滿城花開，在商圈擁抱春日花園

四月的上海，滿城花香。正值 2026上海國(guó)際花卉節(jié)期間，上海以花為媒，一場(chǎng)以“Hug Me”為名的商圈聯(lián)動(dòng)行動(dòng)同步在全城鋪展。從南京路到徐匯濱江，從新天地到北外灘，消費(fèi)者可以漫步、可以駐足，擁抱春天的城市花園，更好地感受這座國(guó)際消費(fèi)中心城市的魅力。

全城商圈聯(lián)動(dòng)：打造花卉主題沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景

本次花卉節(jié)商圈聯(lián)動(dòng)以“Hug Me”為主題，深度鏈接購(gòu)物中心、特色街區(qū)與知名品牌，打造“移步見花、處處可購(gòu)、時(shí)時(shí)可享”的消費(fèi)新體驗(yàn)。

本雅明在《拱廊計(jì)劃》中寫道，18世紀(jì)末的巴黎拱廊街，用玻璃與鑄鐵構(gòu)建了現(xiàn)代櫥窗文化的雛形。當(dāng)商品第一次走出店鋪，在玻璃之后被當(dāng)作藝術(shù)品般陳列，“逛街”便成為了一種全新的都市生活方式櫥窗藝術(shù)季是本次聯(lián)動(dòng)的重頭戲。

全域聯(lián)動(dòng)上海國(guó)際花卉節(jié)

記者獲悉，以“聽見花開的聲音”為主題，此次南京東路、淮海中路、豫園、陸家嘴等重點(diǎn)商圈的近50家大型商業(yè)綜合體、50余家特色沿街商鋪共同呈現(xiàn)100余個(gè)春意盎然的主題櫥窗。作為南京路步行街的重要窗口，第一百貨以“萬(wàn)物一馬·花開一百”為主題打造藝術(shù)櫥窗，奏響了櫥窗藝術(shù)季的春日序曲，四大櫥窗同步亮相：《萬(wàn)物一馬》中潔白駿馬穿花而來(lái)，《總有一場(chǎng)雨，只為你落下》里花與傘錯(cuò)落成林，《云卷云舒皆是人間的自在》以云影秋千鋪就繁花小徑，藝術(shù)家苑瑗的原作《萬(wàn)物一馬》以絲絨幕布包裹春日花海。據(jù)第一百貨商業(yè)中心副總經(jīng)理王雅南介紹，商場(chǎng)同步推出“BLOOM心意盛放”主題活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)“碰一下”互動(dòng)完成任務(wù)即可領(lǐng)取黃浦花花券，打卡主題櫥窗還可獲贈(zèng)春日小禮品，市民可循著花香與光影，漫步這座流動(dòng)的“櫥窗商業(yè)美術(shù)館”。

各大商圈同步推出50余場(chǎng)花藝、音樂、市集等特色主題活動(dòng)。4月18日至5月24日，大豫園以花為媒，打造古城公園、豫園商城、BFC“三大花園”，以及福佑路、方浜中路、楓涇路“三大花路”，將煙火市集、文化演藝與春日消費(fèi)無(wú)縫交織，豫園商城還打造“花花大豫園”，十二花神全域巡游串聯(lián)三大花園；西岸夢(mèng)中心聯(lián)動(dòng)2026爵士春天音樂節(jié)，打造“星光秘境”花海舞臺(tái)；新天地推出“東臺(tái)好市·花語(yǔ)集”，匯聚超百種時(shí)令花卉；大學(xué)路上，“詩(shī)花驛站”讓花卉與詩(shī)歌交織，為年輕人留下一處心靈出口。

線上線下聯(lián)動(dòng)：把春天裝進(jìn)“電子口袋”

本次商圈聯(lián)動(dòng)采取線上線下聯(lián)動(dòng)打卡方式。

線下方面，第一八佰伴聯(lián)動(dòng)國(guó)際花卉節(jié)，在商場(chǎng)戶外及室內(nèi)落地多項(xiàng)花卉主題裝置與互動(dòng)活動(dòng)。記者在大彎壁廣場(chǎng)看到，花與蝴蝶主題搖搖馬裝置主要面向家庭客群，作為現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡點(diǎn)；同時(shí)在廣場(chǎng)草坪種植了美女櫻、藍(lán)雪花和孔雀草，形成大片彩色花毯。

與此同時(shí)，4月18日至19日，商場(chǎng)邀請(qǐng)MaxMara Weekend雙層巡游巴士停靠大彎壁廣場(chǎng)，供顧客休息打卡，并聯(lián)動(dòng)KORADIOR、奈蔻等品牌推出花卉主題手作沙龍。顧客在小紅書發(fā)布花卉裝置打卡內(nèi)容，可到店領(lǐng)取限量花束掛件。現(xiàn)場(chǎng)還安排了簪花郎國(guó)風(fēng)快閃巡游及園藝講堂活動(dòng)。

新天地東臺(tái)里設(shè)置“花開的禮物”快閃BOX，推出涵蓋香氛、美妝、飾品、服飾、文創(chuàng)、食品等多個(gè)品類的130余款主題產(chǎn)品。從樂高花卉系列、Moleskine櫻花筆記本，到龍鳳旗袍百年好合繡花旗袍、老鳳祥金玉首飾，再到沈大成的白玉蘭曲奇、雙妹傳奇香氛護(hù)手霜，市民可將春天帶回家。

線上方面，“一花一成長(zhǎng)”微信小程序同步上線。市民可在手機(jī)里“種下一朵花”，通過(guò)打卡簽到、互動(dòng)分享積攢“花靈值”，培育專屬線上花圃，再到線下兌換花植禮物。東浩蘭生工博公司策劃總監(jiān)莊擎表示，工業(yè)博覽會(huì)和花卉節(jié)看似跨度很大，但底層邏輯相通，都是通過(guò)策展思維，把一個(gè)空間變成有內(nèi)容、有情緒、有互動(dòng)體驗(yàn)的場(chǎng)所。“Hug Me”主題的提出，正是希望商圈打開自己，擁抱藝術(shù)、文化與生活，讓消費(fèi)者在商業(yè)空間中感受到溫度與松弛感。

市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)楊曜表示，這是一次文商旅體展深度融合的“上海實(shí)踐”，希望通過(guò)花卉紐帶讓賞花熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力，真正實(shí)現(xiàn)“以花興商、以商促花”的良性循環(huán)。下一步，“Hug Me”將不再只是一次花卉節(jié)的限定IP，而將成為上海商圈常態(tài)化、可持續(xù)的策展型商業(yè)平臺(tái)，讓商業(yè)有溫度，讓消費(fèi)有場(chǎng)景，讓城市可擁抱。

原標(biāo)題：《滿城花開，在商圈擁抱春日花園》

欄目主編：唐瑋婕

本文作者：文匯報(bào) 徐晶卉 通訊員 項(xiàng)欣