把訪古追成頂流審美，潮織就新圖景

有人跟隨影視游戲產品，尋訪其中的古城、古建、古跡；有人打卡1600多個博物館，用腳步丈量歷史文化……古韻國風正在成為年輕人眼中的“頂流審美”，也讓我們對“十五五”規劃綱要提出的“推動老字號、國貨潮牌做精做強”有了更多鮮活的認識。

探尋為什么越來越多年輕人喜歡訪古，就會發現：人們對傳統文化的創新表達已不再是一陣短暫的風潮，而是浸潤于我們衣食住行、連接人文與經濟共生共促的持久力量。

訪古熱潮，讓年輕人在歷史中尋找“與我有關”，這源于文化自信的覺醒。當前，“考據式旅游”蓬勃發展，年輕人不再滿足于書本上的知識，而是主動走向古跡遺址，親自觸摸歷史，他們不僅跟隨游戲和影視作品尋訪，也從地方志、古籍文獻、文物記載中尋找與自己家鄉歷史相關的線索，再實地探訪古跡遺址，在行走中建立與家鄉的情感聯結。訪古于他們而言，是從“讀其書”到“見其人”的情感跨越，是讓歷史變得可觸摸、可共鳴。

國潮從單一爆款到全域滲透，源于對傳統文化的創造性轉化。在文旅領域，主題街區玩“穿越”、博物館玩“劇本殺”，國風、非遺體驗民宿備受歡迎；在飲食領域，老字號煥發新生，茶葉和陳醋能做成冰激凌，咖啡中可加入養生中藥材；在文創領域更是爆款頻出、品類豐富，并向數字領域延伸，游戲能和博物館聯名、和非遺聯動，成為很多年輕人對話歷史的新方式……如果說幾年前國潮還只是服飾、美妝領域時有爆款，那今天，它已全面滲透到各行各業，時常能擦出絢麗的火花。

國潮正在成為共通語言，源于近年來向全年齡段覆蓋、全球新語言方向發展的趨勢。四川將老字號與銀發旅游列車深度綁定，明確鼓勵非遺創意產品及川字號特色產品上車；安徽池州舉辦銀齡集市，設立非遺手作等體驗區——據測算，我國銀發經濟規模到2035年有望達到30萬億元，其中老年文旅、健康康養、文化體驗等品質消費領域增長尤為迅猛。再放眼全球，《哪吒之魔童鬧海》創下近年來國產影片海外票房新高；《黑神話：悟空》成為全球現象級單機游戲；泡泡瑪特的潮玩IP在歐美、東南亞圈粉無數；今年春節有131.3萬人次外國人入境旅游，他們穿漢服、體驗中醫推拿，樂此不疲……國潮跨越了地理與文化的邊界，正在讓世界重新認識古老又年輕的中國。

所以，“推動老字號、國貨潮牌做精做強”不僅是對市場熱點的回應，更是對文化傳承與經濟發展深度融合的戰略部署。國潮的持久生命力正在于，它實現了人文與經濟的雙向賦能。一方面，文化為經濟注入獨特性和情感價值，讓我們購買一個文創冰箱貼、參與一次古鎮夜游的行為，不只是一次消費，還是一場與歷史的對話；另一方面，經濟為文化提供傳播載體與可持續動力，它讓老字號承載的匠人精神、地域記憶也隨著國潮流傳，當非遺技藝通過電商平臺走進千家萬戶，傳承人有了生計，手藝有了生機。

年輕人訪古，訪的是文化根脈；國潮興起，興的是精神家園。當古韻國風從“頂流審美”沉淀為日常底色，人文與經濟也在每一次消費、每一次出行、每一次體驗中共生共促，滿足著我們對美好生活的追求。

文/段譯

編輯/劉忠禹