格力電器回應(yīng)友商空調(diào)爭端：指其宣傳語高度近似

【CNMO科技消息】4月20日，據(jù)“新浪科技”消息，針對近期引發(fā)業(yè)界關(guān)注的“真銅實(shí)料”網(wǎng)絡(luò)爭端，格力電器正式發(fā)布關(guān)于行業(yè)宣傳與標(biāo)準(zhǔn)的倡議，就相關(guān)宣傳用語的歸屬與實(shí)際使用情況作出回應(yīng)。

格力（圖源網(wǎng)絡(luò)）

格力電器在發(fā)布的倡議中明確指出，“真銅實(shí)料”是格力基于對產(chǎn)品品質(zhì)的長期堅(jiān)守，所提出的明確標(biāo)準(zhǔn)與原創(chuàng)主張。格力方面表示，部分友商在其相關(guān)的宣傳活動(dòng)中使用了該表述，這一行為引發(fā)了雙方此次的網(wǎng)絡(luò)爭端。

除了“真銅實(shí)料”的用語爭議外，格力電器還進(jìn)一步說明了另一項(xiàng)宣傳口號(hào)的問題。格力指出，海信近期推出的宣傳口號(hào)“好空氣海信造”，與格力電器長期以來使用的經(jīng)典企業(yè)口號(hào)“好空調(diào)格力造”在句式結(jié)構(gòu)和文字表達(dá)上高度近似。基于這兩點(diǎn)宣傳用語上的重合情況，格力電器決定公開發(fā)布倡議，對行業(yè)內(nèi)部的宣傳規(guī)范提出自身的主張。

近年來，國內(nèi)家電市場競爭激烈，各企業(yè)在產(chǎn)品營銷、宣傳口號(hào)及品牌定位上的原創(chuàng)問題日益受到重視。空調(diào)產(chǎn)品的用料標(biāo)準(zhǔn)及品牌宣傳語，不僅是企業(yè)傳遞產(chǎn)品核心特性的途徑，也是消費(fèi)者進(jìn)行市場選擇的參考依據(jù)。此次格力電器發(fā)布行業(yè)宣傳與標(biāo)準(zhǔn)倡議，主要圍繞家電企業(yè)在品牌宣傳過程中的營銷用語規(guī)范展開。這一爭端反映出家電行業(yè)在常規(guī)的硬件競爭之外，對于營銷宣傳界限與原創(chuàng)表達(dá)的關(guān)注度正在持續(xù)提升。