廣州太古匯線上精品店上線一周年 | 打破界限，多維度呈現(xiàn)潮流態(tài)度

從2019年底開始，當(dāng)全球經(jīng)歷了整整兩年多的疫情反復(fù)，動(dòng)蕩的環(huán)境也激起人們不斷向內(nèi)審視，我們的價(jià)值觀和精神需求也在不斷調(diào)整轉(zhuǎn)變。

疫情的爆發(fā)不僅讓我們的生活觀念和行為發(fā)生了轉(zhuǎn)化，各行各業(yè)更是經(jīng)歷了百年未有的大變局，當(dāng)中國內(nèi)、乃至全球的時(shí)尚零售行業(yè)更是面臨著巨大的市場沖擊。

后疫情時(shí)代下，要尋求突破，必須從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)入手進(jìn)行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變才是這場危機(jī)的應(yīng)對機(jī)制。尤其在線上“云逛街”、“虛擬穿衣”等新生活方式盛行的當(dāng)下，傳統(tǒng)行業(yè)從線下到線上的轉(zhuǎn)變更是諸多品牌度過艱難時(shí)期的關(guān)鍵。

說到數(shù)字化與時(shí)尚新零售結(jié)合的創(chuàng)新模式，廣州太古匯所推行的“線上精品店”項(xiàng)目可謂讓人眼前一亮。在保持一貫高級(jí)商業(yè)生態(tài)圈的基礎(chǔ)上，太古匯引入了眾多充滿新意和潮流態(tài)度的新銳品牌在線上開設(shè)了限時(shí)商店。

“線上精品店”的出現(xiàn)不僅穩(wěn)固“高奢mall”地位之余，更是將多元文化融入到主流市場當(dāng)中，為廣州太古匯煥新打磨了多重性格標(biāo)簽，以全新的風(fēng)尚吸引不同圈層的消費(fèi)群體 。

隨著青年文化的不斷崛起，年輕一代開始不斷尋找著不同維度的自我表達(dá)方式。他們自由無束、不被定義，這股勇于打破常規(guī)的態(tài)度也讓打破時(shí)尚圈層的趨勢愈發(fā)猛烈。也正是在這樣的語境下，廣州太古匯打造了「廣州太古匯線上精品店」以國內(nèi)鮮見的ONLINE POP-UP STORE形式正式亮相。

線上精品店采用了發(fā)跡于streetwear文化中的Drop發(fā)售模式：精選全球范圍內(nèi)至熱至新的品牌，以Drop模式不定期、限時(shí)限量在線上精品店里發(fā)售。作為Z世代和潮流群體熱衷追捧的銷售形式，這種新奇且參與感強(qiáng)的購物體驗(yàn)?zāi)茉俅渭て鹣M(fèi)者的消費(fèi)激情。

同時(shí)線上精品店致力與不同的國際品牌聯(lián)袂創(chuàng)作獨(dú)家、有趣的內(nèi)容在平臺(tái)上線，并通過新潮有趣的方式呈現(xiàn)于小程序內(nèi)，這種打破空間和時(shí)間的線上快閃能讓大眾第一時(shí)間了解到不同的潮流好物、限量聯(lián)名、爆款新品等。

值得一提的是，廣州太古匯線上精品店不僅集合了一眾國際大牌，還全新引入了一批小眾高奢、本土國潮品牌入駐，多元化的品牌布局讓線上精品店吸引住了不少眼球。

在起初這一舉動(dòng)可謂布滿挑戰(zhàn)，只因作為全新的線上平臺(tái)轉(zhuǎn)型，前期的品牌招商并不容易。但作為主打潮流、年輕的平臺(tái)，將更多有故事、有價(jià)值、有意義的新銳品牌甚至是國際大牌融入到全新模式，并以更新潮便捷的方式觸達(dá)給消費(fèi)者，這正是啟動(dòng)線上精品店的意義所在。而保持創(chuàng)新和大膽嘗試新事物的格局和決心，也是太古匯不斷向外拓展、抓住消費(fèi)者喜好的制勝關(guān)鍵。

除了獨(dú)到的品牌篩選，創(chuàng)新的購物消費(fèi)體驗(yàn)也是廣州太古匯線上精品店的一大亮點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)酵的時(shí)代，數(shù)字化服務(wù)可以說是橫貫了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)階段，而在微信小程序上開創(chuàng)屬于自己的POP-UP潮流快閃小程序，正是太古匯改變傳統(tǒng)消費(fèi)模式的第一步。

當(dāng)Z世代成為新興消費(fèi)力量，多元的消費(fèi)形式成為了消費(fèi)取向，而快閃店作為潮流創(chuàng)新的新營銷模式，正受到消費(fèi)群體的關(guān)注。

最有趣的是，當(dāng)POP-UP快閃店模式轉(zhuǎn)移到線上，不僅使消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知更加豐富，也讓大眾參與潮流時(shí)事變得更高速便捷。

線上精品店除了為每個(gè)帶來熱門系列的品牌打造為時(shí)兩周左右的線上POP-UP，太古匯還致力于打通線上及線下的銷售渠道，助力品牌在商場內(nèi)開設(shè)快閃店鋪或長期店鋪，形成線上線下的雙向?qū)Я鳌?/p>

POP-UP STORE除了傳統(tǒng)郵寄方式，平臺(tái)更是支持到店鋪內(nèi)自提，特別是線下快閃店開業(yè)當(dāng)天，通過小程序抽簽的活動(dòng)派發(fā)品牌專屬禮品，不僅能很好地為品牌發(fā)售帶來更多熱度還擴(kuò)寬了消費(fèi)者的購買渠道。

除此自外，線上精品店還會(huì)不定期帶來新品牌、新系列，甚至一些限量爆款的潮流尖貨也通過By Drop的發(fā)售形式在平臺(tái)限時(shí)上架。數(shù)字化運(yùn)營模式不僅為在場內(nèi)還沒有長期店鋪的品牌帶來更多機(jī)遇，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一個(gè)更便捷的體驗(yàn)平臺(tái)，疫情當(dāng)下也打破了被地域和時(shí)間所限制的消費(fèi)界面。

而廣州太古匯線上精品店不只給顧客帶來國際知名品牌，如LANVIN、JIL SANDER、Byredo等，更有例如Abyss&Habidecor（國際頂級(jí)的家居產(chǎn)品品牌）、MIKIMOTO（頂級(jí)珠寶品牌）。同時(shí)還特別引進(jìn)了一批本土潮流品牌，例如曾上線過OK CENTER、Melting SADNESS等本土潮流品牌，不僅切身力行地支持、推廣本土潮流文化，多元的品牌結(jié)構(gòu)也讓線上精品店更具潮流影響力。

另外線上精品店也發(fā)掘了一些高奢小眾品牌，這類品牌的特點(diǎn)就是足夠精致、高品質(zhì)在線，但相對小眾。

就像來自德國的JIL SANDER，作為摩登與練達(dá)的典范，JIL SANDER的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直是時(shí)尚圈中的一股清流。優(yōu)雅與純粹的設(shè)計(jì)，再將材料創(chuàng)新與卓越工藝巧妙融合，再加上精煉的剪裁與極致的系列，JIL SANDER從成立起就呈現(xiàn)出從容、審慎、充滿的時(shí)裝形象。

但風(fēng)格固定不代表一成不變，在追求極簡美學(xué)的同時(shí)，JIL SANDER每一季都把自身的時(shí)尚態(tài)度推崇到全新的高度。這種求精且拒絕乏味的態(tài)度可謂和太古匯線上精品店成立的理念如出一轍。

除了高級(jí)時(shí)尚，精品店還引入了享譽(yù)全球的高級(jí)珠寶品牌MIKIMOTO御木本，作為首個(gè)登陸的珠寶品牌。因開創(chuàng)世界養(yǎng)殖珍珠先河的MIKIMOTO，百年間成為了備受名人明星及時(shí)尚人士青睞的珍珠珠寶世家。

同時(shí)，MIKIMOTO憑借其世界領(lǐng)先的珍珠養(yǎng)殖技術(shù)和追求完美的珠寶制作工藝，讓每件珠寶都如同藝術(shù)作品般珍貴優(yōu)雅。

此外，受到當(dāng)代潮人們追捧的街頭潮牌ESSENTIALS也正式入駐了線上精品店。作為Fear of God的副線品牌，ESSENTIALS自2018誕生以來，就持續(xù)保持著高居不下的話題和熱度，且每期新品上架都會(huì)出現(xiàn)「一衣難求」的狀態(tài)。

線上精品店發(fā)動(dòng)Drop模式限量發(fā)售品牌T恤、衛(wèi)衣、帽衫等潮流單品，再次引起全網(wǎng)潮人熱議和搶購！

線上精品店全新的銷售模式，不僅為各類品牌提供了更廣闊的平臺(tái)，為它們建立了一個(gè)線上線下同步露出和走進(jìn)大眾的機(jī)會(huì)，不同類型的品牌也讓精品店隨時(shí)有新的潮流和品牌故事在這里生長，形成了潮流愛好者們的新資訊根據(jù)地。

除了一眾潮奢品牌，平臺(tái)更開拓了展覽板塊，包括前段時(shí)間火爆全網(wǎng)的廣州首屆高達(dá)展覽便在太古匯超燃開幕，吸引了眾多粉絲前來打卡購買。而在暑假上線的高達(dá)基地線上快閃店，在線期間就共累計(jì)錄得共270+萬次訪問量及17+萬次人訪問，多款限定系列更是上線即售罄。在這種萬人空巷的情況下，單靠線下銷售點(diǎn)顯然無法承載巨大的人流量。

這時(shí)通過線上小程序同步啟動(dòng)展覽模板，便能讓全國各地喜愛高達(dá)的粉絲更快速便捷地?fù)屬彽叫膬x產(chǎn)品。這對于廣州太古匯而言，不僅是進(jìn)一步滿足了新一代年輕人的審美和需求，讓更多不同地區(qū)的客群以更有趣、更便捷的方式接觸到太古匯和品牌，另一方面在仍受疫情困擾的當(dāng)下，也拓寬了消費(fèi)者的購買渠道。

另外不同品類不同模式的內(nèi)容輪番上陣，可見廣州太古匯線上精品店的布局是“別有用心”，不止集合了高級(jí)時(shí)裝、本土潮牌，還有潮玩手辦和家居藝術(shù)等等。多元化的品牌矩陣也讓這里不再是傳統(tǒng)意義上的臨時(shí)店鋪，更是年輕潮流文化的展現(xiàn)形式。

近日雙十一期間正值廣州太古匯線上精品店上線一周年，太古匯本期更是以「Break the Trend， Be the Trend」為主題開展了一系列活動(dòng)。

正如本次主題「Break the Trend，Be the Trend」所說——打破界限，才能成就潮流，只有打破一些既定傳統(tǒng)局限，才能成為主流成就潮流理念。也是太古匯希望以線上精品店為載體，喚醒更多年輕人敢于打破質(zhì)疑、堅(jiān)持自己、才能成為潮流。

本次周年慶太古匯繼續(xù)為廣大“潮人”們策劃了一系列驚喜，MOOSE KNUCKLES、SECRETS’ DOOR、CLOT x CONVERSE、PMD玩具倉庫、WE11DONE等國際、本土品牌輪番登場上陣，讓各位潮流玩家們盡情享受全新一站式潮流體驗(yàn)。

細(xì)究廣州太古匯線上精品店背后遵循的邏輯以及呈現(xiàn)方式會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里不僅僅是個(gè)發(fā)售平臺(tái)，更是搭建起品牌與受眾群體之間的情感紐帶。在這里，我們可以用多元的方式接觸潮流，更能切身感受對于潮流的“探索”和“需求”。未來廣州太古匯線上精品店還將帶給我們什么樣的潮酷新玩法，讓我們拭目以待！