玉蘭文創“定格”萬壽寺的春天

（來源：中國旅游報）

轉自：中國旅游報

　　“金玉滿堂”冰箱貼

　　□ 本報記者 王詩培 文/攝

　　最近，北京藝術博物館·萬壽寺的系列花卉文創在網絡上“出圈”，受到人們的關注。4月10日，中國旅游報社記者走進萬壽寺，探訪這里的花卉文創為何能成為吸引游客入館消費的核心產品。

　　萬壽寺素有“京西小故宮”之稱，是集寺廟、行宮、園林于一體的皇家寺院。

　　北京藝術博物館文創空間內人頭攢動。貨架上，各式花卉文創讓人目不暇接，最吸睛的便是“金玉滿堂”系列冰箱貼。其中，立體盆栽款冰箱貼將萬壽寺的山門殿、館內玉蘭花與館寵貓咪“糖糖”“秀秀”巧妙組合，方寸之間復刻古寺春景；流沙款冰箱貼呈現了天王殿前貓咪酣睡的場景，翻轉間，玉蘭花瓣似在光影中輕舞。

　　記者看到，一位外地游客一口氣買下了3枚玉蘭花系列冰箱貼，“我要送給家人和朋友，這是北京獨有的春日浪漫。”文創空間工作人員介紹，玉蘭花系列文創上架后便成爆款，不少人專程前來購買，貨品一度供不應求。“這個系列產品會一直銷售，暫時沒有買到的游客也可以持續關注相關信息。”這位工作人員說。

　　在萬壽寺的另一家文創店內，上新的“玉見福貓”系列冰箱貼同樣人氣旺盛。這個系列里，只見兩只憨態可掬的館寵小貓或蜷臥或靜坐在玉蘭花苞中，萌趣橫生。這家文創店的工作人員介紹，該產品中的小貓可從玉蘭花中拆卸出來，變成兩個冰箱貼，既是裝飾，也可以當作家居擺件。“我們把這個冰箱貼放在相框中展示，不少游客也青睞這種擺放方式，還詢問相框能不能一起賣。”

　　北京市民章女士說：“這款‘玉見福貓’冰箱貼在我的朋友圈很火，我就是奔著它來的。剛才我還拿著它和館里的福貓‘唐唐’合了張影，一定能在朋友圈贏得更多點贊。”

　　萬壽寺的玉蘭花文創熱折射出當下賞花游已升級為可觸摸、可帶走、可珍藏的沉浸式體驗。數據顯示，2025年萬壽寺春季玉蘭文創上架兩日內銷售額突破20萬元，一季度文創營收超140萬元，讓“一季賞花”變為“四季增收”。

　　玉蘭花不再只是枝頭景致，更成為承載萬壽寺文化、古建美學與城市記憶的IP符號。從創意設計、生產打樣到線下售賣、線上傳播，再到研學體驗、手作互動，一朵花衍生出完整文創生態。

　　春光易逝，好物長存。萬壽寺花卉文創的走紅，不只是一款產品的成功，更是文旅產業高質量發展的生動注腳。