PC內卷，榮耀進擊

2020 年，中國 PC 市場年出貨量跟手機相比相差多少？

——答案是差了 6.6 倍。

根據 IDC 數據，2020 年中國電腦出貨量為 4910 萬臺，而同期智能手機出貨達到了 3.26 億臺，這還是前者增長 1.7%，后者的大降 11.2%的背景下。

PC 市場早已經內卷嚴重，除了辦公與游戲之外，用戶絕大多數時間都被手機侵占——根據統計，人均使用手機時長接近 6 小時，PC 在很多時候的定位成了：非必要，不開機。

PC 新勢力

近兩年來 PC 市場最大變局不是傳統廠商的競爭，而是「新勢力」們的入場。

無論是華為、榮耀、還是小米，頭部手機廠商入局 PC 已是大勢所趨，究其原因，是手機應用場景越來越多，已經成為影音娛樂、輕度辦公的中樞節點，類似多屏協同等應用往往在同一品牌產品的協議下運行，所以為了「更高效的使用 PC」，不少用戶選擇同手機品牌 PC。

另一方面，PC 的供應鏈與渠道商與手機也有不少相似之處，加之技術研發層面手機速度迭代高于 PC，所以手機廠商選擇雙線甚至多線作戰，并不算難。

如同 2020 年起理想、蔚來、小鵬等新勢力造車品牌在新能源領域快速占領市場、顛覆傳統造車品牌一樣，手機廠商為代表的新勢力 PC 品牌也逐步迎來拐點。

今天榮耀的一封內部信正一步步展現這股勢能——信中稱，4 個月時間內榮耀筆記本電腦完成了 V 字型攀升，截止 2021 年 7 月份，榮耀筆記本在中國市場份額從 1.4%增長至 6.6%。成為今年上半年全行業增速最快的筆記本品牌。

與此同時，榮耀昨日官宣與微軟達成戰略合作，并將在 9 月 26 號榮耀智慧生活新品發布會上發布首批預裝 Windows 11 系統的高端筆記本-榮耀 MagicBook V 14。結合榮耀海報來看，預測另有大尺寸輕薄本、平板、智慧屏等新品同步發布。

兩個信息結合起來，能看到榮耀在用戶端和供應鏈端都已成為一股不可忽視的力量，同時證明了其全場景戰略方向的初步成功——在 PC 層面，榮耀頂層定位是打造面向萬物互聯新體驗，最大亮點是多終端（PC、手機、平板、智能設備）的互聯互通，這也構成了榮耀在 PC 市場獨特的護城河，與聯想、蘋果等品牌相比構成明顯的差異化特色。

如果簡單分類一下，可以看到 PC 市場主要有三股勢力范圍，各自有各自不同的護城河。

一是目前市場份額最高的傳統品牌，典型代表是聯想，在國內占據 40%份額，優勢是多年來的品牌效應與渠道能力。

二是蘋果代表的內循環生態，依靠在專業領域優勢與 Mac OS / iOS 相互連接，有著不少忠實擁躉。

三是手機品牌的代表新勢力，目前榮耀 6.6%的市場成為典型代表，全場景、多終端互聯互通的新體驗，也讓新勢力的潛力最大，有望成為 PC「新一極」。

對于整體 PC 來說，榮耀們的快速成長帶來了「鯰魚效應」——讓原本內耗的市場可以通過連接生態與自我創新，重新激活市場，讓 PC 更多融入到生活場景中。

事實上，PC 并不是容易進入的市場，至少相比手機市場來看，這么多年幾乎沒有新品牌能真正挑戰傳統品牌的地位，但隨著萬物互聯、AI 大面積應用時代的到來，變革已來。

榮耀進擊

榮耀 PC 的 V 字增長看似意外，實則在情理之中，幾年前榮耀就開始下重注于全場景領域，推出了「1+8+N」戰略，其中就是以手機為支點，以筆記本、智慧屏等作為聯動終端，打造一整套的無縫切換的互聯體現。今年開始，隨著榮耀完成獨立，自身的手機份額快速收復失地，加之 PC 市場受到情等原因逐步復蘇，榮耀的筆記本的戰略地位也越來越高。

從與微軟的官宣合作內容來看，榮耀即將發布的 MagicBook V14 除了全球首發預裝 Windows 11 外，在硬件、性能、操作體驗上也進行了不少優化和體驗的升級適配；而在公司層面，榮耀與微軟還將在人工智能、終端產品等多領域深入合作，比如將把微軟云計算和 AI 技術應用在 YOYO 智慧助手、協同辦公、智慧出行、生活服務、智能翻譯等應用和場景中，最終將賦能筆記本、手機、平板、智慧屏、手表、耳機等全場景終端設備，在 AI 體驗上進一步升級。

之所以榮耀能突出重圍，從競爭激烈的 PC 市場嶄露頭角到成為不可忽視的新一極，幾個要素不可或缺。

首先是增量思維，榮耀做 PC 并沒有延續傳統廠商「機海戰術+擠牙膏迭代+重渠道而非用戶」的路線，而是從自身優勢出發創造增量市場，用雙輪驅動的開發理念讓更多用戶體驗到 PC 的便利性，是用做手機的思路去做筆記本——先把好手機與 PC 互聯互通的核心痛點做好，同時讓用戶、行業、合作伙伴都能受益，而不是繼續內卷去掀起參數比拼，價格大戰，營銷大戰。

第二是用技術創新來構筑壁壘，其實從智能手機出現開始，Android 與 windows 兩個用戶最龐大的系統之間連接就有著巨大需求，但幾乎沒有廠商能把這件事真正做好，榮耀繼承了華為強悍的研發實力，上來就解決了兩者間的互通問題，推出了多屏協同功能，同時利用系統堆疊技術，比如，把手機上的隱藏式攝像頭技術延伸至筆記本上，帶來了 PC「全面屏」時代，如果沒有強大的技術能力與手機經驗，這些很難想象。

三是正向生態循環，榮耀最近幾個月來實際上是手機和 PC 一同快速反彈，相互成就形成了良性循環，此前榮耀總裁趙明曾宣布榮耀手機周份額已經沖到國內 TOP3，達到 14.6%，而最新公布的筆記本 6.6%份額已經進入國內 TOP5，甚至年內可以沖擊前三，放眼國內，在「涅槃重生」后在不到一年里多條核心產品線能達成 V 字增長的品牌，榮耀幾乎是第一家，這也證明了在戰略、研發、創新、產品力、供應鏈，渠道等多維度上的統一部署，是可以快速形成自身壁壘，打破內卷，形成正向循環。

事實上，榮耀筆記本的崛起證明了全場景戰略的爆發力，從幾年前提出概念到現在產品紛紛落地，已經到了從無到有，并逐步進階高端市場的能力——榮耀全場各產線并不是依靠價格占領市場的性價比路線，更多是通過底層創新與體驗升級來創造新市場，此前提出「榮耀全場景+」計劃，正是與 Intel、微軟等供應鏈，神州數碼等渠道以及來自數百家合作伙伴，一起探討全場景未來該有樣子，并把它當成長遠的核心競爭力來運營，這也是為什么趙明今年 3 月底就提出「全場景產品國內第一」目標的底氣。

今年初，IDC 預測 2021 年中國 PC 市場將繼續，預計增長 10.7%，包括教育 K12、智慧辦公以及政府行業將成為市場增長的主動動力。

而對于榮耀來說，PC 只是個開始，更多好戲還在后面。