創新融合 數智賦能：橫店影視文化產業指數報告發布

10月27日，2023中國（橫店）影視文化產業發展大會在橫店國貿大廈舉行。會上，橫店影視文化產業集聚區管委會、清華大學、浙江工商大學聯合發布了《橫店影視文化產業指數報告》（以下簡稱《報告》）。

橫店指數于2020年正式啟動編制工作，2021年起發布相關報告。橫店指數以集聚區指數、發展環境指數、影響力指數、創新性指數、國際化指數、景氣指數六大分項指數為搭建基礎，下設18個一級指標、52個二級指標，著眼于評價產業發展賴以生存的客觀要素，勾勒橫店影視文化產業發展的階段性數據畫像，助力產業在新一輪發展中激活數字創新活力。

會上，清華大學文創院副院長崔保國教授代表課題組發布《報告》并對內容進行了詳細解讀。《報告》指出，2023年上半年，影視文化產業整體活力十足，迎來恢復性增長。未來電影市場前景依然廣闊，國產電影的創作力和市場潛力值得期待。電視劇市場逐漸回暖，國產電視劇進入了以質競優的時代。網絡視聽市場快速發展，以網絡視聽產業為代表的數字文化產業正在衍生出更多的新業態與新模式。面對日新月異的時代需求，橫店影視文化產業持續推進影視產業數字化、標準化、國際化發展，2023年二季度橫店指數達到103.63點，環比增速2.58%，同比增速1.81%。基于九個季度的持續觀測，指數課題組有以下六大核心發現。

第一，入區劇組大幅增加，人才回流規模上漲。2023年二季度集聚區基礎設施指數為142.79點，橫店劇組數量指數為158.79點，關聯產業總收入指數為86.34點，環比分別增長了14點、65.38點、17.17點。集群發展是影視文化產業促進資源整合，規避產業風險，實現效益最大化的發展模式。橫店產業集聚與基礎設施完善的優勢持續吸引企業、劇組入駐，同步帶動影視場景、酒店、器材租賃、人員管理、文旅等相關業務發展。

第二，影視環境向好，政策與技術賦能影視企業。2023年二季度發展環境指數為100.17點，環比增速3.09%，同比增速7.58%。隨著以虛擬拍攝、AIGC為代表的數字技術在影視產業的深度應用，科技環境指數上升趨勢顯著。2023年二季度達到116.47點，同比增速7.59%。政策環境指數則實現了自2022年二季度來的首次增長，免征國家電影事業發展專項資金等相關政策的出臺是影視產業復蘇提速的重要原因之一。

第三，好內容引發“全民熱”，現實題材劇成爆款。橫店影響力指數自2021年二季度來均在100點以上，現象級爆款劇《狂飆》推動2023年一季度影響力指數達到105.47點。反映社會百態與人民生活的現實題材電視劇熱度不減，步入發展黃金階段。在第28屆上海電視節白玉蘭獎頒獎典禮上，由橫店入區企業出品的《人世間》《縣委大院》《山海情》《功勛》等多部作品獲獎。其中，《人世間》獲五項榮譽，成白玉蘭最大贏家。

第四，借船+造船，復合出海模式逐漸形成。二季度橫店國際化規模指數為109.35點，國際影響力指數為106.90點，均實現連續兩個季度上升。目前，橫店集聚區搭建國際化平臺、利用國際節展，橫店企業努力構建產品輸出和資本輸出雙輪驅動的“走出去”模式，綜合呈現出政府、影視企業、互聯網平臺企業、影視從業者等多主體參與，官方與民間合作，院線與流媒體平臺并存的國際傳播多元格局。

第五，“影視大腦”虛實結合，數字技術賦能產業發展。橫店呈現出以“影視文化產業大腦+未來影視工廠”為核心，以科技創新為引領，精品化內容、數字化轉型、IP開發與利用持續賦能的狀態。第二季度影視文化產業創新性指數為101.26點，環比增速3.64%。其中，二季度企業研發費用下降，作品創新的觀眾與業界認可度均實現上升，即在橫店影視文化大腦數字賦能和集聚區減租降價舉措下，影視企業在橫店實現“降本增效”。數字技術正在成為影視文化產業高質量發展的重要引擎。

第六，信心重振，電視劇仍為企業核心賽道。二季度集聚區景氣總指數為99.81點，環比增速為1.03%，同比增速為6.26%。雖仍為景氣收縮狀態，但趨勢向好，表明入區企業對產業發展的信心不斷增強。其中，電影和電視劇景氣指數持續保持在100點以上，處于景氣擴張狀態，為影視企業未來投資與制作的主要方向。此外，2023年上半年橫店入駐的微短劇劇組數量快速增長，體量小、周期短、成本低的微短劇正迎來蓬勃發展。

此外，指數課題組以關注度、傳播度、美譽度、創新度為維度構建了橫店電影/劇集評價指標體系，并于大會公布了2023上半年電影、劇集十強榜單。《流浪地球2》、《狂飆》分別位列電影、劇集榜首。

經歷了近三十年的發展，橫店打造了完善的產業鏈，集聚了全方位的產業資源以及錨定了開闊的發展格局，正在逐步實現從傳統實景拍攝基地向數字化、智能化、標準化影視產業集聚區的轉型。橫店指數課題組也將擁抱數字化浪潮，構建橫店指數數字駕駛艙，在采用動態樣本、優化指數計算與分析系統等多維創新中實現指數的編制升級，以更準確、全面的數據可視化分析為影視文化產業發展提供借鑒。