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在護(hù)士崗位辭職后,張水華純真樸實(shí)接地氣的形象越來(lái)越深入人心,不過(guò)羅馬不是一天建成的,其商業(yè)價(jià)值要想得到足夠重視尚需時(shí)日。特步官網(wǎng)顯要位置更新的最新明星選手名單里,從五個(gè)增加到七個(gè),張水華仍然榜上無(wú)名。
特步官網(wǎng)-“品牌熱點(diǎn)”-“運(yùn)動(dòng)員故事”頁(yè)面,以前有五位明星選手介紹,分別是楊家玉、何杰、豐配友、董國(guó)建、楊紹輝。而最新版的頁(yè)面增加了兩位,劉景揚(yáng)和路穎。張水華依舊沒(méi)有登堂入室。
這七位明星選手來(lái)頭不小,楊家玉是競(jìng)走奧運(yùn)冠軍,同時(shí)顏值也在線,處在C位眾望所歸。何杰、豐配友、董國(guó)建、楊紹輝是國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的男子馬拉松選手,路穎是國(guó)內(nèi)一線女子馬拉松運(yùn)動(dòng)員,劉景揚(yáng)則是全運(yùn)會(huì)女子100米欄冠軍,擊敗吳艷妮一戰(zhàn)成名。
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然而,同樣作為特步簽約運(yùn)動(dòng)員的張水華為什么沒(méi)有躋身這個(gè)頁(yè)面,僅僅因?yàn)樗遣莞x手,成績(jī)遜色于路穎這樣的體制內(nèi)名將?要知道,張水華早已破圈超出勝負(fù)范疇,甚至某種程度上超出馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的范疇——對(duì)于許多平時(shí)不關(guān)心田徑的網(wǎng)友而言,先有張水華,后有馬拉松,沒(méi)有張水華,就沒(méi)有馬拉松。
從破圈能力、大眾認(rèn)知度和熱搜體質(zhì)等角度來(lái)講,張水華一個(gè)人影響力超越那七位優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員之和,流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代你不得不承認(rèn)這一點(diǎn)。那為什么特步顯得非常謹(jǐn)慎,不會(huì)大張旗鼓的宣推張水華,不讓她與楊家玉、豐配友等人平起平坐呢?
筆者私下詢問(wèn)了一位熟悉跑圈內(nèi)幕的馬拉松記者,他直言:“商家還是有顧慮的,張水華形象修復(fù)并非一蹴而就,需要張水華自己和品牌方共同努力,不斷提升張水華美譽(yù)度,把以往的爭(zhēng)議沖淡。另外,裝備講究專業(yè)性和逼格,這就像上海、廈門馬拉松這種白金標(biāo)賽事不邀請(qǐng)張水華作為特邀選手是一個(gè)道理。”
還有一點(diǎn),從贊助商角度思考:“跑鞋賣給誰(shuí),賣給那些跑友,而張水華龐大的粉絲群體很多平時(shí)是不跑步的,他們不會(huì)為跑鞋買單,張水華帶貨數(shù)據(jù)暫時(shí)也不算出類拔萃。而且張水華主打的是平易近人,從群眾中來(lái)到群眾中去,與乒乓球FAN圈那種瘋狂粘性完全不一樣。”
張水華巨大商業(yè)價(jià)值的兌現(xiàn)是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程,這需要相關(guān)人員的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)、專業(yè)素養(yǎng)和操作智慧。
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