亞運電競營銷交流會順利召開，AESF亞洲杯信息公布

1月16日、18日，騰訊電競分別在上海、北京兩地開設亞運電競營銷分享交流會暨騰訊電競客戶答謝會。亞洲電子體育聯合會首席運營官金泰亨，騰訊電競品牌總監楊瑞，騰訊視頻商業化部、節目內容營銷中心總監火日京，AG電競項目總經理趙騰，睿叢咨詢副總經理、合伙人喬雪等嘉賓及200多位品牌伙伴出席活動現場，共同總結、分享“亞運年”及“后亞運”的電競營銷經驗與機遇，探討通過電競實現品牌增長的新思路。

電競“亞運年”精彩盤點 行業營銷數據大揭秘

睿叢咨詢副總經理、合伙人喬雪總結了亞運電競年的關鍵性數據。電子競技項目首次在亞運會作為正式項目“出場即高光”，吸引了31個國家和地區的隊伍，519位運動員競逐榮譽；電子競技成為杭州亞運會最受關注的競技大項之一，賽事內容持續占領社交平臺熱榜。國內共有6億人次收看了亞運電競直播，其中涵蓋20%的非電競用戶，破圈效果顯著；亞運電競產生的經濟總效益約為2.6億元，也讓更多大眾了解電競并愿意為電競付費。同時，喬雪結合伊利、奧迪、iQOO等品牌跨界電競的營銷案例，從品牌營銷去權威化、把握電競的多重屬性、重視線下場景鏈接等角度帶給品牌方新啟發。

喬雪認為，搶占先機、參與共創、勇于想象是未來電競營銷的核心。首先，結合賽事體系向上、向下拓展的趨勢，探索更多可供開發的營銷資產；再者，隨著電競行業“群星時代”的來臨，對潛力賽事、戰隊、選手保持敏銳關注，并借勢用戶情感升級實現品牌聲量的爆發；未來，品牌還可以參與到電競國際交流、大眾生活融合等新的營銷場域中，通過更多元的觸點突破成例、實現心智塑造。

睿叢咨詢副總經理、合伙人 喬雪

為熱愛加冕-從杭州亞運看電競營銷

在本次會議上，騰訊視頻商業化部、節目內容營銷中心總監火日京表示，電子競技首次正式亮相為亞運會增添了新的色彩，成為有史以來最獨特的一次體育盛會，騰訊視頻用自身頂級體育制播能力與微信、騰訊游戲、虎牙轉播聯運，共創5億電競項目觀看人次，涵蓋賽前應援、賽中社區、賽后復盤等多場景閉環。同時，因為電競的強大包容屬性，在短短幾十天內實現了和數十個優秀品牌的亞運合作。

在談及后亞運如何做電競營銷時，火日京表示騰訊視頻將提供電競營銷一站式解決思路。在電競輪播臺的3000+電競比賽周期內，為品牌全路徑全方面融入賽事助力品牌轉化；賽事以外，聯合logo、品牌冠名、產品推廣等方面多觸點融入，在以電競為主題的營銷內容之外，提供更多樣性的電競衍生內容。

騰訊視頻商業化部、節目內容營銷中心總監 火日京

用頂級明星選手驅動品效銷

AG電競項目總經理趙騰表示，AG始終以“選手管理-內容運營-商業變現“的閉環生態，為持續增長提供必要基礎。在亞運正賽期間以及賽后，亞運冠軍明星選手“一諾”累計全平臺總話題45+，曝光量8億+，熱一在榜時長8小時。同時AG也與雀巢咖啡、榮耀長虹、伊刻活泉、滬上阿姨等10+品牌進行跨界聯動。

趙騰強調：作為數字時代的新型競技體育，不僅僅是娛樂性的變革，更是文化和產業的大幅飛躍。亞運會電競的推出，有助于加速傳統體育與電競的融合，同時也激發了體育界對于創新和變革的思考與行動。

AG電競項目總經理 趙騰

電競“后亞運”時代來臨 各方攜手譜寫全新篇章

在本次交流會的對談環節中，騰訊電競品牌總監楊瑞與睿叢咨詢副總經理、合伙人喬雪展開了一場以《騰訊電競從亞運走向未來》為主題的對話。

杭州亞運會結束后，電競產業迎來新的積極變化。楊瑞認為，多個主管部門對于電競產業的認可度在不斷提高，上海、深圳等城市出臺了一系列電競扶持政策，各行業友商也在積極參與，這些都成為電競生態發展的重要助推力量。同時，亞運電競的舉辦也大幅度提高了全球對于電競的熱情。此外，英雄聯盟、王者榮耀等傳統電競項目持續火熱；版號放寬也讓元夢之星等一批全新競技屬性的游戲上線增流，從而帶動更多新賽事的誕生。

面向市場更廣泛、賽事形態更多元的行業生態，楊瑞介紹了騰訊電競新一年的業務計劃。在賽事運營方面，騰訊電競將參與并助力國際、職業、大眾賽事體系整合，在產業國際合作、賽事國際對抗愈加頻繁的未來，騰訊電競期待與更多品牌方合作擁抱更為廣闊的市場，攜手出海，共同譜寫品牌國際化新故事。除了賽事營銷的合作空間，騰訊電競也將基于豐富的產品、場景運營經驗，與品牌方探索更多如亞運電競特許的商業消費品，如電競酒店、電競茶飲等與日常生活息息相關的消費場景和體驗，通過專屬社交圈的打造緊密鏈接電競用戶。

繼亞運電競后又一重大的里程碑——電子體育亞洲杯即將登場。楊瑞表示，隨著亞洲杯的誕生，電競在亞洲的國家隊賽事體系將趨于完整，對于各個參賽國家和地區乃至整個行業的推動作用都難以估量，期間涌現出的新內容形態、商業合作機遇同樣值得品牌方關注。

亞運期間，騰訊集團與中央廣播電視總臺達成合作，成為杭州亞運會持權轉播商。楊瑞認為，隨著電競賽事重返央視大屏，黨央媒廣泛主動報道，電競正以更積極、專業的面貌走進大眾視野。中央廣播電視總臺在去年成立了央視電競研究院，并在近期發布了《“電競入亞”的傳播效果及對電競產業的推動》研究報告，充分表達了電競入亞后的產業發展持續利好。而作為央視首個及唯一的電競戰略合作伙伴，騰訊將與其展開進一步的深度合作，基于鄉村振興、國際青年交流等維度共創賽事與內容，具體的合作信息將在2024電競峰會上發布。

電子競技是受到年輕用戶群體關注的體育賽事內容，有義務承擔傳播電子競技正能量、給予社會價值的責任。楊瑞在發言中表示，騰訊一直是電競價值宣導的積極參與者，始終致力于電競產業文化輸出、踐行社會公益的重點工作，如“LPL Care計劃”、電競母親節特別企劃以及騰訊電競公開課等非商業化的活動，在青少年人群中不斷進行競技體育正向精神的引導，同時也希望能夠在實現電競社會價值的過程中去逐步推進行業的基礎建設和標準建立。

騰訊電競品牌總監 楊瑞

在交流會的最后環節，亞洲電子體育聯合會主席霍啟剛通過遠程方式向大會表達祝賀并致辭，他強調亞洲電子體育迎來了歷史性里程碑式的一年，這離不開所有合作伙伴、廠商的協作與支持。AESF也將致力于為電競運動員打造更為廣闊的競技交流的美好舞臺。

亞洲電子體育聯合會主席 霍啟剛

接著，亞洲電子體育聯合會賽事經理林偉諾對首屆電子體育亞洲杯賽事進行了介紹：作為全亞洲范圍內電子體育運動的唯一官方主管機構，亞洲電子體育聯合會將與合作伙伴一同開展最頂級的旗艦賽事，邀請全亞洲的國家代表隊共同參與，首屆亞洲杯將于今年11-12月舉辦，比賽成績最終會直接反映在AESF的排名體系中。此外，AESF還將在今年內舉辦首屆亞洲電子體育大師賽，這是一項以分站巡回賽為賽制基礎的洲際電子體育賽事，由AESF協會的內部會員參與同臺競技。

亞洲電子體育聯合會首席運營官金泰亨表示，AESF將以更多元的賽事、更完備的體系、更強有力的合作，進一步推動亞洲電子體育的可持續發展。

亞洲電子體育聯合會首席運營官 金泰亨

亞洲電子體育聯合會賽事經理 林偉諾

“后亞運”時代，電競國際化正在向前邁出堅實的步伐，以AESF電子體育亞洲杯為代表的洲際賽事將為亞洲電競產業的交流、發展注入全新動力。騰訊電競也將借助自身優勢，攜手各品牌方與生態伙伴把握新機，共贏新增長，一同譜寫行業發展的榮耀篇章。