BBA拼了：全新純電車型推行全國一口價(jià) 想買的可以出手了

快科技4月20日消息，據(jù)報(bào)道，寶馬、奔馳、奧迪三大德系豪華品牌近期針對(duì)旗下全新純電車型，全面推行全國統(tǒng)一一口價(jià)銷售模式，徹底取消終端議價(jià)環(huán)節(jié)。

從具體車型布局來看，此次調(diào)整覆蓋范圍廣泛。

奧迪改革范圍延伸至PPC燃油智能平臺(tái)與PPE純電平臺(tái)車型，推行"融合直售"模式，通過官方統(tǒng)一平臺(tái)下單實(shí)現(xiàn)全國同價(jià)，Q6L e-tron、A6L e-tron等純電車型及全新奧迪A5L、全新奧迪A6L均已納入該體系。

以2026年3月上市的全新奧迪A6L為例，其官方指導(dǎo)價(jià)較老款下調(diào)超10萬元，直接將終端優(yōu)惠轉(zhuǎn)為官降，適配統(tǒng)一價(jià)格體系。

奔馳方面，2025年11月上市的全新純電CLA已率先執(zhí)行一口價(jià)，三款車型售價(jià)區(qū)間為24.9萬-29.99萬元。

經(jīng)銷商確認(rèn)出廠政策調(diào)整后無議價(jià)空間，即將在北京車展亮相的長軸距純電GLC及后續(xù)純電車型也將沿用該模式。

寶馬基于新世代平臺(tái)的iX3、i3 等車型則采用線上下訂、統(tǒng)一定價(jià)方式，門店報(bào)價(jià)無地區(qū)差異，全面實(shí)現(xiàn)售價(jià)透明化。

銷量數(shù)據(jù)顯示，BBA正面臨嚴(yán)峻市場壓力。

2025年，寶馬在華銷量62.55萬輛，同比下滑12.5%；奔馳銷量57.5萬輛，同比下跌19%；奧迪銷量61.75萬輛，同比下滑約5%，合計(jì)較上年減少約26萬輛，銷量水平跌回2017-2018年階段。

這一變化源于國產(chǎn)高端新能源品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，理想、問界等品牌憑借智能駕駛、電動(dòng)化體驗(yàn)在30萬元以上市場快速滲透，持續(xù)分流BBA核心用戶。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，BBA加速渠道與定價(jià)權(quán)重構(gòu)，將定價(jià)權(quán)收歸主機(jī)廠，向代理制與直營模式轉(zhuǎn)型。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，若該模式運(yùn)行順暢，未來有望覆蓋燃油車領(lǐng)域，帶動(dòng)豪華車渠道全面轉(zhuǎn)型。