博物館升級(jí)不是比誰(shuí)更熱鬧

來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：浙江宣傳）

這個(gè)春天，博物館依舊熱。有人為一枚文創(chuàng)徽章專程跑一趟，有人為一場(chǎng)夜場(chǎng)活動(dòng)特意赴約，有人把周末逛館當(dāng)成生活日常，也有人把博物館列入一座城市的“必訪清單”。

博物館是一座城、一方人塑造文化品位、滋養(yǎng)審美情趣的重要基礎(chǔ)設(shè)施。面對(duì)公眾日益高漲的喜愛(ài)與關(guān)注，其升級(jí)之路又該如何破局前行？

圖源：視覺(jué)中國(guó)

一

博物館升級(jí)，第一步便是把門開(kāi)得更大一些，讓更多人愿意走進(jìn)來(lái)。

以前，不少人一提起博物館，腦海里冒出的是“專業(yè)、安靜、有距離”；展陳靜態(tài)，表達(dá)學(xué)術(shù)，開(kāi)放時(shí)間固定，參觀方式單一。不是大家不喜歡文化，而是覺(jué)得“有點(diǎn)遠(yuǎn)”。

這些年，最明顯的變化是，博物館方越來(lái)越主動(dòng)思考怎樣才能讓人想進(jìn)來(lái)。截至2024年底，全國(guó)備案博物館達(dá)7046家，免費(fèi)開(kāi)放率91.46%，平均每20萬(wàn)人擁有1家博物館，公共文化資源的可及性顯著增強(qiáng)。故宮博物院、國(guó)家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館等常年預(yù)約火爆，“為一座館奔赴一座城”已經(jīng)從個(gè)別人的文化偏好，變成越來(lái)越普遍的公共現(xiàn)象。

在浙江，這場(chǎng)“入口升級(jí)”同樣走得快。截至2024年，浙江省備案博物館達(dá)449家，“十四五”期間建成1000家鄉(xiāng)村（類）博物館，優(yōu)質(zhì)文化資源正不斷向城鄉(xiāng)基層延伸；浙江自然博物院打造全國(guó)首個(gè)國(guó)有“24小時(shí)博物館”，截至2024年11月，累計(jì)接待觀眾60萬(wàn)人次，打破傳統(tǒng)博物館“朝九晚五”的時(shí)間邊界；2024年，全省博物館推出線上展覽486場(chǎng)，“浙里文物”平臺(tái)訪問(wèn)量突破500萬(wàn)人次；浙江省博物館之江館區(qū)“云上浙博”實(shí)現(xiàn)靠近展品0.5米自動(dòng)觸發(fā)講解，讓參觀過(guò)程更輕、更順、更自然。

把門打開(kāi)，不是降低標(biāo)準(zhǔn)，而是改變接近文化的方式。門開(kāi)大了，并不意味著標(biāo)準(zhǔn)降下來(lái)了；恰恰相反，開(kāi)放包容的姿態(tài)越足，越印證博物館讀懂大眾、貼近日常、深諳文化傳播之道。這些年，文創(chuàng)、夜游、沉浸式展陳、數(shù)字互動(dòng)、線上導(dǎo)覽等不斷涌現(xiàn)，有人把這理解為博物館在“搞花樣”“玩新招”，其實(shí)更準(zhǔn)確地說(shuō)，是博物館走心轉(zhuǎn)型，努力貼合大眾親近歷史、沉浸式體驗(yàn)文化的期盼。以前更多是“你來(lái)適應(yīng)博物館”，如今更多是博物館主動(dòng)俯身靠近大眾、回應(yīng)大眾。

從“小眾秘境”到“大眾客廳”，博物館的入口才能大敞四開(kāi)。

浙江自然博物院“24小時(shí)博物館” 圖源：“中國(guó)文物報(bào)”微信公眾號(hào)

二

博物館該擔(dān)憂的，不是太熱，而是這股熱只停在門口。

博物館熱鬧起來(lái)了，這是事實(shí)；但熱鬧得夠不夠?qū)崳瑓s還要另說(shuō)。頂流大展人頭攢動(dòng)，熱門場(chǎng)館一票難求，文創(chuàng)產(chǎn)品一再出圈，社交平臺(tái)上關(guān)于博物館的打卡攻略、拍照機(jī)位、購(gòu)票秘籍層出不窮。熱度帶來(lái)了人氣，也帶來(lái)了前所未有的傳播效應(yīng)。但熱度本身并不天然等于文化影響力。人來(lái)了，不等于看進(jìn)去了；打卡了，不等于理解了；買了文創(chuàng)，也不等于留下了文化。

這恰恰是博物館升級(jí)必須解答的課題。在滿足于“有人來(lái)”的同時(shí)，要進(jìn)一步追問(wèn)：觀眾是不是看懂了、記住了？博物館是不是真正盡到了文化傳播和公共教育的責(zé)任？當(dāng)熱度不再停留于門扉、貨架和屏幕上，博物館熱的這把火才算燒到了該去的地方。

真正的競(jìng)爭(zhēng)力，要“會(huì)整活”，也要“有內(nèi)容”。博物館雖不是商場(chǎng)和游樂(lè)場(chǎng)，但在今天，它理應(yīng)有科技、有互動(dòng)、有消費(fèi)場(chǎng)景、有傳播話題，可這些都是助力，不是根本。展覽有沒(méi)有料，講解有沒(méi)有深度，敘事是否清晰，教育活動(dòng)是否真正有效，才是一座博物館最硬的底氣。

全國(guó)不少博物館都在這方面下功夫。殷墟博物館新館以近4000件（套）文物系統(tǒng)呈現(xiàn)商朝文明圖景；四川博物院“雪山之巔 大河之源”展覽通過(guò)文物講述青藏高原民族交往交流交融的歷史；在浙江，“投龍”展歷經(jīng)十年籌備，匯集230件（組）珍貴文物，把學(xué)術(shù)積累轉(zhuǎn)化為公眾可理解、愿接受的展覽表達(dá)……體現(xiàn)的都是從“流量”走向“內(nèi)容”的努力。

這些實(shí)踐都反復(fù)印證：博物館的升級(jí)，貴在更有內(nèi)容、更有分量、更有定力。熱度可以幫博物館“出圈”，但內(nèi)容才能讓它真正“立住”；一場(chǎng)活動(dòng)可以帶來(lái)一時(shí)爆紅，但只有扎實(shí)的展覽、講解、研究和教育，才能把這份關(guān)注轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期影響力。

從“流量狂歡”到“熱度坐實(shí)”，博物館的根才能扎得更深。

湖州市長(zhǎng)興縣太湖博物館，幼兒園的孩子們?cè)谖幕驹刚叩闹v解下，感受太湖流域人文歷史風(fēng)貌

圖源：視覺(jué)中國(guó)

三

好的博物館，吸引人來(lái)一次，更讓人記一生。

當(dāng)博物館解決“人們?nèi)绾伪晃M(jìn)來(lái)”，并回答“進(jìn)來(lái)后能獲得什么”，最后也理應(yīng)探尋出“在公眾生活中扮演什么角色”。

這些年，全國(guó)博物館都在不斷強(qiáng)化教育科普功能。深度講解、專題研學(xué)、課程化觀展趨于普遍，模擬考古、文物修復(fù)、互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)讓觀眾從被動(dòng)參觀者變成主動(dòng)參與者、傳播者。

好的博物館，沒(méi)有生硬的灌輸，更多是潤(rùn)物無(wú)聲；沒(méi)有高高在上的說(shuō)教，更多是潛移默化的引導(dǎo)。大眾在完成文化消費(fèi)的同時(shí)，也滋養(yǎng)了審美、更新了文化認(rèn)知。

過(guò)去，我們更習(xí)慣把博物館看作文旅地標(biāo)：到一座城市去，順便看一看；逢節(jié)假日，有空逛一逛。但今天，博物館的角色顯然已經(jīng)不止于此。博物館功能升級(jí)走到更深處，是成為城市生活的一部分。

現(xiàn)在，全國(guó)許多博物館開(kāi)始走出圍墻，融入社區(qū)、走進(jìn)校園、進(jìn)入商圈；鄉(xiāng)村博物館、社區(qū)微型博物館不斷涌現(xiàn)，不僅保存鄉(xiāng)愁記憶，也成為地方公共文化服務(wù)的新載體。博物館正在成為一種“生活基建”。

當(dāng)去博物館像去圖書(shū)館、劇場(chǎng)、公園一樣自然，當(dāng)它服務(wù)游客，也嵌入居民日常生活，當(dāng)它不靠一時(shí)爆款和節(jié)慶流量也能持續(xù)發(fā)揮公共文化功能，博物館才算真正完成了升級(jí)。

從“文旅地標(biāo)”到“生活基建”，博物館才能長(zhǎng)久滋養(yǎng)人心。

說(shuō)到底，博物館的升級(jí)之路，不是比誰(shuí)更火、誰(shuí)的流量更多、誰(shuí)更熱鬧，而是比誰(shuí)距離文化更近、誰(shuí)的根扎得更深、誰(shuí)發(fā)揮的作用更穩(wěn)。

本文播音：馬悅

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