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4月16日,埃安在長沙發(fā)布了全新品牌理念“智悅生活Easy Life”,埃安N60同步開啟預(yù)售,預(yù)售價(jià)11.58萬元起。
埃安N60是埃安戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。作為廣汽集團(tuán)打造的新能源汽車品牌,埃安早年曾憑借AION S和AION Y在B端市場迅速崛起。然而,過去兩年網(wǎng)約車市場飽和讓埃安的銷量受到很大影響,埃安急需在家用車市場強(qiáng)化競爭力。
在很長一段時(shí)間里,埃安專注于純電技術(shù)路線。這一路線曾讓它嘗到甜頭,但當(dāng)競品紛紛推出混動(dòng)車型、800V高壓平臺和高階智能座艙,埃安的純電先發(fā)優(yōu)勢被迅速稀釋。
2025年底,埃安做出了一個(gè)關(guān)鍵決定:推出首款增程車型埃安i60。這款搭載“星源增程”技術(shù)的緊湊型SUV,實(shí)現(xiàn)了210公里純電續(xù)航和1240公里綜合續(xù)航,上市首月就銷量破萬。
埃安i60的熱銷為埃安贏得了喘息空間,但真正讓人意外的是它的下一步——換電。埃安選擇與寧德時(shí)代、京東三方合作,以輕資產(chǎn)模式快速鋪網(wǎng)。
2025年11月,埃安首款換電車型UT Super發(fā)布,電池租用購車價(jià)下探至4.99萬元。隨后,RT Super換電版上市,電池租用購車價(jià)8.88萬元,月租低至399元,換電全程僅需99秒。
如果說增程和換電解決的是里程和補(bǔ)能焦慮,那么埃安N60承載的使命則是徹底撕掉埃安“網(wǎng)約車”標(biāo)簽,重塑品牌形象。
埃安N60最大的看點(diǎn),是將原本屬于30萬元級車型的高階智駕配置,下放到了15萬元以內(nèi)市場。埃安N60全系標(biāo)配激光雷達(dá)+4D毫米波雷達(dá),搭載廣汽與文遠(yuǎn)知行聯(lián)合開發(fā)的星靈智行ADiGO GSD 3.0高階智能駕駛輔助系統(tǒng)。在10萬至15萬元價(jià)格帶,激光雷達(dá)滲透率至今仍不足1%,埃安N60正是瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海。
過去,激光雷達(dá)是高端車型的專屬配置,高工智能汽車研究院的預(yù)測報(bào)告顯示,2026年中國市場(不含進(jìn)出口)前裝標(biāo)配激光雷達(dá)滲透率將突破20%大關(guān),全年搭載交付預(yù)計(jì)有望超過440萬輛。當(dāng)技術(shù)門檻下移,誰先跑通規(guī)模化,誰就能在“智駕平權(quán)”時(shí)代搶占先機(jī)。
智駕之外,埃安的另一張技術(shù)牌是電池安全。據(jù)介紹,彈匣電池2.0是埃安的核心安全技術(shù)。它構(gòu)建了“隔熱-控溫-預(yù)警-防護(hù)”四重安全體系,通過槍擊、180°擰麻花、海水浸泡、8mm鋼針貫穿等極端測試,創(chuàng)下全球動(dòng)力電池安全測試紀(jì)錄。截至目前,彈匣電池已實(shí)現(xiàn)累計(jì)裝車130萬組、行駛超500億公里零自燃的行業(yè)紀(jì)錄。
除了在國內(nèi)市場加強(qiáng)攻擊力,埃安還正在努力走向海外。2025年慕尼黑車展上,埃安全球戰(zhàn)略車型AION V正式宣布?xì)W洲上市。2026年3月,埃安第二款歐洲車型AION UT在麥格納奧地利格拉茨工廠正式投產(chǎn)。
產(chǎn)品策略和全球化布局調(diào)整背后是組織變革。2025年12月,廣汽集團(tuán)宣布啟動(dòng)自主品牌BU改革,核心舉措是將埃安與昊鉑兩大品牌納入新成立的“昊鉑埃安BU”統(tǒng)一運(yùn)營。
過去,廣汽研究院、埃安研究院及各品牌之間存在“煙囪式”開發(fā)模式,昊鉑與埃安在底盤、電池包上存在重復(fù)投入。BU制改革后,研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈打通,一套人馬、兩個(gè)牌子,最大程度復(fù)用供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
改革之后,昊鉑將聚焦“精英座駕”賽道發(fā)力高端領(lǐng)域,埃安則錨定“國民好車”定位深耕大眾市場,兩大品牌保持獨(dú)立運(yùn)營策略。更實(shí)質(zhì)的變化是渠道融合:昊鉑服務(wù)網(wǎng)絡(luò)從約200家擴(kuò)展至超1000家,覆蓋全國四線以上城市,實(shí)現(xiàn)雙品牌在同一網(wǎng)點(diǎn)同時(shí)銷售和服務(wù)。
(作者 濮振宇)
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濮振宇
汽車與出行新聞中心記者 關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型等,對自主品牌、主流合資品牌關(guān)注較多,擅長分析報(bào)道。 聯(lián)系郵箱:puzhenyu@eeo.com.cn 微信號:pzy369963493
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