買了兩個“鴿子蛋”，結賬一看幾千塊

時尚圈的流行趨勢，一般都是比較挑人的。

想追的話，要么你得有點膽量，要么你得有點財力。

但偶爾也會有些比較寬容的趨勢，追起來既簡單、還省錢。

比如這幾個月，你要是打開歐美的時尚雜志，就能看見模特們都流行戴那種超大顆粒的“珠寶”。

△左：日本版《VOGUE》2021年11月刊大片；右：美國版《VOGUE》2021年11月刊大片

Harry Style給《Dazed》雜志拍的大片，也戴了不少這種類型的“珠寶”。

這些如同鴿子蛋大小的首飾，配上相當明快的顏色，遠看也相當醒目。

它們都是施華洛世奇今年新出的仿水晶首飾，售價也就上千塊起。

△Olivia Rodrigo在最新的《Teen VOGUE》封面大片，戴著施華洛世奇的耳環

盡管不貴，但這種首飾如今卻能出席很多隆重場合。

Cardi B前陣子去AMA領獎就戴了兩枚施華洛世奇的“鴿子蛋”戒指，國內售價只要人民幣1490一枚。

其實能不能出入高級場合，主要取決于你看它們的角度。

如果把對這些華麗首飾的態度放輕松些，將它們當做身上一件類似于衣服的裝飾來看，就能解鎖完全不同的玩法。

比如Pyer Moss今年的高級定制系列，就將施華洛世奇的仿水晶點綴在帽檐和衣角。

施華洛世奇自家最新廣告大片里，甚至把這些仿水晶首飾織成了禮服直接穿在身上

只要保持這個思路，也不一定需要大粒的仿水晶，一粒粒亮晶晶的小碎“鉆”也能被拼出好看的形狀，做成發夾，甚至body chain戴身上。

這應該和很多人印象里的施華洛世奇不大一樣。

一提到施華洛世奇，大部分人最先想到的應該還是那個溫婉的小天鵝項鏈。

實際上，這是他家在上世紀80年代以后才開啟的業務，也只是業務的其中一部分而已。

施華洛世奇這牌子是1892年創立的，最早是因為給Coco Chanel、Christian Dior以及Balenciaga這些設計師本尊制作用于裝飾高級時裝的仿水晶配飾而出名的。

△Coco Chanel女士，穿著和施華洛世奇合作的禮服裙

那么，為什么他們后來要開始做小天鵝項鏈，

以及這兩年怎么又重新推廣起服裝配飾（Costume Jewellery）的概念了呢？

這就要回到開始說起：

01

施華洛世奇最早是由一個叫Daniel Swarovski的年輕人創立的。

在他出生的那個年代，剛好是工業革命巨變的時候，愛迪生和西門子都是在那時候發明出了影響人類發展的電氣。

于是他也期望能為世界發明些什么。

Daniel的爸爸當時在經營著一家水晶切割工坊，那時候，水晶還是用人工的方式進行切割。

于是經過長時間的研究， 他發明出了一種可以切割水晶的電機，不僅能提高效率，也切割得更加準確。

但沒過多久，Daniel就發現一個和自己夢想相悖的問題，天然水晶的產量其實非常有限，自己發明的科技沒法被太多人用上。

于是，他開始希望換一些更親民的原料，用科技的方法來仿制水晶。花了好幾年時間繼續鉆研，最后終于切割出了一種人造水晶，可以做到沒有瑕疵的地步，看起來很像是鉆石。

△施華洛世奇可以用工藝模擬切割出各種鉆石的造型

”仿水晶能給女人們一種鉆石的錯覺，但又并不需要真正花上那么多的錢。“

不過剛開始，Swarovski切割的仿水晶并沒有直接面向大眾售賣，而是更多地服務于一些電影和品牌，讓更多人可以欣賞到鉆石和寶石的效果。

△《蒂芙尼的早餐》里奧黛麗赫本戴的很多珠寶大piece都是施華洛世奇制作的

一個冷知識，其實很多好萊塢電影里出現鉆石和寶石的場面，都是由施華洛世奇負責提供的。

比如夢露當年在電影里雖然唱著“Diamonds are girls' best friend." 但她身上戴的其實都是施華洛世奇。

02

因為施華洛世奇大大降低了鉆石效果的成本，

于是從上世紀20年代開始，很多時裝設計師便開始找上門來合作，希望將這些仿水晶用在各種禮服上作為點綴。

現在翻看那些高級時裝的照片，只要衣服上鑲嵌了很多看起來像鉆石的裝飾，基本都是找施華洛世奇合作定制的。

△Balenciaga當年和施華洛世奇合作的禮服裙

很顯然，這些縫制在高級時裝上的人造珠寶不是為了炫富而存在。

設計師們只是為了利用它們折射出的美妙光線來完成一件好看的作品。

△Alexander McQueen當年在秀場上用了很多施華洛世奇的仿水晶作為裝飾，圖為模特戴著他設計的項鏈，將一粒粒水晶縫制成了時裝的造型

盡管很早就在業內出了名，但對于大部分普通人來說，施華洛世奇那時依然是個很陌生的牌子。

畢竟這些高級的時裝也離普通人很遠。

直到上世紀80年代的時候。

某次，品牌繼承人Manfred Swarovski在閑暇時間用自家人造水晶做了些小配飾來送人，發現很受歡迎。

接著便靈光一現，覺得不如成立一個面向大眾的品牌。

這樣就可以讓更多人也能買到那些看起來很貴，實際卻不用那么費錢的首飾。

△歷史上第一家施華洛世奇門店

他們后來將天鵝定為品牌的標志，寓意著永恒的愛。 并將一粒粒仿水晶拼出天鵝的形狀，做成優雅的項鏈吊墜。

因為只需要花幾百上千元就能買到這些長得很像鉆石的仿水晶，果然大受歡迎，于是我們后來便能在各大商場里看到那個小天鵝的logo了。

03

有個問題，一百多年過去后，科技早就和Daniel Swarovski所處的那個時代不可同日而語。

現在別說切割水晶了，連房子都能3D打印，那一門仿水晶的生意怎么能活了上百年時間的呢？

這主要是因為，施華洛世奇后來除了制作仿水晶，還花了很多人力物力在研發各種創意和科技上。

客戶們的需求常常五花八門，為了滿足這些不斷變化的需求，也就得不斷鉆研讓人眼界大開的技藝。

比如，Hussein Chalayan在2007年春夏那一季希望能用衣服結合人造寶石展示出一種四季變幻的藝術效果，就找來施華洛世奇定制。

他們將仿水晶和鐳射激光結合起來，黑暗中也可以發出美妙的光。

△Hussein Chalayan 2007春夏

并在長裙內放置了Led的燈管，外層再鑲嵌上無數的仿水晶，最后出來的效果既夢幻又科幻。

△Hussein Chalayan 2007春夏

他們還可以將人造水晶附著在柔軟的織物上。

還記得迪士尼拍的《灰姑娘》里有一條非常仙的藍裙嗎，隨著身體的擺動會發出璀璨的光澤。

那不是電影制作的特效，而是找施華洛世奇定做的，據說在裙擺上整整附著了大約170萬顆細微的仿水晶才實現這個效果。

總之，只要客戶有需求，就進行技術開發，施華洛世奇還因此無意間又 做出了不少新的創造 發明。

比如現在的手機和汽車很流行貼一種極光色的膜。這就是施華洛世奇最早在上世紀50年代開發的。

當年Christian Dior先生希望能設計出一款彩色的夢幻首飾，于是施華洛世奇便為仿水晶打造了一種涂層，在陽光下看，每個角度都是不同的顏色，并將這種涂層取名為Aurora，翻譯過來也就是極光。

也就是說，表面上看，施華洛世奇是個銷售時尚首飾的品牌。

但實際上，它專為各種品牌，包括頂級的奢侈品牌定制一切美輪美奐，且閃閃發光的物件。

△Rihanna在CFDA頒獎禮上穿著Adam Selman和施華洛世奇合作定制的禮服

發展到后來，施華洛世奇甚至把自己變成了世界數一數二的光學品牌。

它的價值并不在于首飾本身，更多的是創意和科技的含量。

△施華洛世奇也是世界頂尖的光學鏡片供應商，甚至很多高速公路和橋梁上用的反光片也是他們家生產的，都是用切割水晶的工藝衍生而來的業務

04

其實看完前面這幾段你會發現。

開篇那些雜志大片上的施華洛世奇新品，只是相比以前來說，在創意這件事上花了更多功夫。

△美國版《VOGUE》2021年11月刊大片，將施華洛世奇的項鏈當做腰鏈佩戴

這大概是因為他們如今給品牌新任命的創意總監Giovanna Engelbert，正是以前在集團內負責對接各大品牌客戶（2B部門）的總監。

Giovanna出生于一個藝術世家，原本在時裝大刊工作，所以既懂創意，也懂品牌們的需求。

自從她升任了整個施華洛世奇品牌的創意總監以后，就把品牌的風格完全改了，推出了各種搶眼的裝飾性首飾。

在Giovanna看來，現代人的穿衣方式和生活方式早已變了。

以前人們總愛穿得端莊優雅，而如今出門常常只套上輕松的衛衣背心和球鞋。

原先喜歡隔三差五聚會碰面，身上的首飾要近距離細細觀賞。

而現在常常只在網上相見，只有足夠震撼夢幻的首飾才能被一眼看見。

△模特Elodie Russell，全身戴的都是施華洛世奇的配飾

總之，這一切似乎都說明，施華洛世奇從上世紀80年代發展來的那一套規則已經不合適了。

于是，Giovanna將自己原本為奢侈品客戶做定制服務，需要極盡夸張夢幻的經驗，拿來用到了面向大眾的商品上。

如今這些夸張的雞尾酒風格項鏈，只要隨便戴上一兩件，就能稱霸朋友圈。

△項鏈和耳環都來自施華洛世奇

以前的施華洛世奇品牌主打神似鉆石一樣，清澈白凈的仿水晶。

而現在，Giovanna則以自家那些像彩虹一樣顏色豐富的定制作品為靈感

△施華洛世奇內部有個彩虹展示臺，展示的全部是為各種客戶定制的作品

在門店內也推廣起各種糖果色的彩色仿水晶，一眼看起來就讓人心情很好。

在新版的廣告里，模特們戴著這些彩色的人造水晶在工作，讓工作看起來也沒那么悶了。

也未必需要限定一種材質和切割方式。

下面這套名叫Dulcis的配飾，將不同的材質、切割方式和顏色碰撞在一起。

創作出了藝術般的效果，相比起真實的鉆石，更容易讓人多看幾眼。

這就是為什么有很多明星會選擇它們戴著上雜志封面，成了新一波流行趨勢。

05

但就算日常沒有用首飾的習慣，或者沒有買首飾的預算。

你也可以跟上今年這個趨勢。

因為施華洛世奇原本服務的客戶除了各大奢侈品牌外，還有一些頒獎典禮和舞臺劇等等，負責做現場的裝飾工作，讓它們超越現實，更加夢幻。

△比如每年奧斯卡典禮的舞臺都是施華洛世奇負責裝飾的，比如2018年的奧斯卡舞臺，用到了約4500萬顆仿水晶裝飾

Giovanna Engelbert便想：

為什么不將這些好看的裝置用在我們自家店里呢？

于是，她重新設計了施華洛世奇全球店鋪的門面，現在一走進這些店里，感覺像掉進了超現實的愛麗絲夢游世界的兔子洞里。

△施華洛世奇現在全球店內的統一裝飾 ?

門口的標志依然是個小天鵝。?

只不過被改成了水晶浮雕的效果，帶點超現實感覺。

Giovanna給這套全新的店面形象取名叫做Wonderlab。

只有知道品牌背景的，大概才明白為什么施華洛世奇這種品牌會管自己叫lab（實驗室）。

它保留了自己作為半個科技公司的那種geek感，只不過生產的是女人們都愛的華麗“珠寶”。

根據Giovanna的說法，這樣其實也更符合Daniel Swarovski最開始的初心，可以讓更多人也能享受到美好的東西，即使不用花錢也可以。

所以不同于很多時尚品牌傲慢的態度。

她決定讓店鋪歡迎所有人來逛，路過即使不消費，就只是走進去拍拍照也行。

06

現在全球已經換新完畢的施華洛世奇專柜只有幾家。

如果在國內的話，可以去上海香港廣場的施華洛世奇亞洲首家全新設計旗艦店 逛逛。

隔老遠只要看見 四個五彩的八角櫥窗 就是了。

△八角造型象征著人造水晶的切面

原本的天鵝logo被燈光投射成了剪影。

一走進店里，正中間是個旋轉木馬的造型，用來展示各種新奇的設計。

一定要仔細欣賞下每個八角形展示柜里，用來展示產品的雕塑，既古典又超現實。

基本每走進一個房間都是不同的顏色，像是掉進了不同風格的兔子洞里。

香港廣場這家店這也是施華洛世奇如今在全球最大的旗艦店。

你甚至能在這家店里看到不少他們以前為各大品牌定制，但從來不在店里售賣的藏品。

△這個名為The Gallery of Curiosity 奇幻水晶廊的房間，是專門用來展示藏品的

盡管都是用來收藏的單品，但依然可以隨意拍照。

據說Giovanna還給了自家店員一個任務：幫任何有需要的顧客拍照，無論有沒有在店里消費。

△日本模特雑賀 サクラ在東京施華洛世奇店內拍照

路過的人大概會迷惑為什么施華洛世奇性情大變。 實際這些都是他們原本就存在的，不為人知的另一面。

以前他們只用這夢幻的一面來服務各種大牌客戶，如今則開放給了全世界。

有趣的是，從前年開始，英國王室為施華洛世奇頒發了皇室供應許可證。

△皇室許可證一般只發給英國品牌，而施華洛世奇是奧地利品牌，屬于特許開放

這個原本有名的高級珠寶收藏大戶，號稱要在未來更多地使用由施華洛世奇提供的仿水晶制品。

或許是因為隨著時代的發展，讓他們不希望表現得太過老派，又或許只是因為佩戴這種人造珠寶，讓他們自覺可以看起來更加環保。

總之，仿水晶曾經只是為了模擬鉆石的質感而生，但如今卻活成了世界的主流。

?讓這一切改變的，應該是背后自信的創意和科技。

時裝設計師Sonia Rykie曾經說過一句名言，很適合作為今天這篇的結語：

“奢華并不是一種真實存在的東西，對于我來說，它只是一場游戲。戴的是施華洛世奇，還是鉆石，很重要嗎？就算你不穿任何東西，也自認夠奢華，這才是真實的。“

晚安。

（本期編輯助理：doris）