煙火氣，接地氣，聚人氣：在黃河大集找回年味兒

很多人說，年味淡了；也有人說，年味沒淡，藏在農村，留在了大集上。這個冬天，北方旅游在“大哥東北”的帶動下，火了一把；山東也不甘寂寞，盯上了“大集”——

2024春節山東鄉村文化旅游節于1月18日（臘八節）啟動，將舉辦“好客山東賀年會”、新春年貨節、網上年貨節、網絡名人趕大集等活動，加大農村產品展示展銷力度。位于曲阜的孔子博物館將舉辦“黃河文化大集”，非遺技藝、美食、演藝、年貨、游戲、民俗體驗等特色項目集中亮相。

大集，非遺，美食，年貨，就是破解“年味淡了”的良策。年味為什么淡？因為缺少了對“過年”的期待期、醞釀期。小時候年味濃，是因為距離過年一兩個月就心懷期待了；農村之所以年味濃，是因為進入臘月就備年貨了。在城市生活，缺少這個期待期、醞釀期，忙到臘月三十，匆匆買點年貨、忙碌中看看春晚，哪還有什么年味呢？

春晚給人們帶來歡樂，但歡樂不是春節的唯一主題。傳統文化中，慎終追遠的敬畏心、合家團圓的幸福感、鞠躬拜年的儀式感，是春節的重要內容。歡樂不需要學習，只需要接收；敬畏心、幸福感、儀式感，則需要醞釀甚至學習。年貨和大集至少能讓人喚起對春節的期待感、幸福感。快樂易被沖淡，敬畏心、幸福感和儀式感則不會。

“大集文化”或者“文化大集”，是年味的重要載體。它最具煙火氣，接地氣、聚人氣，是“找回年味”的不二之選。

農村大集是最具煙火氣的地方。 這種“煙火氣”，體現了自給自足的快樂感、滿足感。在高檔酒店聚餐，很難體會到煙火氣。大集來源于農耕社會自給自足的農業經濟，自產自銷、價格低廉，銷售原材料、半成品為主。這些特征，決定了在大集上消費需要“自己動手”，進行進一步加工，從而增加消費者的體驗感。只有沉浸到“備年貨”的體驗之中，年味才更足。

農村大集是最接地氣的場所之一。這種“接地氣”，根本特征是“自來熟的交流”。城市屬于“陌生人社會”，甚至很多鄰居都不認識。農村則屬于“熟人社會”，家家戶戶，鄰里之間，大都熟悉，更有歸屬感，年味也就更足。農村“熟人社會”的另一特質，是能容忍、融合陌生人，這也體現在“大集文化”上。大集因此具備了一種相對和諧、融洽的氛圍，可以卸下偽裝、放下包袱。這種舒緩祥和的情緒，是最重要的“年貨”，是“年味”的重要支撐。

農村大集更能聚人氣。 為了拉動消費，很多公司、企業十分重視消費場景、消費體驗，針對不同的消費者提出了不同的消費方案。這是市場發展到一定階段的必然之舉、必要之舉。但消費最基礎的東西，是人氣，是聚集。大集是一個聚人氣的場所，有了人氣，消費就有了基礎。拉動消費，既要有私人定制，也要有“人頭攢動”，兩者相互補充，才會形成一張互相聯通的消費網絡。

當然，今天的大集不必拘泥于過去，它是一個平臺，可以把更多元、更豐富的內容融合進來，從而幫助人們“找回年味兒”，促進消費。

高金國，筆名高了高，高級編輯，著有《好父母養出好孩子》《寫給孩子的趣味中國歷史（12冊）》《少年讀史記故事（3冊）》《中國歷史超好看（6冊）》《人生是一場修行》《唐朝那層窗戶紙》《齊國那些事兒》等圖書32冊。