華帝與方太：一場(chǎng)“才下眉頭，卻上心頭”的相遇

前后腳進(jìn)入集成烹飪中心賽道，不約而同推白色套系，兩家的代言人是網(wǎng)友眼里的“一對(duì)兒”，沒有人會(huì)想到華帝與方太這對(duì)歡喜冤家以這樣的方式不期而遇……

9月27日，華帝在古城洛陽(yáng)應(yīng)天門鳳儀臺(tái)舉行主題為“千年煙火，致凈未來”2023年品牌發(fā)布會(huì)，首次提出“凈潔廚房”的概念并發(fā)布“凈白系列”一眾新品，同時(shí)官宣白敬亭為品牌代言人。

應(yīng)天門，曾經(jīng)的唐朝東都地標(biāo)性建筑，古代中國(guó)規(guī)格最高的城門，素有“天下第一門”之稱，前后存世530余年。選擇在這里發(fā)布年度新品，應(yīng)天門歷史的厚重與華帝代表的現(xiàn)代科技時(shí)尚跨時(shí)空擁抱，讓每一位置身會(huì)場(chǎng)的人恍然不知今夕何夕，視覺沖擊力驚人地震撼。

持續(xù)深耕“好清潔”賽道

“凈潔廚房”理念的提出及“好清潔技術(shù)”加持下的“凈白系列”面市，表明華帝將持續(xù)深耕“好清潔”賽道。

以本次發(fā)布的分體式煙機(jī)為例，產(chǎn)品表面應(yīng)用疏油疏水納米涂層面板，大大提高油煙附著難度；創(chuàng)新吸力技術(shù)則將煙機(jī)吸力提升至30m3/min、1300Pa，油煙排放力度登上新高度。兩相結(jié)合，讓煙機(jī)清潔變得輕而易舉。

還有，這款煙機(jī)引入華帝獨(dú)家開發(fā)的“會(huì)呼吸的廚房”空氣處理系統(tǒng)，可有效減少烹飪者PM2.5吸入量，實(shí)現(xiàn)廚房在烹飪過程中由內(nèi)到外潔凈無憂。

據(jù)介紹，本次發(fā)布的“凈白系列”從治愈色彩心理學(xué)出發(fā)，采用年輕人普遍喜歡的代表潔凈、純潔的純白色面板，將廚房空間與家居整體風(fēng)格融合為一，代表了廚房工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)新高度。凈白的外觀則被認(rèn)為象征了華帝對(duì)“凈潔廚房”的終極追求，堪稱顏值與實(shí)力并存。

2022年，華帝基于對(duì)用戶的深刻洞察，提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn)。“好用”即解決廚房實(shí)際問題的同時(shí)給用戶以獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)，代表了華帝的科技態(tài)度；“好看”的本質(zhì)是給用戶以產(chǎn)品視覺美感，代表了華帝的工業(yè)美學(xué)高度；“好清潔”則是對(duì)材料、工業(yè)設(shè)計(jì)及產(chǎn)品理念升級(jí)之后的結(jié)果。市場(chǎng)觀察人士解讀認(rèn)為，華帝發(fā)力“好清潔”廚電，準(zhǔn)確擊中了當(dāng)下年輕用戶群體的廚房痛點(diǎn)，既是廚房理念發(fā)展的體現(xiàn)，也是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，據(jù)華帝方面講，“好清潔”的背后是372項(xiàng)專利技術(shù)的鼎力加持。

華帝與方太的不期而遇

方太、老板、華帝，并稱中國(guó)高端廚電三巨頭。三巨頭中，華帝性格形象最為鮮明，以特立獨(dú)行、不走尋常路著稱。

華帝廚電的品牌定位是時(shí)尚+科學(xué)，被公認(rèn)為廚電行業(yè)科學(xué)與時(shí)尚擁抱的典范，是中國(guó)高端廚電中最年輕時(shí)尚的品牌。

近年來，華帝走出一條以創(chuàng)新發(fā)布會(huì)形式引領(lǐng)品牌年輕化的路子。

仍以9月27日發(fā)布會(huì)為例，華帝宣布白敬亭為新一代品牌代言人，華帝看中白敬亭，與其陽(yáng)光、努力、值得信賴的公眾形象有關(guān)，華帝認(rèn)為這與其自身品牌倡導(dǎo)潔凈的價(jià)值觀契合。

從《長(zhǎng)風(fēng)渡》的顧九思到《卿卿日常》的尹崢，白敬亭扎實(shí)的功底和實(shí)力派的演技，吸引了一大波年輕群體的關(guān)注和喜愛。在發(fā)布會(huì)的當(dāng)晚，眾多聞?dòng)嵹s來的粉絲早早將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圍個(gè)水泄不通，以致于發(fā)布會(huì)不得不一再推遲，足見白敬亭在這個(gè)群體的影響力，現(xiàn)場(chǎng)有粉絲甚至打出“相看兩不厭，唯有白敬亭”的旗幟。

白敬亭亦不負(fù)眾望，現(xiàn)場(chǎng)分享了他對(duì)美食與烹飪的理解，他說：“平時(shí)工作節(jié)奏太快，只有這個(gè)時(shí)間是我的freetime。”廚房生活已成為很多人快節(jié)奏生活的慰藉，在這里可以找到生活的寧?kù)o和喜悅。白敬亭以自身真實(shí)生活的分享，引發(fā)年輕群體的共鳴。

華帝官宣白敬亭代言讓不少人想到同為高端廚電巨頭的方太，就在前不久，方太剛剛官宣聘請(qǐng)宋軼為方太F1新月套系幸福大使。

據(jù)方太講，之所以青睞宋軼，緣于其在演藝道路上堅(jiān)持自我、不斷追尋新嘗試的個(gè)性特質(zhì)，與方太F1新月套系所主張的“敢于打破束縛和桎梏，美不該被定義”的精神內(nèi)涵不謀而合；這樣的表述，很容易讓人想到華帝的“看中白敬亭，與其陽(yáng)光、努力、值得信賴的公眾形象密不可分，華帝認(rèn)為這與其自身品牌倡導(dǎo)潔凈的價(jià)值觀高度契合”。

而深層次的原因，恐怕與網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于白敬亭和宋軼的種種緋聞?dòng)嘘P(guān)。

細(xì)心人甚至因此發(fā)現(xiàn)，白敬亭和宋軼代言的產(chǎn)品也相當(dāng)?shù)厣袼疲屋W代言的方太F1新月白色套系與白敬亭在華帝發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背后的“凈白系列”，傳達(dá)的產(chǎn)品理念幾乎一模一樣，這只能用“英雄所見略同”來解釋。

事實(shí)上，華帝和方太這兩家相互競(jìng)爭(zhēng)又相互成就的廚電巨頭，還有不少相似之處，比如都是集成烹飪中心的堅(jiān)定推動(dòng)者，正是得益于方太、華帝兩大巨頭的加持，近年來集成烹飪中心已駛上快車道。

上半年業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)

一個(gè)月前的8月29日，華帝股份（SZ002035）發(fā)布2023年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.80億元，同比增長(zhǎng)2.72%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.61億元，同比增長(zhǎng)8.12%。

營(yíng)收、凈利雙增被認(rèn)為既是廚電市場(chǎng)逐步恢復(fù)常態(tài)的結(jié)果，也是華帝產(chǎn)品力持續(xù)提升的結(jié)果。

機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年，廚衛(wèi)大家電合計(jì)零售額789億元，同比增長(zhǎng)3.8%，廚房電器行業(yè)正在迎來新一輪發(fā)展期。

2023年以來，華帝新產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏明顯提速。2月份推出炬焰灶、巨能洗碗機(jī)B7、集成灶PY55等多款實(shí)力產(chǎn)品，3月份發(fā)布主打“一米空間七合一、15分鐘4菜1湯”的集成烹飪中心產(chǎn)品，4月份在上海AWE2023家電及消費(fèi)電子展會(huì)上展出快吸超薄煙機(jī)、分人浴熱水器、鴛鴦集成灶等多品類創(chuàng)新產(chǎn)品。2023年上半年，華帝研發(fā)投入1.2億元。

以華帝今年主推的集成烹飪中心為例，該產(chǎn)品集成煙機(jī)、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒7大功能，上方煙機(jī)與下方烹飪模塊實(shí)現(xiàn)煙灶聯(lián)動(dòng)、煙蒸聯(lián)動(dòng)、煙灶蒸烤聯(lián)動(dòng)等多種智能聯(lián)動(dòng)，下方蒸烤箱擁有專業(yè)蒸、烤、炸、燉、多種烹飪方式，煙、灶、蒸、烤配合無間，空間美學(xué)、烹飪效率、科技體驗(yàn)在這套集成烹飪中心產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)完美融合。

華帝股份業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)讓多家機(jī)構(gòu)看好其后市發(fā)展，有機(jī)構(gòu)研報(bào)認(rèn)為，在消費(fèi)景氣波動(dòng)階段，華帝現(xiàn)金流充裕，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量高，中長(zhǎng)期有望持續(xù)優(yōu)化盈利。