“賞花流量”轉化為“經濟增量”，商場商圈這樣做！

花開滿城，時光回響。4月18日，2026上海國際花卉節盛大啟幕，全城聯動繪就一幅宏大的春日生態畫卷。

今年是“上海國際花展”正式更名為“上海國際花卉節”的第一年，標志著這一申城盛事正由園藝展示向綜合性城市節日全面躍升，如何將“賞花流量”轉化為“經濟增量”，各大商場商圈各具巧思，“花”樣百出。

營造濃郁“花經濟”消費氛圍，百聯開啟“花境漫游”

在開幕式上，百聯集團作為商圈代表在“商圈聯動花卉節數字地圖啟動儀式”環節上臺啟動；“百聯·繁花里嚴選”優秀案例入選開幕式現場花卉主題品牌“快閃BOX”。

2026年上海國際花卉節期間，百聯集團聯動旗下成員企業積極參與商圈聯動花卉節系列活動，進一步推動“花卉+文商旅體展”深度融合，將“賞花流量”精準轉化為“經濟增量”。依托百聯地標商業體、城市更新項目等核心載體，百聯將自然生機巧妙融入城市肌理，以“一朵花”綻放全域引流，更為即將到來的第七屆“五五購物節”營造濃郁的“花經濟”消費氛圍。

4月18日，百聯旗下第一百貨作為本屆花卉節櫥窗藝術季首發地，共同見證了“商圈擁抱萬物”首發櫥窗的綻放。通過“花境漫游”、“百花節”等生態藝術裝置展陳，各大門店將花卉藝術與商業美學深度結合，讓商業櫥窗隨之轉化為生動的城市微景觀與沉浸式的“花藝體驗空間”。在賞花打卡之余，各大門店也巧妙將主題展陳與營促銷活動深度結合。第一八佰伴化身城市花園“綻放時VIP MONTH”會員節400+品牌聯合獻禮，美妝服飾全場低至3折起，并推出簪花郎國風快閃、“上海定制”襯衫主題展等特色活動，全方位升級春日游逛體驗；百聯西郊依托“百聯西郊植物圓”IP，將自然生態植入商業場景，打造“可逛可游”的城市賞花目的地，串聯“賞花—購物—體驗”的復合消費動線。

在視覺的游逛體驗之外，百聯也將目光投向商品供給的細化與打磨，在“花開的禮物”產品征集環節中，百聯集團主辦“百聯·繁花里嚴選”征集單元。依托旗下百聯銀發特色品牌“百聯繁花里”，秉持“繁花無界，生活無限”的品牌理念，該單元重點關注“6275”人群的生活狀態，以“花朵敘事”為獨特視角，百聯期望借此倡導一種從容、優雅的“無齡感”生活態度，積極尋覓并推出與花卉緊密相關的特色商品。

憑借強大的供應鏈網絡與優質品牌商合作資源，本單元匯集海量優質好物，并將從眾多申報商品中優中選優，力求這些精選商品不僅高度契合花卉主題，更貼近消費者在日常生活中的實際需求，讓“花經濟”切實轉化為觸手可及的品質生活。

從街角裝飾一新的繁花櫥窗，到融入日常的嚴選好物，此次參與“上海國際花卉節”，是百聯集團對“文商旅體展”融合的生動延展，更是將自然之美融入海派生活的真誠邀請，希望通過打造沉浸式的春日消費體驗，與市民共同感受這座城市的春日生機，全面釋放“城市花經濟”的疊加帶動效應。

走花路、逛花市、花王爭霸，大豫園開啟“時空花旅”

作為黃浦城市主會場之一，大豫園正式開啟“花花大豫園”主題活動。4月18日至5月24日，大豫園以花為媒，精心打造古城公園、豫園商城、BFC“三大花園”，以及福佑路、方浜中路、楓涇路“三大花路”，將煙火市集、文化演藝與春日消費無縫交織，邀請市民游客共赴一場穿越時空的花旅。

花卉節開幕首日，曾在B站火爆出圈的婺劇團攜《大破天門陣》選段——“青春版穆桂英”，在古城公園精彩上演。伴隨著漸行漸近的鏗鏘鑼鼓聲，非遺婺劇驚艷亮相，極具張力的中國傳統武戲瞬間吸引了大批中外游客駐足。

豫園商城內，央視春晚同款“十二花神”帶著專屬的花語翩然而至。花神們衣袂飄飄，穿梭于亭臺水榭與街巷之間，宛如一幅流動的春日古卷。巡游隊伍匯聚至中心廣場，十二花神隨即獻上一場震撼視覺的東方浪漫群舞，引得中外游客紛紛舉起手機記錄。而在海上梨園內，李政寬的清音會火熱開唱。一曲《武家坡2021》瞬間點燃了全場，引發臺下年輕觀眾靈魂大合唱，讓這座古老戲臺傳出陣陣熱烈的青春回響。

在不遠處的BFC北區廣場上，實力音樂現場TZ HOUSE正和著春風奏響時尚樂章。值此滿城繁花之際，TZ HOUSE宣布即將入駐BFC外灘金融中心，并以“花”為靈感，帶來一場重磅的戶外音樂展演。

“花道宇宙擂臺”則首次空降上海，于BFC南區5層露臺驚艷亮相。在陸家嘴摩登天際線的映襯下，頂尖花道家們現場對決，奉上兼具自然之美與競技精神的插花表演。5月1日至2日，“花道宇宙”還將在同一地點帶來震撼人心的“花劇場”，融合舞蹈、器樂、燈光、裝置藝術與插畫表演，獻上一場超越國際級水準的花道盛宴。

在BFC南區3層，“宇宙之花-未來花園藝術展”重磅開展。藝術家SANTU SONG以“ONE WELLNESS”為創作核心，讓每一朵花都成為一個獨立生長的小宇宙。在這里，你可以步入“宇宙之花·心靈卡牌屋”找回花花能量，也可以沉浸在宇宙花花的多巴胺色彩中，或與陌生的靈魂發生共振，在心靈的成長中與花園相互感知。

此外，4月24日至26日，豫園商城攜手云南駐滬辦創新打造的“云花入滬花開滬貴”主題活動將登陸豫園商城中心廣場，帶來囊括新品花卉發布、育種技術展示、盲猜花香與拍賣體驗的趣味盛宴。4月25日，一場名為“ALTER.Pavilion”的感官實驗將在海上梨園限時上演，前衛的電子音樂聲浪在“古戲臺”的半開放結構中自由回響，讓東方美學與摩登電音深度共振。5月4日晚，越劇陸派第三代傳人張宇峰更將在海上梨園帶來她十年回歸后的上海首秀，以一場減繁去飾的“清音會”，邀觀眾于靜謐中細品戲曲最純粹的唱腔與氣口。

原標題：《“賞花流量”轉化為“經濟增量”，商場商圈這樣做！》

欄目主編：唐瑋婕

本文作者：文匯報 徐晶卉