新趨勢(shì) | 選大牌，就像選大學(xué)

前幾個(gè)月我去了趟米蘭。 不是為了去參加時(shí)裝周，而是為了去聽研討會(huì)的。

一般來說，研討會(huì)這種事情往往是由專業(yè)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)舉辦的。

但我去的這個(gè)研討會(huì)比較特殊，它由Prada負(fù)責(zé)舉辦，和著名的Formafantasma設(shè)計(jì)工作室一起合作。

△研討會(huì)的名字叫Prada Frames

不過，整個(gè)研討會(huì)的主題和奢侈的關(guān)系并不大，或者說是根本沒關(guān)系，叫做"Materials in Flux（流動(dòng)的材料）"。

簡(jiǎn)單來說，就是探討廢棄的材料和生態(tài)系統(tǒng)之間的關(guān)系，來的嘉賓也大多都是這個(gè)領(lǐng)域里最頂尖專業(yè)的學(xué)者。

所以整個(gè)研討會(huì)的議題設(shè)置非常專業(yè)，持續(xù)了整整三天時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是象征性地聊聊和時(shí)尚領(lǐng)域相關(guān)的環(huán)保話題而已。

△從左到右：Formafantasma 的 Andrea Trimarchi、策展人Natalia Grabowska 和建筑師 Sumayya Vally

那么，既然活動(dòng)并不和時(shí)尚那么相關(guān)，也不能為品牌帶來巨大流量，為什么像Prada這樣的奢侈品牌非得舉辦一場(chǎng)這樣的學(xué)術(shù)研討會(huì)呢？

想理解這件事，首先得先來聊聊這次研討會(huì)的合作方——Formafantasma。

Formafantasma的兩位創(chuàng)始人都來自意大利，從荷蘭的埃因霍芬設(shè)計(jì)學(xué)院 畢業(yè)以后，就一起開設(shè)了這間工作室。

△Formafantasma的兩位創(chuàng)始人Simone Farresin 和Andrea Trimarchi

盡管創(chuàng)始人年齡不大，整個(gè)工作室規(guī)模也并不大，但全球很多頂級(jí)的奢侈品牌都曾選擇和他們合作過，比如愛馬仕、卡地亞、寶格麗、FENDI等等。

至 于原因，用紐約當(dāng)代MOMA的策展人Paola Antonelli的話來總結(jié)：

“Formafantasma既是設(shè)計(jì)師、建筑師、藝術(shù)家，也是工程師、科學(xué)家和活動(dòng)家……實(shí)際上，他們將各種系統(tǒng)結(jié)合了起來，他們正在利用設(shè)計(jì)思維實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的革命。

△Formafantasma的一個(gè)項(xiàng)目，將沙發(fā)中填充的泡沫替換成非常環(huán)保的羊毛，并放回到自然界展覽

簡(jiǎn)單來說，Simone和Andrea兩人在設(shè)計(jì)圈開創(chuàng)了一種全新的模式，與其說是在做設(shè)計(jì)，不如說是在利用設(shè)計(jì)做研究。因此，F(xiàn)ormafantasma也被叫 做“研究型工作室”。

他們既不是單純做學(xué)術(shù)方面的研究，也不是單純做好看的設(shè)計(jì)，而是將“學(xué)術(shù)研究”和“設(shè)計(jì)”兩者結(jié)合起來。

這和Prada最近兩年的發(fā)展方向有點(diǎn)相近，也可能是未來整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的趨勢(shì)之一。

下面來聊聊這個(gè)新趨勢(shì)：

01

Formafantasma最初之所以在行業(yè)內(nèi)出名，主要是因?yàn)樗麄冏隽撕芏嗄軅鞑キh(huán)保和可持續(xù)發(fā)展概念的項(xiàng)目，也就是商業(yè)圈內(nèi)最近鼓吹的ESG概念。

△ESG是商業(yè)投資圈內(nèi)流行的一種新指標(biāo)，指的是要從環(huán)境、社會(huì)和公司治理三個(gè)維度評(píng)估企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性與對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念的影響

人人都知道可持續(xù)發(fā)展對(duì)于社會(huì)很重要，但畢竟離日常生活太遠(yuǎn)，大多人往往并不真正關(guān)心這些事。

于是Formafantasma想到了一種方法，與其說教，為何不將可持續(xù)發(fā)展這些重要的理念轉(zhuǎn)化為好看的設(shè)計(jì)和藝術(shù)作品。

△Formafantasma將廢棄的電子零件按照美學(xué)方式重新組裝成家居用品

“我們對(duì)設(shè)計(jì)感興趣不只是因?yàn)槲覀兿矚g漂亮的東西，”Simone 曾經(jīng)在采訪里這么解釋。

“設(shè)計(jì)是一門能影響文化、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境問題的學(xué)科，同時(shí)也會(huì)在非常實(shí)際的層面滲透到人們的生活中。”

△Formafantasma和FLOS合作設(shè)計(jì)的WireRing，探討用最節(jié)約能源的材料實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化的效果

舉個(gè)例子：2014年，意大利的埃特納火山噴發(fā)后，意大利旅游局一直將這里作為景點(diǎn)對(duì)外開放，但實(shí)際這種行為并不利于環(huán)境保護(hù)。

于是Formafantasma通過研究，將噴發(fā)后的火山巖創(chuàng)作成了與碳纖維一樣輕盈的桌椅，不僅可以近距離觀賞觸摸，又非常環(huán)保。

不僅是關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的課題，任何科學(xué)、藝術(shù)、文化界的知識(shí)概念都能被他們轉(zhuǎn)化為實(shí)用的設(shè)計(jì)作品。

還記得如今很火的落日余暉燈（Halo Edition）嗎？其實(shí)這個(gè)概念很有可能啟發(fā)自 Formafantasma早在2016年設(shè)計(jì)的一個(gè)項(xiàng)目。

這款燈能利用一個(gè)小小的燈桿投射出五彩的光暈，它最初設(shè)計(jì)的目的是為了讓人們?cè)谑褂脽魰r(shí)也能感知到光譜的概念，并體會(huì)到光的表現(xiàn)力。

簡(jiǎn)單來說，F(xiàn)ormafantasma這個(gè)工作室最初創(chuàng)立的目的，就是將各種領(lǐng)域的概念應(yīng)用到生活里，可以通過日常的使用而被感受，而不僅僅是作為知識(shí)陳列在博物館里。

02

不過，如果僅僅是把一些知識(shí)和概念融合在設(shè)計(jì)里，并不能算是革命。

而Formafantasma之所以被很多業(yè)內(nèi)的人奉為先驅(qū)，是因?yàn)樗麄?strong>在設(shè)計(jì)時(shí)徹底顛覆了”只有人類才是優(yōu)勢(shì)物種“的這個(gè)預(yù)設(shè)觀點(diǎn)。

△Formafantasma和Vitra博物館合作的展覽，將木材在保持原樣的基礎(chǔ)之上，制成展館內(nèi)的座椅

在過去的概念里，設(shè)計(jì)往往是為人服務(wù)的。 所以大部分設(shè)計(jì)師只關(guān)心如何能創(chuàng)作出更美或更好用的作品， 選擇材料時(shí)就 圍繞這個(gè)主旨來。

但在Formafantasma二人組看來，材料并不應(yīng)該是被動(dòng)的，只能聽設(shè)計(jì)師的擺布，這也是生態(tài)系統(tǒng)出問題的原因之一。

換個(gè)角度來看，任何材料作為自然界生態(tài)鏈中的一環(huán)，都擁有自己的歷史，自己的生命，以及自己的生態(tài)系統(tǒng)，只有尊重它們，才能真正的尊重世界規(guī)律和生態(tài)平衡。

△陶瓷在自然燒制過程中往往會(huì)出現(xiàn)色差，后期通過工業(yè)化的改革，瓷磚已 經(jīng)可以達(dá)到統(tǒng)一效果，而Formafantasma則利用陶瓷本來的特性推出了這種色差豐富的瓷磚，是另一種尊重自然的美

由此，F(xiàn)ormafantasma在每次設(shè)計(jì)開始之前，才需要做大量的跨學(xué)科研究，關(guān)于世界，關(guān)于科學(xué)，關(guān)于歷史和文化，最后再將它們和藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合起來。

去年，兩人曾接受邀請(qǐng)為一家家居公司做設(shè)計(jì)。

結(jié)果在調(diào)研的時(shí)候，他們發(fā)現(xiàn)如今有太多人熱愛細(xì)膩的羊絨和美利奴羊毛，這導(dǎo)致粗毛綿羊的生存和畜牧業(yè)受到了極大的威脅。

于是，便設(shè)計(jì)出了一款以粗纖維羊毛為主角的作品——

他們巧妙地將這種粗糲的纖維作為沙發(fā)的填充物使用，包裹著彈簧，最終制出了回彈性極佳又非常透氣美妙的家居作品。

Formafantasma還于2020年舉辦過一場(chǎng)展覽，整場(chǎng)展重要的不是展品本身，而是制成它的木材。

他們?cè)诿考蛊返紫略敿?xì)介紹了所用的木頭信息。

根據(jù)Simone和Andrea的說法，這么做目的是為了讓人們感受到木頭不僅僅只是材料，也是設(shè)計(jì)作品中的主角之一。

”我們不反對(duì)在設(shè)計(jì)里運(yùn)用木材，但只是希望能提供更多信息。“

后來，F(xiàn)ormafantasma工作室甚至催生了一門新的專業(yè)，叫做GEO-Design，由他們自己負(fù)責(zé)在全球頂尖的埃因霍芬設(shè)計(jì)學(xué)院授課，專門研究如何用跨學(xué)科的知識(shí)去做設(shè)計(jì)。

03

看了上面兩段，就能更好地理解如今奢侈品領(lǐng)域的新趨勢(shì)。

去年，Prada推出了自己的精品精品珠寶系列。乍看起來，就是普通的黃金首飾

△今年的Met Gala上，烏瑪·瑟曼的女兒Maya Hawke戴的是Prada精品珠寶系列的戒指

但這些珠寶奢侈的地方在于它們的材質(zhì)本身并不普通，全部是經(jīng)過100%認(rèn)證的回收黃金。

“回收”這一概念用在時(shí)裝領(lǐng)域已經(jīng)比較常見了，但用在珠寶領(lǐng)域上還是很少見的。

不難理解，使用回收的黃金進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以減少對(duì)全新黃金的開采，在環(huán)境和人權(quán)方面都會(huì)產(chǎn)生好的影響。但更重要的是，Prada 用的這些回收黃金也全部是自己采購(gòu)的，經(jīng)過了背景調(diào)查，在人權(quán)、環(huán)境影響、道 德規(guī)范等方面有很高的標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)際要貫徹這個(gè)概念，需要做的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

為了讓黃金能繼續(xù)在未來可持續(xù)，必須得為其注 入區(qū)塊鏈技術(shù)，讓它可以繼續(xù)被追溯，即便在幾十年后傳給下一代或送進(jìn)拍賣行，還可以查到之前的所有動(dòng)向。

也因此，Prada的整個(gè)珠寶系列被取名為‘Eternal Gold’。這里的‘Eternal’一詞和過去承諾誓言里常說的“永恒”稍有點(diǎn)不同，它指的不僅是某任主人的一生，而是金子本身的一生，永遠(yuǎn)“不朽”下去。

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精品珠寶并不是我們?nèi)缃衲茉赑rada買到的唯一研究型設(shè)計(jì)作品。

A$AP Rocky曾經(jīng)用絲絨西裝配過一雙球鞋，是Prada和阿迪達(dá)斯合作推出的，對(duì)一款經(jīng)典球鞋進(jìn)行了改造。

△A$AP Rocky穿著Prada和Adidas合作的鞋款，采用再生尼龍面料制作

乍看設(shè)計(jì)本身，除了上面加入的兩個(gè)口袋，不太能get到它被改造的點(diǎn)在哪。實(shí)際上，這雙鞋的特別之處在于面料。

它 是Prada邀請(qǐng)環(huán)保面料公司Aquafil一起研究開發(fā)的”再生尼龍（Re-Nylon）“。

傳統(tǒng)的尼龍是從石油里提煉，可以用很少的成本獲得較高的性能，但卻對(duì)環(huán)境非常不友好。而Prada和Aquafil通過研究，將海洋里的廢棄物凈化而成了”再生尼龍“，不僅耐用，而且像絲綢一樣柔滑，未來還可以繼續(xù)被回收利用。

△Asa Butterfield穿著Prada Re-Nylon連身褲，看起來很像是絲綢面料

如果單純從設(shè)計(jì)和人的基本需求的角度來說，是沒有必要做到這些額外的研究工作的。

但確實(shí)將對(duì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來產(chǎn)生更好的影響，并且還能 利用自身 奢侈品的高關(guān)注度，對(duì)于環(huán)保人文話題進(jìn)行順帶的宣傳。

04

不過，似乎Prada的"野心"遠(yuǎn)不止于此。

因?yàn)楣餐脑妇埃瑥娜ツ觊_始，他們和Formafantasma工作室一起策劃了開篇提到的“Prada Frames”這個(gè)專業(yè)的研討會(huì)。

△圖為倫敦蛇形畫廊的藝術(shù)總監(jiān)Hans Ulrich Obrist，在Prada Frames研討會(huì)上

全球每天進(jìn)行中的研討會(huì)很多，但通過奢侈品牌發(fā)起的卻很少。

而Prada之所以要舉辦研討會(huì)， 原因就像前面 所說：因?yàn)樗麄兿Ｍ麑⒃局淮嬖谟诓┪镳^和課堂內(nèi)的知識(shí)帶入到實(shí)際的生活里。

△整個(gè)研討會(huì)在米蘭最古老的劇院之一Teatro Filodrammatici舉行，這間劇院也是現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)生活的完美結(jié)合

所以整個(gè)研討會(huì)既不 止 單 純關(guān)于學(xué)術(shù) ，也不止關(guān)于商業(yè)，而是一種跨學(xué)科的交流，Prada在中間類似紐帶式的作用。

一方面，他們可以動(dòng)用在奢侈品行業(yè)的影響力，請(qǐng)來各種領(lǐng)域最頂尖的院校和行業(yè)專家來交流。

△這一次研討會(huì)的主題是根據(jù)著名的人類學(xué)家Tim Ingold教授的理念來設(shè)置的，Tim Ingold對(duì)于環(huán)境和設(shè)計(jì)方面的關(guān)系有建設(shè)性的貢獻(xiàn)，本次Prada也請(qǐng)到了他來參與討論

比如，這一次的研討會(huì)的主題關(guān)于廢棄材料，既請(qǐng)到了懂科技的頂級(jí)材料專業(yè)專家，也請(qǐng)到了懂人文的頂級(jí)人類學(xué)家，建筑歷史學(xué)家，除此以外，還有懂設(shè)計(jì)的頂級(jí)藝術(shù)策展人等等，可以非常全面專業(yè)地看問題。

另一方面，也能從商業(yè)的角度給予學(xué)術(shù)圈一些實(shí)際操作層面的反饋。

△Prada Frames這一次也請(qǐng)來了全球頂級(jí)的米其林三星主廚Massimo Bottura的老婆Lara Gilmore來分享他們餐廳在商業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)

對(duì)于Prada本身來說，這并不能 幫助推廣任何一 款產(chǎn)品，但或許可以啟發(fā)自己在未來推出更多更好的奢侈品。

就像Formafantasma兩位創(chuàng)始人說的那樣：“從根本上說，我們想改變?nèi)藗儗?duì)設(shè)計(jì)的看法，”對(duì)他們來說，設(shè)計(jì)不僅僅是關(guān)于汽車和家具，更是 “一種屬于人類的態(tài)度，可以讓我們更好地去塑造我們身處的環(huán)境”。

如果要總結(jié)這個(gè)新的奢侈品趨勢(shì)，其實(shí)同過去所有奢侈品想做的一樣，也是意在提高生活質(zhì)量，只不過相對(duì)于曾經(jīng)來說，如今的著眼點(diǎn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)而已。

曾經(jīng)， 奢侈品圈有一種非常流行的說法，認(rèn)為“奢侈”的概念，其實(shí)根本在于商品背后所耗費(fèi)的時(shí)間。

如果說以前的奢侈，主要在于制造商品的過程所花費(fèi)的時(shí)間足夠長(zhǎng)。

而現(xiàn)在，隨著科技的進(jìn)步，制造業(yè)的發(fā)達(dá)，這種奢侈或許也將更多體現(xiàn)在品牌們愿意花費(fèi)多少時(shí)間在于制造之前的人文研究這件事上。

???

最終，設(shè)計(jì)不僅只關(guān)注于品質(zhì)和外貌，也關(guān)乎給未來創(chuàng)造的潛在價(jià)值。

當(dāng)你選擇奢侈品時(shí)，也是在選擇它背后提供的文化價(jià)值。

最后引用一句古希臘諺語來結(jié)束本文：

“A civilization flourishes when people plant trees under which they themselves will never sit.”

“當(dāng)人們種下自己永遠(yuǎn)不會(huì)坐下的樹時(shí)，文明才會(huì)繁榮。”

PS：關(guān)于這次Prada Frames研討會(huì)所有的內(nèi)容，如果感興趣的話，可以在他們品牌的官網(wǎng)取用。

晚安。

（本期編輯：Dorismiu）

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