王思聰重磅回歸 聯(lián)手泰安布局文旅前景如何？

圖片來源：寰聚商業(yè)管理有限公司公眾號

11月27日，王思聰現(xiàn)身山東泰安，與泰安市政府簽署了泰山文旅健身中心項目合作協(xié)議。這個項目由泰安市城市發(fā)展投資有限公司和北京寰聚商業(yè)管理有限公司共同簽署。泰山文旅健身中心項目位于長城路以西、洋河公園以南，總用地面積約500畝，總建筑面積約35.5萬平方米，涉及體育場、體育館、游泳館等設(shè)施，項目總投資約37億元。

北京寰聚商業(yè)管理有限公司是王思聰新近成立的企業(yè)，成立于2023年7月20日，注冊資本1000萬元人民幣。王思聰擔(dān)任董事長，與合伙人共同經(jīng)營。據(jù)知情人士透露，這一業(yè)務(wù)與萬達集團沒有直接關(guān)聯(lián)，但有觀察人士認為，其業(yè)務(wù)范圍與萬達集團長期布局的文旅業(yè)態(tài)有所關(guān)聯(lián)。

在泰山文旅健身中心項目的簽約儀式上，王思聰表示，北京寰聚將以“新場景、新玩法、新潮流”為切入點，以“復(fù)合業(yè)態(tài)、多重場景、深度體驗”為手段，致力于打造集娛樂健身、四季滑雪、運動酷玩、青年社交和親子科普于一體的微度假目的地，推動泰安文旅深度融合。寰聚計劃將其建成華北地區(qū)四季滑雪的標(biāo)志性目的地，并引入Zoolung室內(nèi)萌寵樂園。

王思聰，中國商界傳奇人物王健林的獨生子，自小在新加坡和英國接受教育。與父親相比，王思聰在微博上非常活躍，因其麻辣熱評而被網(wǎng)友稱為“毒舌大王”。他曾在泛娛樂領(lǐng)域大有斬獲，例如2015年成立的上海熊貓互娛文化有限公司，但隨著熊貓TV的倒閉，他的商業(yè)版圖也遭遇挫折。

王思聰?shù)牧硪粋€重要商業(yè)身份是北京普思投資有限公司的董事長。普思投資成立于2009年，由王思聰100%控股，管理資產(chǎn)規(guī)模超過10億美元，投資過近80個項目，包括多家上市公司。普思投資與萬達集團也有一定聯(lián)系，例如2018年投資的蛙鳴健康項目和2019年的高燈集團。

此外，王思聰在科技投資領(lǐng)域也有所涉獵，如2022年年初出資設(shè)立的九桓碳構(gòu)科技有限公司。不過，王思聰名下仍有多條風(fēng)險信息，包括旗下公司股權(quán)凍結(jié)、股權(quán)出質(zhì)以及法律訴訟、立案等。

對于王思聰此次投資泰安文旅項目，其市場前景如何也引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。

2023年，文旅業(yè)迎來了復(fù)蘇和增長的機會。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國全域旅游產(chǎn)業(yè)運行數(shù)據(jù)及發(fā)展趨勢研究報告》，2023年中國全域旅游市場規(guī)模將達到7.8萬億元，同比增長32.5%。

而泰安市也是一個文旅資源豐富、文旅政策優(yōu)惠、文旅環(huán)境優(yōu)良的城市，當(dāng)?shù)卣畬ξ穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大力的支持和配套。泰安市不僅擁有泰山等知名的文旅景點，還推出了泰山國際登山節(jié)等一批自主IP品牌賽事，提升了泰安市的文旅影響力和吸引力。

而泰安市文化和旅游局數(shù)據(jù)也顯示，截至2023年9月16日，泰山景區(qū)年內(nèi)累計接待進山游客700萬人，同比增長268%，比2019年同期增長133%。

文旅業(yè)的復(fù)蘇和增長，以及泰安當(dāng)?shù)刎S富的文旅資源和扶持政策，無疑為王思聰?shù)捻椖刻峁┝艘粋€廣闊的市場空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

同時，王思聰?shù)膫€人影響力和品牌效應(yīng)也不可小覷。王思聰作為萬達集團創(chuàng)始人王健林的獨生子，本身就具有很高的知名度和話題度，他的一舉一動都能引起公眾和媒體的關(guān)注和討論。王思聰也以其創(chuàng)新和潮流的商業(yè)風(fēng)格，贏得了年輕人的喜愛和追捧，他的項目常常能夠成為市場的新焦點和新趨勢。王思聰?shù)膫€人影響力和品牌效應(yīng)，為他的項目增加了一定的宣傳優(yōu)勢和市場信任度。

不過，值得關(guān)注的是，項目除了本身的優(yōu)勢之外，也面臨一些挑戰(zhàn)。比如，王思聰雖然在商業(yè)領(lǐng)域有過一些成功的案例，但也有過一些失敗的經(jīng)歷，例如熊貓TV的倒閉、普思投資的股權(quán)凍結(jié)等，這些都給王思聰?shù)纳虡I(yè)信譽和形象造成了一定的損害。王思聰也因為其毒舌和張揚的個性，引發(fā)了一些負面的輿情和爭議，例如與網(wǎng)紅女友的分手、與明星的互懟等。

對于項目所處的泰安而言，泰安雖然是一個文旅資源豐富的城市，但也面臨著激烈的文旅競爭和差異化的問題。泰安市的文旅市場已經(jīng)有了一些成熟的文旅企業(yè)和項目，都可能與王思聰?shù)捻椖啃纬筛偁幓蛱娲．?dāng)然，泰安的文旅市場也需要有更多的差異化和創(chuàng)新，以滿足不同類型和層次的游客的需求和期望，這就要求王思聰?shù)捻椖恳凶銐虻奶厣蛢?yōu)勢，以區(qū)別于其他的文旅項目。

業(yè)內(nèi)也認為，泰安文旅健身中心項目的實施風(fēng)險和運營難度同樣值得關(guān)注。泰安文旅健身中心項目是一個涉及多個業(yè)態(tài)、多個場景、多個體驗的復(fù)合型項目，其運營的難度和風(fēng)險也不小。項目的投資長周期和運營，以及現(xiàn)金流的管理對于王思聰來說，一樣是不小的考驗。