東風風行進軍泰國市場 FRIDAY/星海V9亮相曼谷車展

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網易汽車3月23日報道 在第47屆曼谷國際車展上，東風風行攜新能源SUV FRIDAY與旗艦MPV星海V9（參數丨圖片）重磅亮相。作為東風風行進軍泰國市場的首款右舵車型，FRIDAY的到來，不僅僅是標志著又一款“中國車”登陸泰國，更凸顯了東風風行從“產品出海”邁向“品牌扎根”的生動注腳。

在日系品牌深耕數十年的泰國市場，勢必存在消費慣性，后來者要贏得用戶信任，靠的不是口號，而是“技高一籌”的產品能力。東風風行給出的答案是：用七十余年的造車積淀，為每一片土地造車，讓品牌融入用戶的真實生活。

一、場景深耕：品牌實力的“在地化”表達

泰國一年有近半年的雨季，內澇是家常便飯；曼谷擁堵的路況讓出行成本成為家庭支出的重要考量；而泰國家庭對空間和安全的高要求，則是對一輛家用車的基本底線。東風風行對泰國市場的理解，正是圍繞這些真實場景展開。

東風風行FRIDAY登陸泰國市場

FRIDAY的研發，并非簡單將左舵車型右置，而是基于東風風行對泰國用戶痛點的深度洞察。針對雨季積水，整車水密性與涉水能力經過專項強化，電池包達到IP67級防水標準；針對當地路況與駕駛習慣，底盤經過專屬調校，在轉向響應與乘坐舒適性之間找到平衡；針對東盟市場的安全需求，EMA平臺進行了針對性升級，獲得ASEAN-NCAP五星認證，高強鋼應用比例超過70%。同時，針對泰國充電設施現狀，FRIDAY采用增程式動力形式，純電續航超過200公里，有效解決了用戶的續航焦慮。

東風柳汽進出口公司副總經理 謝家勝先生致辭

這些改造的背后，是東風風行“為每一片土地造車”的研發理念，也是品牌在海外市場深耕多年的體系能力體現。用戶感受到的，不是一臺“進口車”，而是一臺“為我們造的泰國車”。

二、技術普惠：讓硬核能力服務于人

東風風行在泰國市場的核心競爭力，不僅在于產品的場景適配，更在于將硬核技術以親民的方式帶給用戶。

依托東風集團的體系支撐，東風風行擁有EMA模塊化平臺、馬赫混動發動機、800V高壓平臺、鎧甲電池等核心技術。這些技術并非高配車型的溢價點，而是通過產業鏈整合與規模優勢，以更親民的價格讓泰國用戶享受到科技進步的紅利。

在智能駕駛輔助系統上，星海Pilot針對泰國駕駛習慣進行了算法優化。在暴雨天，系統能更精準地識別車道線和前車；在摩托車穿梭的復雜路況中，盲區監測的靈敏度做了專門標定，有效提升行車安全性。種種細節優化調整，蘊藏著東風風行針對泰國本土路況和國情做出的適配與調整，這體現了企業責任與對泰國市場的重視。

為此，東風風行海外產品總監李松原表示：“我們不賣‘全球統一版’，而是為每個市場做專屬適配。用戶的信任，來自于‘這輛車懂我的路況、懂我的氣候、懂我的習慣’。”

東風柳汽海外產品總監 李松原先生講解產品實力

三、品牌扎根：從“中國品牌”到“泰國伙伴”

產品層面的適配只是第一步，品牌層面的扎根才是長遠之計。東風風行在泰國提出的品牌理念是“Forthing for Family Forward”（可信賴、可靠、專業）。這套理念的落地，不是靠一句泰語廣告詞，而是靠一套扎根本地的服務體系，產品交付到用戶手中后，配合完善的服務網絡才能完整融入本土市場生態中去。

東風風行打出了“觸手可及、全程無憂、長期陪伴”這三張牌：

“觸手可及”：未來三年，東風風行將與合作伙伴在泰國新建至少100家銷售與服務網絡，將曼谷地區服務半徑縮短至10公里，讓用戶在家門口就能體驗試駕、享受保養服務。

“全程無憂”：通過曼谷中心備件庫和本地化供應鏈，確保備件供應速度，將服務需求響應及時率提升至100%，真正做到讓用戶用車安心、省心。

“長期陪伴”：東風風行正加速組建本地化團隊，從銷售到售后，讓泰國用戶接到的每一通電話、看到的每一張面孔，都是親切的本地聲音。同時，針對泰國路況和氣候的專屬優化，也讓用戶真實感受到品牌的誠意。

星海V9

四、從“產品出海”到“品牌扎根”：一場雙向奔赴

從“全球車”到“泰國車”，東風風行完成了產品的在地化改造；從“中國品牌”到“泰國伙伴”，東風風行正在完成品牌的身份認同轉變。

在泰國市場，用戶對品牌的信任不是靠廣告砸出來的，而是靠一次次的真實體驗積累起來的。東風風行深知，后來者需要付出更多誠意，也做好了打持久戰的準備。

東風風行此次攜FRIDAY與星海V9在曼谷國際車展亮相，不僅展現了其強大的產品力，更是其深耕東南亞市場的堅定一步。在全球汽車產業向電動化、智能化轉型的浪潮中，以東風風行為代表的中國品牌，正通過“技術普惠、場景深耕、體系協同”的模式，在泰國乃至整個東南亞市場發起一場深刻的變革，憑借滿足全球法規的高品質、智能化的卓越體驗和對本地需求的深度契合，對傳統市場格局形成“降維打擊”，為亞洲家庭帶來更適合的綠色出行選擇。

要實現成功的出海，絕非只作簡單的產品輸出。以東風風行為代表的中國車企，始終堅持滿足嚴苛的國際法規與標準，從整車安全、環保排放到數據合規，要以全球標準做好產品，確保產品“全球暢行”的品質底蘊。通過深入的本土化研發、生產布局和服務體系構建，中國汽車不僅提供了過硬的產品，更帶來了全新的綠色出行理念和用車生態，深度融入當地市場。這標志著中國汽車工業已從“走出去”邁向“走進去”的新階段，正以創新技術和卓越品質，重新定義亞洲乃至全球的汽車市場格局。