“卷”出天際，各大手機(jī)廠商玩命挽救市場(chǎng)“寒冬”？

智能手機(jī)市場(chǎng)的需求疲軟早已不是秘密。4月18日晚間，小米全新系列發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍更是坦言：去年小米業(yè)務(wù)面臨壓力，收入和利潤(rùn)都面臨壓力，但依然加大了研發(fā)的投入。

雖然雷軍的這句話是想表明小米在研發(fā)上的決心和投入，但不可否認(rèn)的是，智能手機(jī)廠商在這場(chǎng)“寒冬”中面臨的壓力并不小。Canalys發(fā)布的《智能手機(jī)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》顯示，2022年全球智能手機(jī)總出貨量不足12億部，同比下降了11.7%。

2022年中國(guó)市場(chǎng)份額下降，圖：IDC

疫情期間全球智能設(shè)備市場(chǎng)需求激增的潮水已經(jīng)褪去，如今只剩下庫(kù)存過(guò)剩的智能設(shè)備生產(chǎn)商。IDC相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為2.86億臺(tái)，同比下降了13.2%，創(chuàng)下了有史以來(lái)的最大降幅，也是自2013年以后，出貨量首次重回3億以下市場(chǎng)大盤(pán)。

進(jìn)入2023年，智能手機(jī)市場(chǎng)也并沒(méi)有走出“低迷”。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，該季度智能手機(jī)出貨量同比繼續(xù)下跌12%，是連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下跌。Canalys分析師表示：2023年第一季度的下跌其實(shí)在業(yè)內(nèi)的預(yù)料之中。局部的宏觀經(jīng)濟(jì)情況繼續(xù)阻礙了廠商在一些市場(chǎng)的投資及運(yùn)營(yíng)。

然而與市場(chǎng)的低迷不同，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商可是卯足了勁，“不是在卷就是在卷的路上”，從新品發(fā)布到技術(shù)創(chuàng)新再到各式各樣的新品發(fā)布會(huì)，讓我們見(jiàn)識(shí)了各種各樣的“卷”法。

就拿已經(jīng)過(guò)去三分之二的4月來(lái)說(shuō)，4月17日至4月20日，華為、小米、vivo相繼會(huì)召開(kāi)三場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。早一些時(shí)候還有真我、酷派、ROG的新品發(fā)布會(huì)，不完全統(tǒng)計(jì)，短短20天內(nèi)，已經(jīng)有6家手機(jī)廠商舉辦了新品發(fā)布會(huì)。

而且它們也都帶著滿滿的誠(chéng)意希望可以吸引消費(fèi)者注意力，小米13 Ultra的首發(fā)價(jià)格不僅低于12系列，還推出了攝影套裝讓手機(jī)“搖身一變”為一部相機(jī)。vivo即將召開(kāi)的發(fā)布會(huì)則把重點(diǎn)放在了折疊屏手機(jī)上，想要搶占這一部分的市場(chǎng)份額。

3月更是極為“喧囂”的一個(gè)月，最早是3月6日榮耀發(fā)布的Magic5系列新品手機(jī)，次日（3月7日），一加 Ace 2V和努比亞 Z50 Ultra同時(shí)發(fā)布，兩天召開(kāi)了三場(chǎng)發(fā)布會(huì)。已經(jīng)一年多沒(méi)有發(fā)布的魅族手機(jī)也于月底推出了新品，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)也被官方稱為“魅族史上最大規(guī)模新品發(fā)布會(huì)”。

圖源：華為終端官方微博

OPPO也于3月21日在深圳體育場(chǎng)召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，據(jù)說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)的人多的把體育場(chǎng)的出口圍得水泄不通。這些手機(jī)廠商，不僅卯足了勁推出新品，在發(fā)布會(huì)上也“各顯神通”，玩起了花樣。華為nova 11系列手機(jī)邀請(qǐng)了一線明星易烊千璽親自站臺(tái)，小米13系列則請(qǐng)到了“高啟強(qiáng)”的扮演者張頌文擔(dān)當(dāng)小米影像探索者，而拋開(kāi)“斥巨資”召開(kāi)的發(fā)布會(huì)不說(shuō)，各手機(jī)廠商在發(fā)布會(huì)上隔空喊話、正面硬剛的情節(jié)也多了起來(lái)。

雖然“沖高端”幾乎是每一個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都在強(qiáng)調(diào)的目標(biāo)，但無(wú)法否認(rèn)的是，真正的市場(chǎng)銷量助力依然是中端主流機(jī)型，尤其是國(guó)內(nèi)2000+價(jià)位的主流市場(chǎng)。往年2000-3000元市場(chǎng)基本是Redmi紅米、真我和iQOO三家之爭(zhēng)，今年的中端機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)則格外激勵(lì)。

圖源：微博@李杰Louis

Redmi上個(gè)月的新品發(fā)布會(huì)中，不僅選擇了和全球知名IP哈利波特聯(lián)名，小米集團(tuán)合伙人、集團(tuán)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰還專門(mén)回應(yīng)了近期與一加競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的輿論爭(zhēng)議，稱不管“挑戰(zhàn)也好，挑釁也罷”，只回應(yīng)六個(gè)字：“你要戰(zhàn)，那便戰(zhàn)！”一加中國(guó)區(qū)總裁李杰也很快在微博上回應(yīng)了盧偉冰，火藥味十足。

手機(jī)廠商的“卷”其實(shí)也從側(cè)面反應(yīng)出了其焦慮所在，為了在存量市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，一場(chǎng)大戰(zhàn)在所難免。

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