1款皮膚賣2億，超上市公司1年收入，游戲社交時代來臨

一款游戲到底能賺多少錢？先來看一組MOBA游戲《王者榮耀》的數據：

• l 注冊數超2億，日活用戶最高1億。
• l 2018年全年收入超200億。
• l 單1皮膚1天售賣超2億。

金融機構做過統計，《王者榮耀》一款游戲的收入，超過全國80%的上市公司。

無論從受歡迎程度，還是從收入情況上看，《王者榮耀》都是世界上最受歡迎的游戲，沒有之一。而且，這個成績，從它上線的那一天起，就沒有改變過，可謂是，出道即巔峰。

很多人不明白，尤其是一些90后00后的父母，他們無法理解《王者榮耀》為什么會如此火爆？自己的孩子為什么會如此癡迷這款游戲？他們當年也是從《超級瑪麗》、《坦克大戰》時代過來的人，也不算是前游戲時代的公民。可就算當年《超級瑪麗》風靡全球的時候，也沒有像如今這樣的聲勢浩大，更無法產生現在這樣的經濟效益。

事實上，《王者榮耀》這款游戲，早已經超出了游戲本身所帶來的價值，進而成為社交領域的一個基本配置。

在許多學生群體中，《王者榮耀》的段位，決定著你是否能成功的融入圈子，是否會成為被排擠的對象；在許多女性玩家群中，皮膚的價值，稀缺程度，會形成一套邏輯嚴密的鄙視鏈，跟名牌包包一起，成為用來攀比的全新奢侈品品類。

本文，將帶領大家一起看看《王者榮耀》成為國民游戲的背后，到底隱藏著什么樣的社交屬性，以及游戲本身所能給我們帶來的幫助和啟發。

01

游戲就是媒介，是人和人、人和事的粘合劑

20世界原創媒介理論家、思想家馬歇爾·麥克盧漢提出過一個觀點：“媒介就是信息”。

他將媒介分為四種形式：

1. 生產信息的媒介，如電視臺、報紙、網站等

2. 承載信息的媒介，如電視機、報紙、互聯網絡等

3. 媒介傳送的信息，如新聞、節目、短視頻內容等

這三種媒介都與新聞媒介相關，也是我們習以為常形式介形式，但第4種媒介，卻有著非同一般的意義。

這第4種媒介指的是：信息在某種在載體上呈現出的特殊格式。

怎么理解呢？

簡單來說，媒介本身就是信息，而任何信息的傳播，都會對個人和社會產生深刻的影響。

比如，鐵路是一種運輸媒介，但它的影響并非是把貨物從A地運到B地這么簡單，而是因為鐵路的出現，從而創造出了新型的城市、新型的工作方式、休閑方式等等。這些與鐵路本身無關，與其運送的貨物也無關，而與鐵路運輸這種方式的產生有關。

這個理論用在游戲這件事，可以理解為，游戲的本質是通過鏈接人與人、人與事，產生一種全新的社會學意義。

《王者榮耀》一天同時在線的人數可達1個億，而且這些人會通過各種戰隊、組合的方式，彼此建立至少3次以上鏈接，最重要的是，用戶在線的留存時間長，并且還會不斷的發展自己的朋友、親戚加入。他們在游戲里練習、比賽、觀戰、買賣交易，還有些媒體在游戲里做直播，講技巧。

用麥克盧漢的理論來說就是：通過一場又一場的游戲，將全世界的游戲玩家、游戲粉絲，以及各路商家、網絡媒體集合起來，創造出全新娛樂形式的同時，也創造出許多新的職業（游戲解說、cosplay），新的社群集體，和一種全新的生活方式。

所以說，游戲，是一種廣義的媒介。

美國加州大學媒體學院教授凱瑟琳·伊斯比斯特認為：如今的報刊雜志、電視電臺等媒介，將來一定會以游戲化的方式被重新定義，比如商業營銷、心理疏導等等，都可以通過游戲來實現。未來世界，可能一切都是“游戲”。

那么，《王者榮耀》到底是通過什么方式，來實現它鏈接人與人、人與事的功能的呢？

02

《王者容易》打破圈層壁壘的秘密武器

雖然《王者榮耀》具有很好的可玩性，但是，要想成為一款國民級別的游戲，它必須找到打破圈層壁壘的武器，這個武器就是其強大的“社交屬性”。

《王者榮耀》所打造的，是一個滾雪球式的社交網絡，他不僅將熟人社交玩到了極致，同時也把陌生人社交變得更加容易。

• 熟人社交

就像我們之前說過的，在學校里，大部分的同學都在玩《王者榮耀》，如果你不玩，就會被孤立，你玩，就代表著你進入了這個社交圈子。但是，進入社交圈子不代表你不會被排斥，因為游戲的段位，這個圈子里是一種社交的“新貨幣”，段位高的會被同學看作“英雄”受到各種優待和禮遇，打的不好段位低的，則有可能淪為這個社交圈子里的下層生物，被無情的嘲諷。

不但在學校，在成年人的世界，因為《王者榮耀》接入了騰訊的微信和QQ，你的朋友圈里玩家的段位和戰績，也會被你一覽無遺，同樣，你的表現也會成為他們關注的焦點。如果你的段位很低，那么他們就會送給你一頂“小學生”的帽子，讓你成為“坑隊友”的代名詞。

• 陌生人社交

陌生人之間天生會有許多隔閡，不會憑空的產生社交關系，就像你不會跟街上行走的陌生人突然攀談起來一樣，我們天然的自我保護屏障，會阻礙你與陌生人之間的溝通。

但是，在《王者榮耀》的世界里，這一切都不存在，段位就是你的顏值，技術就是你的語言。在隨機匹配機制下，你能夠很順暢的跟陌生人展開合作，成為隊友，如果你們配合默契，只需要十五分鐘，你們就能成為可以相互探討戰術的熟人，從而地界更為緊密的關系。不但如此，你們還可以成為情侶、閨蜜、基友、師徒等等各種各樣的關系模式。

• 女性社交

《王者榮耀》里的女性玩家數量，占總玩家人數的50%以上，這也是唯一一款女性玩家大于男性玩家的戰斗型游戲。

在女性特有的社交模式中，攀比是一個典型的心態。在《王者榮耀》里，女性的焦點并不在英雄的技能上，而在于游戲角色是否好看；她們不在乎游戲打得好不好，而在乎自己有沒有新皮膚，皮膚的稀缺性夠不夠。她們會在社交圈子里秀選曬自己最新獲得皮膚，在一些社交圈子里，皮膚成了一個邏輯嚴密的鄙視鏈，擁有最貴，最新皮膚的玩家，可以享受到至高的待遇。

不但如此，女性玩家還演化出了另外一個圈層，給《王者榮耀》里的英雄配對組CP，比如李白和韓信，貂蟬和呂布。有一個很有名的貼吧，就是專門為英雄配對的，而且會給出十分合理的解釋和配對原則，儼然成了一個專業的團體。

因為有了大量的女性用戶，男性用戶自然會蜂擁而至。在游戲界有這么一句話：得女性玩家者得天下。

可見，《王者榮耀》在女性用戶的社交屬性上，下足了功夫。

說完了《王者榮耀》這款游戲的社交屬性，我們再來談一談游戲的本質問題：為什么游戲會觸動人心？

03

游戲為何會觸動人心

劉慈欣的小說《三體》中設計過一個游戲，讓地球人通過一款扮演游戲，體驗三體星球上三顆恒星輪換出生的生活，讓地球人感受三體星人的困境，向三體星人一樣思考。果然，沒過多久，地球上就有許多人對三體文明了如指掌。

這個故事反映了一個道理，當我們想要讓對方了解我們的思想和意圖時，語言、文字可能都是虛弱的，親身體驗，可能才是最有效的方法。

游戲就是制造親身體驗的最有效的辦法，因為游戲最重要的功能，就是能夠在短時間內，快速調用人的情感。

換一種比較形象的說法，游戲就像一把“情感剪刀”，可以隨意的將一種情感剪切復制，快速植入你的內心，讓你感同身受。

這把“情感剪刀”之所以能夠將游戲最核心的力量發揮出來，讓你沉浸其中，不可自拔，是因為它具有“制造心流”、“創造移情”、“放大感受”這三把殺手锏。

• 制造心流

心理學家米哈里·契克森米哈賴在《心流：最有體驗心理學》這本書中提到：心流就是人們在全身貫注的做一件事的時候，那種沉浸其中的忘我狀態。

米哈里觀察了許多頂尖的藝術家、運動員、作家等，他們都有過這樣的經驗。而當我們坐下來，開始玩一款我們心儀已久的游戲時，那種忘記時間、忘記吃飯、忘記上廁所時的狀態，就是游戲所制造出來的心流時刻。

米哈里明確的提出，要達到心流狀態，需要具備以下三個條件：

A. 明確的目標

B. 及時反饋

C. 挑戰的難度和能力的匹配程度

你可以試著去回想以下任何一款游戲，幾乎都同時滿足這三點，不管是最簡單的《俄羅斯方塊》、《連連看》還是《英雄聯盟》、《王者榮耀》，所有游戲都在通過這三種手段，把你引入心流狀態。

• 創造移情

當你進入心流狀態之后，“情感剪刀”就開始在你的“情緒之地”上動手術，將某種情感植入其中，產生一種我們常見的“移情作用”。

這種移情，在我們熟悉的電影、電視劇中經常能夠感受到。不管是韓國的催淚彈愛情片、日本的恐怖片，還是歐美的血腥cut片，都是移情作用的典范，而游戲天然具有這種移情作用。

事實上，游戲的魅力正在于此，玩家通過親身參與，從而體驗到超越自身的豐富人生經歷。

有一款叫做《火車》的游戲，玩家將一輛瞞著乘客的火車開往目的地，途中遇到各種障礙，游戲以運動乘客數量的多少作為游戲獲勝的條件。但是，當游戲臨近結尾的時候，玩家才發現，他們是在將火車開往“奧斯維辛集中營”，車上的乘客都是戰俘。

這時候，玩家就會被一種強烈的共犯和愧疚心里所左右，這種移情會讓玩家認為自己跟兇手是同謀。于是，游戲在這時候開始轉變玩法，讓玩家通過營救火車上的乘客作為游戲的終點。

類似的例子太多了，幾乎所有游戲都在玩“移情大法”，讓玩家沉浸其中的秘密，就在于，讓他們成為游戲中的人。

• 放大感受

游戲對一個人的影響，不光取決于你玩的是什么游戲，更取決于你抱著什么樣的心態玩游戲。

相信每個人的高中時代，身邊都會有熱衷于游戲的同學。我就有兩個這樣的同學，但他們兩人日后的命運卻完全不同。

其中一個因為學業壓力太大，而選擇在游戲世界里逃避；而另一個因為喜歡計算機技術，而研究游戲里的各種難題。巧的是他們兩個玩的是同一款游戲，而且經常一起“作戰”。

十年后的今天，一個已經泯與眾人，另一個成為某游戲公司的高級工程師。

其實，游戲就是放大鏡，不管什么樣的情感，一旦放入游戲，就會被放大。

越是在游戲里逃避，就會越消極。新聞中經常出現的那種在網吧打游戲三個月不回家的少年，就是在這種怪圈中不斷循環，他們已經無力逃脫，因為他們對世界的消極在游戲中被無限的放大了。

這也是為什么許多家長反對自己的孩子玩游戲，反對游戲推廣的直接原因。我們理解家長們的擔心，但凡事都有正反兩面，既然消極的情緒可以被放大，那么，積極的情緒一樣可以被放大。

總結一下：《王者榮耀》這款游戲之所以成為國民游戲的原因，是因為它帶來的全新的社交屬性，能夠打破圈層的壁壘，將熟人社會和陌生人社會無縫連接，還能夠成為女性社交的有力工具。另外，本文還介紹了游戲之所以吸引我們的本質核心是，制造心流、創造移情和放大感受。希望本文能夠帶給大家一個全新的認識“游戲”這個未來可能改變我們生活方方面面的事物的角度。