關注 | 知名品牌連關2店！網(wǎng)友：在這里曾花過數(shù)十萬！

近日，比利時百年奢侈皮具品牌DELVAUX接連關閉上海前灘太古里、港匯恒隆廣場兩家門店，上海市場僅保留上海恒隆廣場一家門店，這一動作再次引發(fā)市場對小眾奢侈箱包品牌在中國市場生存現(xiàn)狀的關注。

DELVAUX是創(chuàng)立于1829年的比利時皇室御用品牌，是全球歷史最悠久的奢侈皮具品牌之一，于2014年在香港開出中國首店，隨后進駐北京、上海等核心城市，其包袋平均售價約8萬-15萬元。

進入2024年后，該品牌北京三里屯太古里、深圳萬象城、南京德基廣場、重慶IFS等核心商圈門店相繼關閉。如今在中國店鋪已縮減至個位數(shù)。

事實上，DELVAUX的閉店并非個例，近年來，MOYNAT、Valextra等多個小眾奢侈包袋品牌紛紛關閉中國市場門店。陷入閉店潮的多個小眾奢侈品牌，均曾帶著獨特的品牌調(diào)性進入中國市場，試圖在大眾奢侈品牌的激烈競爭中分一杯羹。

隸屬于法國奢侈品巨頭LVMH集團的MOYNAT品牌，創(chuàng)立于1849年，2015年進入中國市場，在北京開設首家精品店，隨后逐步布局上海、深圳、廣州等城市，其包袋平均售價約5萬-10萬元，珍稀鱷魚皮款可達160萬元。近年來該品牌也陸續(xù)關閉了上海恒隆廣場、南京德基廣場、深圳萬象城、廣州太古匯等多家核心門店，收縮態(tài)勢明顯。

獨立運營的意大利小眾奢侈品牌Valextra，被稱為意大利的“愛馬仕”，于2013年開啟全球擴張后進入中國市場，憑借低調(diào)的設計風格曾受到小眾消費群體青睞，與上述兩個品牌相比，其包袋平均售價約1.5萬-3萬元，熱門Iside系列黑色款約2.25萬元、淺灰色款約2.85萬元，TRIC TRAC系列約1.48萬元，卻也未能逃過閉店大勢，上海IFC國金中心、杭州大廈、深圳萬象城等門店相繼關停。

小眾奢侈包袋品牌的分化，本質(zhì)上是中國奢侈品消費市場趨勢變化的體現(xiàn)。貝恩公司《2025年中國個人奢侈品市場報告》顯示，2025年中國內(nèi)地個人奢侈品市場收縮3%-5%，對皮具箱包品類的需求降幅達8%-11%。

與此同時，消費理性化、市場集中度持續(xù)提升，消費者更傾向于選擇品牌力更強、保值率更高的大眾奢侈品牌。貝恩公司資深全球合伙人布魯諾認為，小眾奢侈品牌若無法在品質(zhì)、獨特性與實用性之間找到平衡，很難獲得消費者青睞。

網(wǎng)友說

@JIMMY：小眾突然不香了

@阿楓：這種小眾奢侈品牌，銷量不好。

@Luna.li：不符合國人消費理念，就算背出再貴，別人也不認的，你背一只二手LV別人都覺得你有錢

@xjl888：又小眾又貴

@momo.：德爾沃又貴還不保值，太尷尬了

@鉆石雪：逛到過 不認識 就試了一下 真的好重 感慨貴婦都臂力驚人（可能人家出門并不需要自己拎包）

@meme：好多年前花過四十萬左右在德爾沃上，現(xiàn)在真的覺得浪費錢

@維京人不穿棉毛褲：市場是對商品最好的檢驗

@LLL：很正常，市場確實是在萎縮，奢侈品牌不能降價，降價更完犢子。所以就只能縮小規(guī)模，即便退出市場，他日也可以等待時機再次進入。而且品牌嘛，除了頭部品牌，小眾品牌每個些年就換一批，本來也是常態(tài)。

@南部小島的藍風鈴：Delvaux在日本好像是需要一些網(wǎng)紅和明星帶帶的，好像聽買手們說在歐洲也沒多少人知道這個牌子，這幾年漲價也是離譜，還有一個就是買他家包就想要一個包型而已，大多數(shù)人買了第一個就不想要第二個了，二級市場流通性差的離譜，你說皮質(zhì)多好吧，可是幾萬塊錢的包皮質(zhì)能差到哪兒去，售后也一般吧，修修補補要價也不低

@momo：奢侈品買的是身份認同。小眾品牌故事要講好才能有市場。

你種草過這些小眾品牌嗎？

買過多少？

編輯 | 馬瑞

來源 | 南方都市報