大佬，如今他重返一線當勞模，并且樂在其中。

把語境設定在物理學研究以及知識科普，張朝陽和搜狐視頻同樣正在一邊攀向山巔，一邊匯入河流。

攀向巔峰，搜狐視頻發(fā)力知識直播，以直播為連接器，通過《張朝陽的物理課》《科學演講局》等知識IP連接前沿科學，有效放大高精尖知識的影響力。

高精尖知識天然帶有較高的學習門檻，這更增加了傳播的難度。在渠道上，傳統(tǒng)學習更多通過高校課堂、學術會議、權(quán)威期刊。面對現(xiàn)代化的傳播手段和技術，高精尖知識其實急需優(yōu)化傳播路徑。

直播既具備廣大受眾基礎，更支持實時交互，深刻地重塑了大眾的學習行為。近幾場備受關注的科學對話，高校學者、科普大V組團在搜狐視頻《科學演講局》連播，全國觀眾共同參與的知識跨年專場以及過往兩百多期《張朝陽的物理課》，都已經(jīng)用實效充分驗證了直播對于知識傳播的助力。

而且，搜狐視頻專門針對知識直播做了技術改進，進一步提升知識的傳播效果。

比如徐一鴻、Cumrun Vafa兩場對談中有很多專用術語，知識儲備不足的觀眾在聽課時可能無法準確捕捉到相關的信息，搜狐視頻精準的字幕就能起到輔助作用。面對Cumrun Vafa全程外語的直播，實時的翻譯字幕更是學習利器，不管是聊量子力學還是超弦理論，屏幕前的觀眾都可以根據(jù)中文翻譯輕松跟上進度。

匯入河流，物理源于生活、服務于生活，張朝陽在做物理科普時擅長把社會熱點以及日常生活作為切入點，深入淺出地解答問題本質(zhì)，踏踏實實做好高精尖知識的普適化。

在張朝陽的直播中隨處可有意思的橋段，例如在重慶大學校園專場，他用物理知識科學指導大家吃火鍋，同一個蘿卜，切成絲和整塊形態(tài)下體積沒變，表面積增大，進而能夠吸附更多的辣。這背后的物理原理便是，吸附的能力，與面積體積比有關。

還有羊肉泡饃為什么手掰著更好吃？《流浪地球》電影中為什么北京被淹、赤道的水涌向兩極？《奧本海默》里原子彈是怎么造出來的？類似把物理知識與大眾生活巧妙結(jié)合的案例比比皆是。

打破物理是一門枯燥、晦澀學科的刻板印象，激發(fā)大家的學習興趣，張朝陽的物理科普收到學術界關注與認可，在大眾這一側(cè)也打下了扎實的群眾基礎。他在搜狐視頻等各平臺積累了一批忠實“學生”，講課的精彩切片在全網(wǎng)廣為傳播。出席國際基礎科學大會，與頂尖科學家對談，每當有新的動向和觀點，對應的熱搜都會及時上榜。例如與Cumrun Vafa的對談中講到廣義相對論，話題就登上了知乎熱榜。

既講日月星辰，也談衣食住行，直播內(nèi)容呈現(xiàn)的反差感，恰是高精尖知識普適化的顯著標志。

讓知識回歸生活，是科普工作的不二法則。如另一位知識頂流羅翔所講：“不能給淵博的知識披上可愛的外衣，就不能成為一個好老師。”桃李不言下自成蹊，在科普事業(yè)中廣受好評的物理網(wǎng)紅張朝陽，儼然已是一位“好老師”。

企業(yè)家網(wǎng)紅的底色

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)大會上張朝陽與周鴻祎出席“十年之約”圓桌對話。憶往昔、評當下、看未來，聊到當下企業(yè)家做網(wǎng)紅的話題，二者的態(tài)度一致，企業(yè)家應該因時而動、順勢而為。

周鴻祎認為，“去了解新時代、新傳播方式和消費者的新接收方式，能對企業(yè)的市場宣傳帶來不一樣的影響。因為企業(yè)家有了流量才能獲客，才能推銷產(chǎn)品宣傳服務。”

理論聯(lián)系實踐，張朝陽拿下“物理網(wǎng)紅”成就，“帶貨”效果確實明顯。過去幾年間，搜狐視頻的知識內(nèi)容生態(tài)取得跨越式發(fā)展，物理生物文史法律醫(yī)學等各個領域的頭部科普播主都在向搜狐視頻聚集。知識直播，成為搜狐視頻在影視劇集之外的又一業(yè)務引擎。

同時，張朝陽躬身入局知識直播的業(yè)務價值又不止于此。

躬身入局這個詞最早是曾國藩提出的，“天下事，在局外吶喊議論，總是無益，必須躬身入局，挺膺負責，乃有成事之可冀。”

道理遷移到企業(yè)家做網(wǎng)紅這件事上，張朝陽的站位與其他企業(yè)家網(wǎng)紅存在顯著差異。

更多企業(yè)是以直播平臺為跳板，擴大個人影響力，然后才有希望服務于營銷、傳播。做網(wǎng)紅和企業(yè)宣傳、銷售產(chǎn)品是綁定關系，卻非一體化，誰也無法保證把老板推到臺前，產(chǎn)品的口碑和銷量就能順勢起飛。

搜狐這邊，做內(nèi)容、做直播本身就是搜狐視頻的主業(yè)，“物理網(wǎng)紅”張朝陽日常的開播、互動、上熱搜等所有動態(tài)，就是在同時建設平臺、推廣產(chǎn)品。從這個角度來看，打造個人IP和業(yè)務發(fā)展實質(zhì)上是合二為一的。

所以，張朝陽成為“物理網(wǎng)紅”給搜狐視頻業(yè)務全面增長帶來了非常明顯的促進作用。

最直接的體現(xiàn)就是產(chǎn)品升級。作為搜狐視頻的當家播主，張朝陽可謂直播產(chǎn)品的最資深用戶，使用過程中遇到一些問題或者有一些新的想法，第一時間反饋給團隊，進行相應的產(chǎn)品功能升級，創(chuàng)作者使用體驗將隨之得到改善。

直播白板、時延、直播回放等區(qū)別于其他平臺的功能，其實都是搜狐視頻專門根據(jù)知識直播的特性、結(jié)合實際的使用反饋而打造。

比如張朝陽在講物理課時經(jīng)常涉及公式演算，直播白板就是高頻使用的工具，播主自己用起來趁手，觀眾也能直觀看到推導過程。放在其他需要寫寫畫畫的直播場景里，白板也是現(xiàn)實中黑板演示的絕佳替代。

再如很多深奧難懂的知識可能當堂沒能完全理解掌握，課后會把學習筆記發(fā)布在搜狐新聞客戶端關注流上，借助搜狐視頻的直播回放功能，更可以像看網(wǎng)課一樣反復學習、查漏補缺。

把知識直播品類做精做透，為播主提供易用、好用的直播工具，與其他綜合性的直播平臺相比，搜狐視頻對于知識創(chuàng)作者的體驗無疑更加友好。創(chuàng)作、傳播都事半功倍，對創(chuàng)作者的凝聚力提高，平臺的內(nèi)容生態(tài)自然枝繁葉茂。

目前，搜狐視頻成功孵化了《張朝陽的物理課》《星空下的對話》《科學演講局》等擁有全網(wǎng)影響力的知識IP。在健康、汽車、財經(jīng)、情感、母嬰等細分領域，搜狐視頻聚攏了眾多專家學者、科普大V，以全面且專業(yè)的內(nèi)容輸出滿足用戶的知識需求。每逢暑假、高考、跨年等特殊節(jié)點，搜狐視頻還在積極聯(lián)合創(chuàng)作者策劃專題直播。

內(nèi)容生態(tài)，是內(nèi)容平臺飛輪效應的底座。優(yōu)秀創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多觀眾前來，流量和商業(yè)化激勵內(nèi)容的穩(wěn)定持續(xù)產(chǎn)出，各個模塊之間有機地相互推動，飛輪就會越轉(zhuǎn)越快，企業(yè)業(yè)務增長水到渠成。

搜狐視頻的飛輪效應正在形成，張朝陽“物理網(wǎng)紅”的光環(huán)也愈發(fā)閃亮。而回首2021年，《張朝陽的物理課》開播之初，他其實并沒有預設會因此成為網(wǎng)紅，想到的更多是把興趣、業(yè)務以及知識科普事業(yè)做有機結(jié)合。事情后續(xù)的走向，是無心插柳的偶然，也是念念不忘的必然。

時至今日，張朝陽依然繼續(xù)做著這件事。在全球頂尖學術論壇上與各國科學家談論人類未來，以網(wǎng)紅物理老師身份走進直播間傳道授業(yè)解惑，一邊攀向山巔，一邊匯入河流。

國內(nèi)目前手機廠商，參與以舊換新的情況

那么國內(nèi)手機廠商為何熱衷于參與以舊換新業(yè)務呢？在我們看來，主要有以下幾點原因：

第一，降低購機門檻，加速老用戶向新機型的過度。目前智能手機滲透率已經(jīng)接近飽和，中國的新機銷售量每年達到2.5億，穩(wěn)據(jù)世界第一，各個品牌要拓展市場占有率，新用戶的目標已經(jīng)著手于國外市場，保持品牌老用戶的忠誠度，降低換機更換品牌的概率，也是重要的戰(zhàn)略。通過以舊換新的市場手段，幫助老用戶在換新機的時候降低門檻，少花錢，可以更好的留住老用戶。

第二，促進手機循環(huán)利用，為環(huán)保做貢獻，體現(xiàn)品牌的社會責任。很多時候我們對閑置手機的處理并不關注，在有些情況下，我們會隨意扔掉已經(jīng)壞了無法使用的手機，這對環(huán)境的危害很大，一塊廢舊手機電池的污染強度是普通干電池的100倍，可污染6萬升水。手機廠商和手機回收機構(gòu)的合作，能夠有效降低電子產(chǎn)品帶來的環(huán)境污染的風險，體現(xiàn)品牌的社會責任，贏得消費者的好感。每年蘋果公司都會發(fā)布兩份報告：《2017年環(huán)境責任報告》、《蘋果公司社會責任報告》，體現(xiàn)蘋果在環(huán)境保護和社會責任方面的貢獻。國內(nèi)手機品牌雖然銷量上來了，但是品牌厚度還有很大進步空間。

第三，有助于搶占其他品牌用戶。vivo此次以舊換新的服務，回收的手機范圍，不僅僅包括vivo品牌的手機，也包括其他品牌的手機，這個對其他品牌的用戶轉(zhuǎn)化為vivo品牌的用戶是非常有利的政策。

根據(jù)今日頭條出的《今日頭條大數(shù)據(jù)報告解析手機行業(yè)上半年》報告指出了各個品牌的用戶換機流向如下圖：

以舊換新的政策能夠促進其他品牌用戶向vivo轉(zhuǎn)化

目前國內(nèi)手機回收平臺中最大的兩家是回收寶和愛回收，都在跑馬圈地，在和手機品牌的合作的競爭上非常激烈。從目前廠商合作情況來看，回收寶更得到大品牌的認可。目前中國前四大國產(chǎn)手機品牌中，只有OPPO還沒有推出以舊換新的服務，相信OPPO也正在看其他廠商的反饋，如果取得了較為不錯的效果，相信也會跟進。我順手去OPPO的官微下看了下用戶評論，也能夠看到相關需求：

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二手手機也一樣，很多國家，例如印度、東南亞、非洲都對中國品牌的手機有很大的需求，未來回收企業(yè)將想方設法，拓展自己回收手機的銷售渠道，提升利潤。

國內(nèi)的回收公司的體量相比于eRC等企業(yè)還是比較小的，在未來也許和世界各地的手機回收企業(yè)有聯(lián)動、合作，將每一臺閑置手機都送到更適合需要他的國家的消費者手中。