“游戲滬十條”進行時 | 游戲IP正成為城市的超級接口

《明日方舟》“音律聯(lián)覺——昔時我見”專場演出在大麥網(wǎng)上，有48.7萬人標(biāo)記“想看”，這一數(shù)字超過96%的同類演出。作為上?！按喝帐装l(fā)季”文商旅體展聯(lián)動活動日歷的重頭戲，五一期間4天8場演出，一票難求。在接下來的五月，《崩壞：星穹鐵道》“星鐵land”嘉年華、《戀與制作人》“林間絮語”巡回音樂會等大型活動也將密集落地申城，為“游戲+”融合發(fā)展再添一把火。

今年第一季度以來，游戲IP正以驚人的能量加速激活上海文化消費市場。日前，《上海市關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》（簡稱“游戲滬十條”）正式印發(fā)，明確提出深入實施“游戲+”，努力構(gòu)建文商旅體展融合發(fā)展新范式?！坝螒驕畻l”對具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的項目給予最高200萬元支持——這不僅是資金激勵，更是信號：上海正以制度創(chuàng)新為游戲電競產(chǎn)業(yè)注入確定性。

全年無休的“游戲+”盛宴

在上海，一場“全年無休”的“游戲+”盛宴已然成型。

上一輪高潮，始于2025年盛夏。去年7月至8月，首屆“上海之夏”國際動漫月拉開帷幕，第22屆ChinaJoy吸引觀眾41.03萬人次，同比增長11.8%，創(chuàng)歷史新高；其中約61%來自上海以外地區(qū)，海外觀眾達1.47萬人次。10月，全球最大手辦模型展“Wonder Festival”吸引超400家品牌、2000名個人創(chuàng)作者，首日門票4分鐘內(nèi)售罄，兩日內(nèi)參展人次超12萬。12月，上海電競大師賽推出“數(shù)字共生”文化市集，首次納入“樂動上海”消費券使用目錄，68元親民票價降低觀賽門檻，靜安區(qū)久光中心玻璃幕墻被改造為電競視覺“痛樓”。

進入2026年，熱度不減。1月，第三屆“原神FES”嘉年華在上海國際會展中心啟幕，4天展期吸引超8萬人次玩家從全國各地奔赴上海，清晨6點場館外便排起長隊。米哈游總裁劉偉表示，“游戲滬十條”中提到的“游戲+”，正是米哈游一直在堅持探索的領(lǐng)域，“2025年‘星鐵LIVE’演唱會、2026年‘原神FES’嘉年華，都有效拉動了外地游客來滬及周邊文旅消費?！?br/>

同月，《戀與深空》二周年主題展“心房里的人，新房見”在東方明珠塔下開幕，一座近6米高的“臨空別墅”實景還原游戲家園系統(tǒng)。一位到場玩家激動地說：“走進臨空別墅的那一刻，真的像回到了游戲里的家。”疊紙游戲負(fù)責(zé)人表示：“‘游戲滬十條’堅定了我們扎根上海的信心，讓IP成為連接古今文化、創(chuàng)造美好生活體驗的橋梁?！?br/>

這些活動不再是孤立的“展會副本”，而是將文商旅體展五個系統(tǒng)通過游戲這個超級接口整合成無縫銜接的“開放世界”。展會帶動商圈消費，玩家拉動住宿餐飲，IP激活老字號，電競點亮城市地標(biāo)——一套“文商旅體展”五位一體的融合新范式正在上海加速成型。

老字號的“文化轉(zhuǎn)譯”

在南京東路上，一輛跨次元“鐺鐺車”常引得路人駐足——車身融入大白兔奶糖與《明日方舟》的聯(lián)合視覺元素。去年8月，雙方“甜憶回響”聯(lián)名產(chǎn)品上架后，6萬盒聯(lián)名禮盒短短幾分鐘便售罄。上海冠生園食品有限公司市場部總監(jiān)孫雨薇道出合作密碼：“大白兔承載著幾代人的甜蜜記憶，《明日方舟》也有著‘守護希望’的精神內(nèi)核，‘上海雙兔’的概念讓這次跨界格外有默契。”

老字號與游戲IP的跨界碰撞遠(yuǎn)不止于此。擁有177年歷史的中華老字號珠寶品牌老鳳祥，在2025年ChinaJoy展會上帶來了一場破圈盛宴。在僅70平方米的展區(qū)內(nèi)，老鳳祥攜手《崩壞：星穹鐵道》《蛋仔派對》等游戲IP，用黃金打造出游戲角色雕塑。百年珠寶老店用非遺技藝對話Z世代，讓傳統(tǒng)文化在游戲語境中找到了新的表達。

此前，《明日方舟》與餐飲品牌“杏花樓”聯(lián)動，6天內(nèi)3萬個限量月餅禮盒銷售一空；疊紙旗下《戀與制作人》與上海豫園聯(lián)合推出中秋賞燈活動，同步開啟餐飲老字號聯(lián)動套餐；盛趣游戲《永恒之塔》與擁有173年歷史的真老大房打造聯(lián)名主題店鋪，在南京東路與玩家見面……中國國際動漫游戲版權(quán)合作平臺代表曹雋觀察到：“老字號不缺文化底蘊，缺的是與新生代的對話方式，文化破壁將成為傳統(tǒng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑。”

融合之路越走越寬

聯(lián)動效應(yīng)在商業(yè)領(lǐng)域催生了“谷子經(jīng)濟”熱潮。以盲盒、手辦、毛絨玩具、卡牌為代表的IP衍生品，正通過滿足消費者的情感需求和社交屬性，重塑線下商業(yè)邏輯。

曾經(jīng)的華聯(lián)商廈變身為百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，成為年輕人必到打卡地。靜安大悅城每年舉辦近300場快閃活動，超30場國際頂流IP快閃首站落地于此。數(shù)據(jù)顯示，上海擁有全國百強“二次元”商場15家、知名品牌門店80家，兩項指標(biāo)均排名全國第一。

更值得關(guān)注的是，游戲公司本身已成為玩家來滬旅游的“朝圣地”。位于漕河涇的米哈游新舊總部周末對外開放。由于米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲、沐瞳等游戲公司總部匯聚，漕河涇被玩家稱作“上海秋葉原”。全長1.9公里的“元界NeoWorld”街區(qū)將產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)街區(qū)和生活社區(qū)無縫銜接，不僅有《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟：終末地》的巨型裝置，更有產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，讓創(chuàng)業(yè)者仿佛置身于友好的“新手村”。國內(nèi)首家專業(yè)電子游戲博物館——中國音數(shù)協(xié)游戲博物館也坐落于此，展出超千件核心展品。

當(dāng)游戲IP成為連接文化記憶、激活城市空間、創(chuàng)造情感價值的超級接口，上海的文商旅體展融合之路正越走越寬。“游戲滬十條”保駕護航，經(jīng)由這場關(guān)于文化、產(chǎn)業(yè)與青春的故事，城市與游戲產(chǎn)業(yè)共生共榮的新篇章正在開啟。