四川是美酒大省,這里誕生的名酒最多,五糧液、瀘州老窖等都是當地家喻戶曉的品牌,去年瀘州老窖賣了300億,排名四川各品牌第二,四川第一的是五糧液,而對瀘州老窖銷量形成追趕之勢的就是舍得酒,要知道瀘州老窖可是百年品牌,其歷史地位無人能撼動,品牌還是濃香酒始祖,深得消費者的青睞。
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然而說到舍得酒,很多酒友都知道,這款白酒問世不過30多年,90年代中后期才問世,此酒何德何能能與名酒瀘州老窖抗衡呢?鍵舍得酒明明不是中國名酒,去年銷售卻能達到50多億,這也是舍得酒的“怪象”,是啥原因能讓新品牌取得如此佳績,在四川成為瀘州老窖的勁敵?
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1、歷史底蘊
眾所周知,很多白酒拼到最后就是底蘊,別看瀘州老窖歷史悠久,舍得酒的前身也是經歷上千年,舍得酒雖然不是中國名酒,但是它是沱牌酒年所釀,沱牌酒在四川射洪縣釀造很早,從元代到今天都是名酒,也是我國17款名酒之一,悠久的釀酒歷史也是讓酒廠實力雄厚,90年代之前沱牌酒享譽大江南北。
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有了名酒的加持,舍得酒在90年代問世就是水到渠成的事,當年酒廠一心想走入高端市場,畢竟沱牌酒一瓶幾十元,根本銷量提升不起來,所以釀造高端舍得酒,品質更加提升,有著如此底蘊的酒廠支持,舍得酒很快就走紅。
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2、營銷方法
當年沱牌酒走紅的方式是通過電視媒體,90年代酒廠就在央視做廣告,滴滴碎月酒流傳至今,而舍得酒起步過了電視紅利期,當互聯網時代來臨時,舍得酒立馬抓住機會,通過網絡、短視頻、直播等凡是宣傳,一下就把品牌宣傳出去,短短幾年就讓舍得酒市值過百億,這是沱牌酒做了一輩子都難以達到的。
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3、價格品質
最讓舍得酒得到市場認可的還是它的價格和品質,價格上品牌定位并不高,從200左右到三四百的都涉及,適合任何場合飲用,而且酒品極佳,這也是繼承了沱牌酒的品質,加上窖藏更悠久,口感的提升,所以舍得酒才能取得今天的成績。
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其實舍得酒只是市場好酒中的滄海一粟,各省都有有著實惠的好酒,有些因為不善于宣傳所以名氣并不大。
大家愛喝舍得酒嗎?你覺得四川還有哪些濃香酒好喝呢?
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