張水華商業(yè)價(jià)值未得到足夠重視，特步更新明星選手名單仍榜上無(wú)名

在護(hù)士崗位辭職后，張水華純真樸實(shí)接地氣的形象越來(lái)越深入人心，不過(guò)羅馬不是一天建成的，其商業(yè)價(jià)值要想得到足夠重視尚需時(shí)日。特步官網(wǎng)顯要位置更新的最新明星選手名單里，從五個(gè)增加到七個(gè)，張水華仍然榜上無(wú)名。

特步官網(wǎng)-“品牌熱點(diǎn)”-“運(yùn)動(dòng)員故事”頁(yè)面，以前有五位明星選手介紹，分別是楊家玉、何杰、豐配友、董國(guó)建、楊紹輝。而最新版的頁(yè)面增加了兩位，劉景揚(yáng)和路穎。張水華依舊沒(méi)有登堂入室。

這七位明星選手來(lái)頭不小，楊家玉是競(jìng)走奧運(yùn)冠軍，同時(shí)顏值也在線，處在C位眾望所歸。何杰、豐配友、董國(guó)建、楊紹輝是國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的男子馬拉松選手，路穎是國(guó)內(nèi)一線女子馬拉松運(yùn)動(dòng)員，劉景揚(yáng)則是全運(yùn)會(huì)女子100米欄冠軍，擊敗吳艷妮一戰(zhàn)成名。

然而，同樣作為特步簽約運(yùn)動(dòng)員的張水華為什么沒(méi)有躋身這個(gè)頁(yè)面，僅僅因?yàn)樗遣莞x手，成績(jī)遜色于路穎這樣的體制內(nèi)名將？要知道，張水華早已破圈超出勝負(fù)范疇，甚至某種程度上超出馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的范疇——對(duì)于許多平時(shí)不關(guān)心田徑的網(wǎng)友而言，先有張水華，后有馬拉松，沒(méi)有張水華，就沒(méi)有馬拉松。

從破圈能力、大眾認(rèn)知度和熱搜體質(zhì)等角度來(lái)講，張水華一個(gè)人影響力超越那七位優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員之和，流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代你不得不承認(rèn)這一點(diǎn)。那為什么特步顯得非常謹(jǐn)慎，不會(huì)大張旗鼓的宣推張水華，不讓她與楊家玉、豐配友等人平起平坐呢？

筆者私下詢問(wèn)了一位熟悉跑圈內(nèi)幕的馬拉松記者，他直言：“商家還是有顧慮的，張水華形象修復(fù)并非一蹴而就，需要張水華自己和品牌方共同努力，不斷提升張水華美譽(yù)度，把以往的爭(zhēng)議沖淡。另外，裝備講究專業(yè)性和逼格，這就像上海、廈門馬拉松這種白金標(biāo)賽事不邀請(qǐng)張水華作為特邀選手是一個(gè)道理。”

還有一點(diǎn)，從贊助商角度思考：“跑鞋賣給誰(shuí)，賣給那些跑友，而張水華龐大的粉絲群體很多平時(shí)是不跑步的，他們不會(huì)為跑鞋買單，張水華帶貨數(shù)據(jù)暫時(shí)也不算出類拔萃。而且張水華主打的是平易近人，從群眾中來(lái)到群眾中去，與乒乓球FAN圈那種瘋狂粘性完全不一樣。”

張水華巨大商業(yè)價(jià)值的兌現(xiàn)是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程，這需要相關(guān)人員的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)、專業(yè)素養(yǎng)和操作智慧。